撰文/ 星晚
編輯/ 許偉
斷更兩個月後，李子柒的現狀在網際網路上衆說紛纭。但被提及最多的狀況，繞不開“資本困局”、“賬号被奪”、“團隊被挖”這些關鍵詞。
視訊中的“李子柒”，在現實中是來自四川綿陽的農村女孩李佳佳。從家境清貧到集海内外萬千寵愛與商業價值于一身，從某種程度上來說，李佳佳的人生開始被“李子柒”覆寫。
而李子柒則成為了一個标簽、一種文化現象。得益于強大的影響力，李子柒推出相關産品幾乎款款爆款，線上線下管道的銷量都戰勝了不少傳統餐飲品牌。
雖然從不直播帶貨，但僅僅是冠上“李子柒”這三個字，帶貨能力就毋庸置疑。然而，這樣的熱度是需要持續不斷的内容輸出來維持的，斷更兩個月，對于目前網際網路環境下的任何一個部落客來說都是巨大的冒險。
再加上李子柒在社交平台上疑似發出與資本方産生沖突的内容，更進一步讓人對“李子柒”這個ip背後的利益與紛争産生了遐想。
自媒體時代爆發以來，部落客與mcn公司産生糾紛的情況屢見不鮮，但最終多是兩敗俱傷。傳聞估值過十億的“李子柒”ip如果同樣走向創作者與mcn機構對簿公堂的路，這個ip又會怎樣呢？
李子柒的最新一次視訊更新停留在了7月14日19點12分，這則關于自貢井鹽的視訊在微網誌上收獲了4777萬次播放量，不過這樣的成績對于李子柒來說隻是正常水準。
5.4萬的評論量中，排名前列的評論大多是對李子柒的贊美和對視訊内容的感悟，但若更仔細地往下翻，便能看到諸多長篇大論的“聲讨文”。
“一個多月沒更新，哪怕簡單一點的日常啊，下個視訊更新的時候千萬千萬别說想我們了。以前還會敷衍一下，現在都懶得敷衍了”、“好像等一個視訊更新是個未知數，好像其他什麼都沒變，每天都來看，但等了很久都等不到新視訊，覺得很累，不想追了”李子柒斷更一個多月以後，評論區出現了大量粉絲脫粉的評論。
李子柒微網誌下不少粉絲表示已脫粉 李子柒微網誌下不少粉絲表示已脫粉
盡管因為内容的特殊性，李子柒從來不是一個高頻更新的内容創作者，但斷更兩個多月卻沒有任何解釋的行為，還是讓很多追随已久的粉絲也感到不滿。甚至有粉絲直接表示“脫粉的大多數是關注了李子柒好幾年的，正因為前後變化大，是以才無法接受。”
關于這段時間李子柒去哪兒了，網際網路上的猜想有很多。直到9月13日，李子柒的助理在微網誌上發文解釋稱，“李子柒是在暫時整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息。”
而就在十幾天前，李子柒助理對于斷更的解釋還是在隐晦表達李子柒目前在不斷學習各種學問、手藝。這樣的反轉一石激起千層浪，“兔撕雞大老爺”在微網誌上爆料“李子柒現狀遠遠比大家想象中的要慘。”他聲稱李子柒在股權結構中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地。
在該部落客曝光的某kol微信群中提到，“理論上如果鬧掰了，李子柒連賬戶都沒把控權。”
類似的狀況，也曾經發生在b站up主“翔翔大作戰”身上，該up主曾在b站上特意釋出視訊透露正在與mcn機構打官司，但這個賬号可能真的要和大家說再見了。之後，“翔翔大作戰”頻道果然停更，沉寂了一段時間的小翔哥将之前為女兒記錄生活日常的賬号改名為“拜托了小翔哥”，重新回到b站粉絲的視野。
那條名為“小翔哥回來了，我們重新開始”的視訊在b站上的播放量達到了1078.5萬。回歸之後，小翔哥以“拜托了小翔哥”這個新身份拿下了bilibili2020百大up主的稱号。
在關于“翔翔大作戰”的ip争奪戰中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但歸根究底，ip的價值還是依附于内容生産者自身的價值。
如今李子柒同樣陷入與公司的糾紛，所有人都不知道未來江湖上“李子柒”這個ip還是否能維持原狀，但如果能保持高品質的内容輸出，無論是“李子柒”還是真實的李佳佳，都還有機會。
内容創作者與mcn機構鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之後帶來的巨大流量與利益。而“李子柒”這個估值10億元的頂級ip，更是人人都想收入囊中的香饽饽。
視訊中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視訊背後的“李子柒”意味着粉絲量超過633萬的網店和多個具有商業價值的商标、公司與子品牌。
“李子柒”ip下備受關注的網店，自2018年正式上線，售賣的主要内容包含此前出現在視訊内的螺蛳粉、藕粉、火鍋底料等。當時僅上線6天，就有的5款産品的店鋪銷售額突破千萬。
而發展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺蛳粉月銷超50萬，是天貓螺蛳粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺蛳粉還在2020年入駐了世紀聯華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。
