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随着科技的不斷發展，視訊傳播已經成為了我們生活中必不可少的一部分。
以愛奇藝、優酷、騰訊視訊為代表的綜合視訊網站，在市場壓力下不斷競争和發展中，形成了較為完善的産業形态。而綜合視訊網站作為新媒體平台，在傳播方面，也已經形成了自身較為完善的傳播模式。
綜合視訊網站内容到達使用者的方式
1.新媒體宣傳：營造傳播氛圍擷取使用者的管道
首先，微信微網誌是我們如今經常使用的社交軟體，同時它們也是我們重要的擷取資訊的平台。
其次，短視訊在現代人的日常生活中很常用，是人們擷取資訊、分享生活、交流資訊的重要管道，以抖音為代表的短視訊平台在人們的生活中扮演越來越重要的角色。
可以看出，新媒體“雙微一抖”平台，是綜合視訊網站擷取使用者，營運使用者，與使用者建立良好的互動關系，宣傳自己平台上的作品，擴大自身影響力的重要管道。
2.社會化分享：内容抵達更多使用者的宣傳管道
社會化媒體的典型代表是微網誌和微信，分别代表了兩種“連接配接”的強度，弱連接配接和強連接配接。
微網誌基于其“廣場”屬性，使用者與使用者之間更多是處于一種“陌生”的狀态，彼此間的關系連接配接很弱，是需要靠内容本身，來建立和他人之間的聯系點。
而微信是基于“房間”屬性，微信裡的朋友是需要彼此加為好友之後，才可以和對方進行交流，并檢視對方的朋友圈，彼此間的聯系較為緊密，往往由現實中的熟人圈演化而來。
3.推廣會員制：高品質忠實使用者留存的管道
推廣會員制是綜合視訊網站觸及使用者的一種管道，也是綜合視訊網站留存優質使用者的一種政策性的安排。
它的最直接收益是帶來會員費收入，實作盈利，深層次收益在于對自身所擁有的優質和忠誠使用者的強勢留存，擴大自己的閱聽人面，提高自己的使用者基數。
綜合視訊網站營銷傳播的方式
- “平台内容+品牌”營銷
在視訊占據網際網路主體的情況下，廣告主在選擇投放平台時，自然地傾向于視訊平台。短視訊平台的廣告投放，的确可以進行即時轉化，即使銷售，但過度關注流量的即時轉化，陷入粗暴的“流量遊戲”中，反而不能夠實作品牌價值的長期增長。
在這種情況下，能夠長期陪伴使用者，滋養使用者心智的長視訊平台，就成為了廣告主的首選對象。
綜合視訊網站作為長視訊平台的代表，吸引了大量廣告主的投放。但以内容為生的綜合視訊網站，其實作廣告轉化成收益的根本在于其平台上的優質内容。
坐擁大量爆款内容的主流綜合視訊網站，其在内容品質和基數上，占據天然優勢，運用内容和品牌進行融合，把内容能量賦能給廣告品牌，就是内容營銷實作的主要方式。
2.“體育+品牌”營銷
“體育+品牌”的營銷方式和“内容+品牌”的共通之處在于，體育營銷同樣需要以優質的體育 IP 作為基礎，對品牌進行賦能。
奧運會、英超、西甲、歐冠、世界杯、亞冠聯賽、美網、溫網、澳網、美國大師賽、彙豐冠軍賽、WWE、UFC等衆多爆款IP體育賽事，囊括足球、網球、高爾夫、搏擊等多項運動類型，是“體育+品牌”得以長期在綜合視訊網站平台發展的能源。
3.“劇場”營銷
劇場營銷的含義是由劇場所打造出的IP，不是單獨成劇的形式，而是以劇場的形式呈現，一部劇熱播，就可以帶動同一劇場中的多部劇成為爆款IP，在打造劇場IP的同時，也可以帶動品牌營銷。
劇場模式的優點在于能夠實作綜合視訊網站自身品牌打造、以劇帶劇、加強使用者粘性、并進行觀看付費擴大收益。
4.IP衍生營銷
IP衍生營銷的含義在于遵循“一魚多吃”的邏輯，除了内容闆塊的影、劇、紀錄片、綜藝、動漫的“一魚”多次内容布局外，圍繞已擁有熱度的IP進行價值變現，是IP衍生營銷需要關注的問題。
綜合視訊網站傳播模式的優化建議
1.人工與技術深度融合，注重内容細節制作
大資料技術收集使用者喜好進行内容制作，雖然在劇情類型、流量明星選擇等大的方面已經抓住了使用者需求，但在内容制作的細節上，仍然存在進步空間。
大資料隻有從客觀上了解使用者偏好，知道使用者對什麼樣的内容感興趣，但不能從感性的層面了解使用者需求，隻依憑大資料和人工智能的方法進行内容制作，容易造成模式化的問題。
面對此類問題，一方面要繼續加大技術投入，對使用者在内容上的興趣點進行更深入把控。另一方面除了使用大資料、圖像識别、智能語言識别技術以外，還由人工觀看使用者的彈幕、留言，并定期進行使用者興趣調查。
