本次世界杯的小组抽签也是顺利出炉，不论是“死亡之组’还是各国之间的恩怨情仇，这样的噱头相当的吸引球迷们的关注，而在世界杯这样级别的高曝光度之下，阿迪达斯、耐克彪马以及其他的体育品牌自然都是不会放过这样的吸金机会，国家队赞助球衣这一行为也是无形中成为了几大国际品牌的无形竞争。
从世界杯诞生之初起，赞助球衣这一行为是完全不存在的，究其原因是那个时候商业模式还没有达到这样的地步，而且在1930年之时各大品牌还没有借助全球化发展的优势拥有如今这般的响亮名声。而赞助这一概念还要从1954年世界杯的冠军西德队开始，在那一届世界杯阿迪达斯为他们提供的鞋子拥有非常强的抓地力，最终决赛面对匈牙利在滂泼大雨中他们依靠着这双鞋子击败了拥有普斯卡什，并且恐怖的4年不败的匈牙利队，上演世界足坛上个世纪惊天的“伯尔尼奇迹”。
自从阿迪达斯开了这个先河之后，他们的销量就开始了暴涨之旅，在耐克还没有崛起之前他们一直都是世界杯上赞助大户，而本届世界杯阿迪达斯却是被耐克杀穿了！本届世界杯耐克赞助的12支球队杀入了世界杯的决赛圈，而阿迪达斯则是仅有6支进入了决赛圈，相比教于上一届俄罗斯世界杯阿迪达斯赞助12家，耐克10家的分庭抗礼之势，这一届世界杯阿迪达斯已经是颓势尽显。
而除了这两家赞助商之间的纠葛之外，主流赞助商的第3名彪马则是不卑不亢成为了大黑马！相比教于上一届世界杯彪马赞助的瑞士和乌拉圭两支国家队，这一届世界杯他们的规模已经是达到了6支，新的成员包括：摩洛哥、加纳、塞尔维亚、塞内加尔。相信大家都是看出来了彪马的战略重心已经是转移到了非洲球队身上，相比教于阿迪达斯以及耐克的策略，或许这样接地气的品牌更能得到非洲群众的热爱。
这其中最让人感到不可思议的还是这些品牌之间的残酷竞争，在上一届世界杯还分别有2家赞助的国家队入围世界杯的茵宝和新百伦在本届世界杯上已经是消失的无影无踪，取而代之的是马拉松、乐卡克这样的本土品牌。要知道茵宝在上个世纪才是最流行的足坛球衣，不论是他的发运地英格兰还是巴西国家队古早夺冠时期，他们都是可以和耐克以及阿迪达斯相抗衡的，而如今他们已经是落到了被耐克收购的地步，实在是令人惋惜。