一邊是銷量和管道的雙豐收，但另一邊消費者對于李子柒推出的産品同樣有着諸多不滿。原因無外乎相對于傳統專業廠商來說，李子柒的産品大多沒有經曆太長時間的研發，而是更多依賴與代工廠合作。
曾有粉絲扒出，李子柒也有網友扒出過李子柒旗艦店産品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生産、藕粉由杭州萬隆果幹食品有限公司代工生産、紅油面皮由四川白家食品代工生産、辣椒醬則是四川寇大香代工生産。
李子柒旗艦店與這些工廠的産品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿裡巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。
這一切，從側面印證了“李子柒”這個ip究竟多麼具有号召力，又有多麼值錢。隻是，鋅刻度通過搜尋李子柒旗艦店的工商資質發現，該網點隸屬于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳抛出橄榄枝的那名商人。
根據愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中并沒有李佳佳的名字。換句話說，如果李佳佳隻是用kol與mcn公司協定分成的方式來合作網店，那麼收益的大頭很有可能落進了機構的荷包。
而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香裡創意策劃公司的所有股份。不難看說，這兩家公司的主營方向都在内容的策劃和生産上，而關于商業化營運的部分，李佳佳看起來擁有明顯短闆。
是以有媒體此前提到，“李子柒”這個ip背後，四川子柒文化傳播有限公司承擔着對外的内容出口，掌握了200多個李子柒相關商标，而杭州微念則負責李子柒品牌商業的落地和執行。該媒體表示，“李子柒品牌的日常營運到商業變現相關人員都歸屬于微念，是以微念才是真正能賺錢的那個。”
除此之外，杭州微念品牌管理有限公司還投資了廣西興柳食品有限公司、杭州爾西文化傳媒有限公司、杭州新一文化傳播有限公司等多家不同領域的企業。不僅對外投資，杭州微念品牌管理有限公司旗下的微念科技截止到2021年7月3日，一共獲得了10輪融資，c輪後的兩次融資均有位元組跳動參與，而後微念科技即将ipo的消息也喧嚣塵上。
盡管目前李佳佳與微念之間關于“李子柒”的争奪還沒流露出太多風聲，但微念作為掌握其中商業資源更多的一方，收益已經十分可觀。
“沒有熱愛成就不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。”央視新聞曾經這樣評價過李子柒，關于這個“仙女”般的網紅，網際網路幾乎給予了最大的寵愛和贊賞。但也如同不少李子柒早期粉絲在脫粉後所說，“她變了”。
這或許是目前屬于内容創作者的一部分困境，早期野蠻生長的時候大多會流露出更多的真性情，可一旦有了名氣和流量，有了機構和平台，初心就能以堅守。畢竟，“用愛發電”這件事幾乎隻能是理想化的空談，再加上資本對于内容創作者的影響越來越大，網紅也開始成套路成批次得“被生産”。
事實上，以李子柒為首的微念旗下kol，相較大環境而言有一套特殊的商業化程序。通過以李子柒為代表，微念逐漸探索出了一條以短視訊孵化網紅形成個人ip價值，并延伸到電商自主品牌的發展道路。
回溯李子柒的孵化之路，2017年，其與微念簽約後并未立馬走上商業變現之路，甚至有媒體提到曾有廣告商拿出200萬/條的高價，想讓李子柒在視訊内容中插入産品。但劉同明拒絕了，他認為相對于立即變現，打磨出更好的視訊作品，提高影響力，才能走得更遠，賺得更多。
事實證明，早期對内容的深度打磨，以及對商業化的克制，為李子柒後來的商業化之路做了一個不錯的鋪墊。
是以，很多人認為李子柒是目前移動網際網路中最獨一無二的存在。在李子柒爆紅的幾年中，整個網際網路一直在不斷複制下一個“李子柒”。但問題在于，一個ip的成功，包含的因素很多，其中市場需求的變化和mcn的進化是關鍵因素。
在kol與mcn機構的高速發展中，低門檻的入局條件使得整個行業頻頻出現kol與mcn對簿公堂的情況，“翔翔大作戰”當然不是第一個，但“李子柒”也不會是最後一個。
7月12日，文化和旅遊部釋出《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《管理辦法》），首次将此類經紀機構納入行政管理。随着政策的收緊，mcn機構需要先修煉自身，再培養紅人。而對于kol來說也是同一個道理，李佳佳哪怕最後失去了“李子柒”這個ip，但她自身的技能與風格，仍然是自帶流量的一塊金磚。