将人工與技術進行深度融合，加大技術投入同時加大人工投入，對收集到的資料和資訊進行深入研究，最終達到制作精細到每一個細節，每個内容細節都令使用者滿意。
2.以長視訊優勢布局短視訊賽道
抖音、快手作為已發展日久的短視訊平台，因其内容大而廣，存在内容同質化、廣告過多、把關不足的問題。
抖音、快手現存的問題中最能為長視訊平台運用的，當屬其對版權的保護不夠重視，平台内容中存在大量的侵權問題。特别是對許多影視劇的二次剪輯和傳播，大多都侵犯了影視劇的應用版權。
3.創新社群玩法，提高使用者參與度
粉絲追星行為的本質在于粉絲與偶像之間的情感連接配接，建立粉絲和偶像的情感習慣和依戀。而粉絲社群的參與動力來源，則在于在情感連接配接的需求之下的生活習慣、壓力釋放和即刻分享。
粉絲作為普通人，在現實生活中會遇到很多壓力和不愉快，而此時，偶像就成為了他們的情感依賴對象，将自身的煩惱訴說于偶像，就成為了釋放壓力的重要管道。
平台可以發展出偶像耐心傾聽粉絲的交流管道，由偶像定期在社群内發帖，吸引粉絲向偶像吐露心聲，釋放壓力。這樣不僅在粉絲心中實作了虛拟的情感依戀，且可以吸引其他粉絲參與互動，讓粉絲在社群内得到安慰，增強對平台社群的依賴。
4.加強内容反同質化力度，保品質求多元
平台對同質化問題的改進，往往隻能從大處着眼于擴充内容題材，發展出類似“古裝+懸疑”、“懸疑+愛情”、“愛情+喜劇”等不同内容元素組合在一起的多元内容題材，某一題材觀衆喜愛，往往就會有大量的紮堆制作。
進而演變成雖然題材多元化了，但同一題材的類似内容還是很多。且在具體的劇情架構上，演員選配上，甚至服飾道具的選擇上，都出現許多“雷同”的現象。
是以在精品化道路的引導下，不僅要繼續擴充題材類型，還要在具體内容上，發展出更為多元的創意，在保證品質的前提下，力求多元化發展。
5.增加平台内容分享傳播的趣味性
平台應創新分享傳播的形式，在生成海報、制作台詞圖檔的基礎上，增加一些更具趣味的形式，比如加入表情包制作庫，在平台上可以用自己喜歡的劇情，結合表情包制作庫，用便捷的操作，一鍵生成自己喜歡的表情包。
6.增加會員權益，增強會員粘性
在以優質内容吸引使用者成為付費會員的同時，采取增加會員權益的方式，來增強會員對于平台的粘性。增加會員權益主要采取兩種方式，使用價格政策降低會員成本費用和提高會員服務水準。
降低會員成本費用主要采取和其他的網站或平台進行合作，進而在兩個甚至多個平台上建立聯合會員。讓使用者可以以較低的價格，同時購買到兩個或多個平台上的會員，特别是采取連續包月、包季、包年的方式出售會員，可以在聯合會員購買時，獲得更低的價格。
提高會員服務水準，指為會員定制出一對一的服務，為會員提供免費的優美界面設計，并且在社群互動中，每次簽到可以獲得更多的積分，在為明星打榜時，可以擷取更多的票數，在背景還設定客服為會員提供一對一服務，會員對于綜合視訊網站平台的意見可以直接回報到總部。
通過增加會員權益，吸引使用者成為平台長期會員，增強會用對平台的粘性，進而留存下更多的優質使用者、忠實使用者，為平台内容擷取更多的使用者關注，在釋出新内容時，獲得更大的會員使用者基數。
7.更新微劇微綜藝内容，拓寬微劇微綜藝傳播管道
以“短、平、快”為特點的微劇和微綜藝誕生于短視訊，從一開始的使用者主導，發展到今天，轉變為多由專業平台、專業公司進行制作和發行。
微劇微綜藝目前影響力不足，還存在傳播力度不足的問題。是以可以對微劇微綜藝建立完整的傳播模式條，以整合營銷傳播的方式，從上線之前、上線中、上線之後，在不同節點設定不同的傳播方式。
如上線前進行話題營銷，上線中進行劇情營銷，上線後進行衍生産品營銷等等。通過完整的傳播模式條，增加微劇微綜藝的話題度和影響力，實作微劇微綜藝的突圍。
8.提高品牌與内容的融合度，增進内容營銷趣味性
目前平台上的廣告雖大多以資訊流的方式投放，想要和平台内容融為一體，但其實“廣告感”依然很強，使用者點選的欲望不強烈。
可以将品牌廣告與平台内容進行深度融合，對品牌廣告進行選擇，将适應某種平台内容的廣告和該内容放置在一起，将品牌廣告做出平台内容的“衍生品”的感覺，降低“廣告感”，減少使用者對廣告的抵觸，吸引使用者點選購買。
大陸的綜合視訊網站在與傳統電視競争與融合的過程中，逐漸發展出獨播、自制等模式，獨立性不斷增強，并在今天和傳統電視成為了融合共生的生态景象，成為了大陸十分重要的視訊内容載體。
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