11月7日晚間，剛上市不久的可孚醫療釋出一則收購公告，讓國民品牌“背背佳”重新站在聚光燈下。
公告表示，可孚醫療将以總計價款不超過人民币1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識産權。
值得注意的是，曾經風靡一時，不少80後90後使用的背背佳已經輝煌不再，橡果貿易也早已負債累累。
根據報道，1998年，被稱為“中國營銷教父”的杜國楹創立背背佳，憑借着瘋狂的廣告營銷創下4.5億元的銷售額。2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，依舊通過鋪天蓋地的電視廣告宣傳撐起了公司的業績。
據人民網報道，2005年9月，獲得《超級女聲》成都唱區季軍、全國總決賽第四名的何潔正式亮相為“背背佳”形象代言人，為當時本已火爆的“背背佳”又添了一把火。
更值得一提的是，當時為簽下何潔，“背背佳”花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》。市場上還曾一度傳言，多位明星将代言“背背佳”，其影響力可想而知。
但如今的“背背佳”，盛況早已不再。
收購公告宣稱，“背背佳”品牌有20年以上的曆史，主要使用者群體是年輕人和青少年，背背佳産品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是國内康複類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。根據背背佳相關店鋪天貓背景和京東背景的彙總資料，最近三年的銷售額（含稅）分别為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。
從橡果貿易已公示的營運情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，淨利潤為-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元。到了2020年，橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉為負，淨虧損達到了6148萬元，較2019年虧損擴大了5769萬元，負債總額增長至2.87億元。
上述财務資料來看，營運背背佳的橡果貿易财務表現非常糟糕。
資不抵債，橡果貿易與“背背佳”被迫賣身。
公開資料顯示，橡果貿易作為多平台整合營銷公司，旗下的電視購物業務覆寫包括央視在内的30多個電視衛星頻道，名噪一時。
資料顯示，2005年，橡果貿易成為“中國高科技成長50強”之一；2006年，橡果貿易被《中國企業家》雜志評選為“21未來之星——2006年度最具成長性的新興企業”第一名；2007年5月，在美國紐約證券交易所挂牌上市（曾經的股票代碼：atv.us，上市公司簡稱“橡果國際”）。
不過，随着電視購物逐漸退出市場，橡果貿易再難延續曾經的輝煌。
根據公開資料，橡果國際從2017年起開始清算非核心資産，将“好記星”業務多數股權出售給第三方投資者和營運商，2019年關閉呼叫中心，還出售了珠海橡果電子科技有限公司等資産。
2021年1月29日，橡果國際宣布完成與first ostia port ltd.的合并。合并後，橡果國際以私人控股公司的身份營運，由first ostia port ltd.全資擁有，并申請從紐交所退市。
不過，從背背佳的天貓網店資訊來看，确實有多個百萬+、十萬+銷量的産品，但正如收購資訊所呈現的那樣，該産品已基本消失在了線下銷售管道中，營運背背佳的母公司橡果貿易甚至在2021年9月28日因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，而被市場監督管理局列入經營異常名錄。
那麼，作為一家剛上市不久的公司，可孚醫療為何着急出手收購？
公開資訊顯示，可孚醫療建立于2009年，現已發展成為一家集醫療器械研發、制造、銷售和服務于一體的集團性企業。目前主要研發生産醫用耗材及敷料、實體治療及康複裝置等産品。
根據公告，可孚醫療本次對背背佳的收購是為進一步完善其康複類産品品類。
可孚醫療現有産品品類中包含了頸腰部康複、腿部矯形、理療按摩等多個醫療康複産品，公司計劃将背背佳作為康複輔具類産品的子品牌，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列産品。
據證券日報網報道，可孚醫療董秘薛小橋表示，“背背佳”産品目前全部通過天貓、京東等平台進行線上銷售，與公司現有的銷售管道高度重合。基于公司在網際網路銷售領域的豐富經驗和綜合營運能力，以及線上下藥房、商超等管道的廣泛布局，“背背佳”系列康複産品有望成為公司重要的收入和利潤增長點。
可孚醫療旗下産品覆寫健康監測、康複輔具、呼吸支援、醫療護理、中醫理療五大領域。招股說明書顯示，2018年至2020年，公司康複輔具類産品營業收入分别為2.48億元、3.21億元和2.93億元，占其整體營業收入的22.88%、22.06%和12.63%。近年來，随着其他品類收入增長，公司康複輔具類産品收入占比正逐漸下降。
值得一提的是，上市首日就破發的可孚醫療，目前股價仍處于破發狀态。目前可孚醫療的股價為82.92元/股，總市值為132.7億元。
（來源：綜合紅星資本論、界面新聞、證券時報網等）