当全聚德变成狗不理，狗不理变成猫不闻时，另一些老字号却老树发新芽，最近又一个中华老字号“蜂花”闯入消费者视野，凭借朴实留言成为网络热点。在新消费之下，老字号为了翻红拼了：四川郫县老豆瓣酱的阳光晒场；同仁堂的中药咖啡；北冰洋新晋网红店“北平制冰厂”；北京二锅头推出“1号计划”，网红单品驴踢马一战成名……
新消费时代，主流消费者90后、00后与中国传统白酒之间的鸿沟越来越大，主要败在颜值、酒体口感以及白酒文化上，白酒年轻化似乎势在必行。
为此，不少老牌酒厂和企业开始寻求创新，而三大酒厂之一的永丰烧坊就是其中之一。恰好，90后创业者秦楠也在为如何打造一款年轻人爱喝的高品质酒体而发愁，他认为要想做出年轻人爱喝的酒，还是要寻根，要老树发新芽，品质才会有最基本的保障，所以其遍访各大酒厂。
因一次偶然的机会，其找到了永丰烧坊，说出自己的想法后，两者一拍即合。随即推出“北京二锅头1号计划”，就是为了打造一款老百姓都喝得起的、极具性价比、年轻人爱喝的口粮酒。
而驴踢马北京二锅头（以下简称“驴踢马”）就是“北京二锅头1号计划”所诞生的产物。其凭借“驴二哥”憨厚可掬的IP形象迅速火爆全网，将其打造成为新一代北京二锅头超级单品。更凭借集“3高1平”为一体的高性价比，迅速打开市场缺口，进入数十个区县市场，短短半年时间内被资本估值过亿！
为了打造高品质酒体，纯正的酿造工艺还不够，更需要纯正的酿造手法。于是，秦楠三顾茅庐邀请中国评酒大师高连华和贡献文夫妇出山。在一款获得“金奖”的酒体上进行创新，只为打造出“入口柔、好喝、不上头”的口感。
驴踢马采用上圆下方的瓶体设计，每一个凸起凹陷的细节都经过设计团队上百次反复打磨，呈现出琉璃质感。主视觉是一只表情可爱的驴，极具趣味性，摆在货架上颇有吸引力。
驴踢马的名字更是极具历史典故，与精神共鸣。其即蕴含了金朝金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的历史典故，又蕴含了其创始人秦楠那“乐观、执着、有点二”的精神，让年轻人在喝酒的同时也能够感到情感共鸣。而30-40元的定价则是将驴踢马高性价比的理念贯彻到底。
深耕8年的行业“老炮”，被称为“酒业许三多”的秦楠，他深知传统的营销方式对年轻人已经没有太大的效果，所以其为驴踢马制定了“深度分销+流量引爆”的双轮模式。线上通过“驴二哥”这个IP形象在流量平台引爆关注，并使消费者自发参与传播。与知名影视作品合作，例如《我和我的家乡》、《超级的我》等，并通过醒目抢眼的广告牌，让消费者知道驴踢马这个品牌。
在线下，展开百分百开盖中奖福利，又成为消费者口口传播的素材。通过各种形式投其所好的营销动作和内容，拾获一大批黏性消费者，甚至可以说是驴踢马的粉丝。
在新消费赛道里，没有永远的赢家，谁能洞悉并抓住当前消费群体，谁就能跑得更快更远。#白酒##贵州茅台#