好利友11年来第一次涨价，"无糖""巧克力派"好吗？

继大理食品和可口可乐宣布涨价后，好力友也加入了涨价团队。8月25日，好力友相关负责人向北京商报记者证实，受原材料、人工等成本上涨的影响，从9月1日起，部分好力优产品价格将上涨，这是近11年来中国好利友产品价格首次上涨。在业内人士看来，近年来，消费者的健康意识不断增强，好丽优巧克力派等产品销量增速放缓，再加上行业面临成本上升，好力优的产品涨价似乎无奈。"应对成本上升的最直接和最有效的方法之一是提高价格，但在竞争激烈的市场中，价格上涨可能会影响消费者对业务的看法。业内人士说。

部分经销产品价格上涨

8月25日，公司负责人告诉北京商报，近年来原材料、包装材料和人工成本一直在上升。经过调研，公司决定从2021年9月1日开始，部分产品经销调整价格，其他产品如饼干、膨化、糖果等系列价格保持不变。

据悉，中国市场四款馅饼产品的价格将上涨约6-10个百分点，包括"巧克力馅饼""Qti"等产品。

目前，在好力优食品天猫旗舰店销售的馅饼产品主要是巧克力馅饼、Qti馅饼、可可馅饼、熊猫馅饼等。以巧克力派和QTi为例，30块巧克力派卖33.9元，20块Q Timocca派卖31.9元，价格调整后在2-3元左右。

事实上，提高产品价格的不是好朋友。今年以来，大理食品、可口可乐、雀巢等企业纷纷传出涨价消息，食品饮料行业迎来了一波集体涨价浪潮。戴利食品宣布，从8月16日起，将调整其三大食品中部分产品的价格。4月19日，可口可乐首席执行官Jan Jang在接受采访时表示，他将通过提高饮料价格来应对成本上涨的影响。雀巢在7月份表示，预计2021年投入成本将上升约4%，因此需要加快价格上涨，预计价格上涨约2%，以抵消成本通胀率上升4%。

在祥松资本总监沈萌看来，全球货币宽松政策在一定程度上导致上游原材料上涨，而这种上涨并非短期，这对一些中间厂商来说很难自我消化，只能通过产品涨价传递给下游消费者，否则对于中间商来说不仅仅是利润空间的收缩， 还可能导致公司破产损失。

数据显示，集团始建于1956年，与乐天、农鑫和CJ（西杰）一起属于韩国四大食品企业。1995年，好力友进入中国市场，1997年河北廊坊工厂第一条生产线建成投产。自从进入中国市场以来，好丽友就推出了好丽游派，啊！土豆、土豆、朋友、鱼等近30种产品。

寻找新的增长点

在业内人士看来，从近年来的发展来看，以"巧克力派"为代表的传统产品增长势头良好，这也是其部分产品涨价的原因之一。

数据显示，2016年，好力优在中国的收入达到77.18亿元。2017年收入降至51.55亿美元。2018年，中国业绩恢复增长，营收56.07亿元。2019年，该市将在中国销售约56.58亿元人民币，但收入将增长不到1%，低于2018年的18%。2020年，公司将在中国销售约70亿元，虽然整体业绩有所提升，但与2016年的77亿元相比，仍有较大差距。

你好似乎意识到了上面的问题。面对传统产品性能增长的压力，食品消费逐渐呈现出健康趋势，好力友开始布局健康零食品领域，寻找新的增长点。这是可以理解的。好力友目前在保健食品领域的产品有济州熔岩泉、飞镖。你坚果棒，老板柴海苔等。在此之前，好力友在中国市场的产品主要是馅饼、糖果、饼干、膨化食品。

然而，对于Youyou来说，在健康食品中占有一席之地并不容易。从一些线上销售渠道来看，保健食品与其他同类产品的销售量存在一定差距。在Hello You Tmall的旗舰店，济州熔岩泉只卖出了六份和两架飞镖。你坚果棒每月卖不超过1000份，老板柴海莫斯每月卖出300多份。相反，其他品牌的同类产品，以海苔为例，在旗舰店的浪潮中，一批海苔产品卖了一千多条。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，传统产品已经在衰落，迫切需要新的增长点。从市场来看，好力优在保健食品品类中所采取的行动是消费方不断逼迫产业创新、升级换代的具体表现。未来，他希望继续钻研中国市场，但也需要推出更多符合中国消费者口味的产品。北京商报记者 郭秀宇实习生记者 严辉（图片来源：好力佑食品天猫旗舰店）