本次世界杯的小組抽簽也是順利出爐，不論是“死亡之組’還是各國之間的恩怨情仇，這樣的噱頭相當的吸引球迷們的關注，而在世界杯這樣級别的高曝光度之下，阿迪達斯、耐克彪馬以及其他的體育品牌自然都是不會放過這樣的吸金機會，國家隊贊助球衣這一行為也是無形中成為了幾大國際品牌的無形競争。
從世界杯誕生之初起，贊助球衣這一行為是完全不存在的，究其原因是那個時候商業模式還沒有達到這樣的地步，而且在1930年之時各大品牌還沒有借助全球化發展的優勢擁有如今這般的響亮名聲。而贊助這一概念還要從1954年世界杯的冠軍西德隊開始，在那一屆世界杯阿迪達斯為他們提供的鞋子擁有非常強的抓地力，最終決賽面對匈牙利在滂潑大雨中他們依靠着這雙鞋子擊敗了擁有普斯卡什，并且恐怖的4年不敗的匈牙利隊，上演世界足壇上個世紀驚天的“伯爾尼奇迹”。
自從阿迪達斯開了這個先河之後，他們的銷量就開始了暴漲之旅，在耐克還沒有崛起之前他們一直都是世界杯上贊助大戶，而本屆世界杯阿迪達斯卻是被耐克殺穿了！本屆世界杯耐克贊助的12支球隊殺入了世界杯的決賽圈，而阿迪達斯則是僅有6支進入了決賽圈，相比教于上一屆俄羅斯世界杯阿迪達斯贊助12家，耐克10家的分庭抗禮之勢，這一屆世界杯阿迪達斯已經是頹勢盡顯。
而除了這兩家贊助商之間的糾葛之外，主流贊助商的第3名彪馬則是不卑不亢成為了大黑馬！相比教于上一屆世界杯彪馬贊助的瑞士和烏拉圭兩支國家隊，這一屆世界杯他們的規模已經是達到了6支，新的成員包括：摩洛哥、加納、塞爾維亞、塞内加爾。相信大家都是看出來了彪馬的戰略重心已經是轉移到了非洲球隊身上，相比教于阿迪達斯以及耐克的政策，或許這樣接地氣的品牌更能得到非洲群衆的熱愛。
這其中最讓人感到不可思議的還是這些品牌之間的殘酷競争，在上一屆世界杯還分别有2家贊助的國家隊入圍世界杯的茵寶和新百倫在本屆世界杯上已經是消失的無影無蹤，取而代之的是馬拉松、樂卡克這樣的本土品牌。要知道茵寶在上個世紀才是最流行的足壇球衣，不論是他的發運地英格蘭還是巴西國家隊古早奪冠時期，他們都是可以和耐克以及阿迪達斯相抗衡的，而如今他們已經是落到了被耐克收購的地步，實在是令人惋惜。