初冬的杭州仿若天堂，金黃的銀杏、火紅的楓葉，如在畫中，詩意流淌。12月10日，2020文旅新業态發展對話暨第四屆獨立旅行設計師節在杭州舉辦，社會各界學者大咖和獨立旅行設計師齊聚湖畔大學，展開跨界對話，切磋文旅新境。
本次活動由浙江省文化和旅遊廳、中國黃河文化經濟發展研究會指導，浙江省文化和旅遊宣傳推廣資訊中心、白日夢旅行主辦，浙江廣電集團錢江都市頻道餘杭區人民政府、德清縣人民政府、松陽縣人民政府聯合承辦，浙商總會浙商文化中心提供支援。
詩畫浙江，既是一首韻律動人的詩歌,又是一幅神韻流轉的水墨畫。“詩畫浙江”是浙江的金名片，這裡的全域旅遊如火如荼，鄉村旅遊遍地開花，百縣千碗美食品牌初顯，四條詩路建設全面推進。
參加此次活動的專家學者、文旅行業領軍者、獨立旅行設計師及相關行業從業者，包括藝術家、建築師、投資機構代表等，深入探讨了“文旅行業的暴風眼”的各種問題和機遇，就行業的“新業态，新趨勢”展開對話，助力旅遊目的地真正有效開展旅行設計，開創并真正落地一些新的文旅業态。
王峻緻辭
浙江省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長王峻為大會緻辭。在緻辭中他表示，2020年突如其來的疫情，給文旅産業帶來了嚴重影響，行業遭遇了嚴峻考驗。在各級黨委政府積極應對下，以及廣大文旅人的齊心合力、共克時艱，及時有效地推動了文旅産業複蘇，使得第三季度浙江省旅遊接待人次和總收入分别達到去年同期的88%和90%。
雖然2020年對文旅人來說是艱難的一年，但這也是一次重新思考和反思行業未來的契機。時代的變化，讓我們重新思考應該如何創新發展文旅新業态，更好地推動文旅高品質發展？舉辦本次活動，就是希望和來自全國各地的專家學者和行業代表共同分析研判目前文旅行業的新特點、新趨勢、新規律，探讨如何開展契合人們對于美好生活新需求的旅行設計，培育旅遊新業态，推進旅遊産業轉型更新，建構适應時代發展要求的旅遊産品體系、服務體系、産業體系。
随着人們消費和精神需求的不斷更新，人們對旅遊個性化、高品質需求越來越凸顯。傳統組團式、被動适應模式的出行方式日益向自主、自助、自由的，小而美有溫度，帶人文體驗感的旅行方式轉變。遊客需求也從旅行機構能給我帶來什麼旅遊産品，向我能從旅遊過程中得到什麼樣的心靈體驗轉變。在這種背景下，優質的旅行設計變得更加重要，像“獨立旅行設計師”等這些新興的概念也應運而生。
旅行設計讓旅遊更美好。好的旅行設計是一種美好相遇。不僅要做線路設計，還要構築全過程有品質的内容；不僅要觀賞自然風光，還要善于從曆史人文中尋找“新發現”，獲得新體驗。一場美好的旅行，能夠讓人看到美麗風景、遇到美好事物、感受美妙文化。好的旅行設計是一種美好體驗。要重視旅行中的人際互動交流，要開發個性化、有品質、有深度的沉浸式體驗的旅行産品，将遊客内在的精神追求與外在的景觀人文資源相連接配接，打造走心有溫度的作品。一場美好的旅行，将連結起人與自然、人與文化，人與這個世界的對話共鳴，讓心靈獲得更豐厚的體驗，讓生命變得更加豐盈。好的旅行設計是一種美好培育。要讓遊客在旅行中學會與大自然同頻，與深厚的文化共振，與不同的文明觸碰，進而實作以旅化人，提高人的涵養和素質，讓人變得更美好，推動社會進步。要培育主客共享美好生活新空間，推動遊客與旅遊目的地雙方交流互動，互相學習，共同成長。
隻有文化賦能的旅遊産品，才具有持久生命力和核心競争力。未來的旅遊目的地一定是文化高地。實作好的旅行設計，要嵌入文化核心，将文化内涵和精神價值融入旅行作品之中；實作好的旅行設計，離不開對人的深度了解和充分尊重。我們要比以往更重視每一個個體的生命情感，生命體驗。實作這種旅行設計，就需要打破行業局限，由來自各行各業有高尚情操、有專業領域知識與獨到見解、有豐富的生命經曆、有獨特的感覺力創造力的獨立旅行設計師共同參與，以更廣泛的視角，更深刻的思考，與旅遊專業領域交流碰撞，創造出富有内涵、獨具特色魅力的旅遊産品。
未來旅遊行業最核心、最激烈的競争一定是對優質旅行設計師及導遊的競争。要加速培養優秀獨立旅行設計師，讓他們成為優質旅遊的創造者、組織者，成為行業變革的引領者、推動者。要建立獨立旅遊設計師人才庫，探索建立深度參與旅遊行業的工作機制體制。要培育能讓優秀旅遊産品有效落地的優秀導遊隊伍，導遊的水準決定了旅行體驗的深度和高度，要讓導遊成為傳播文化、傳遞美好的使者。同時，也要藉由高品質旅行設計的牽引，賦予行業新的生産力和生命力，積極培育有品質的文旅消費新時尚，推動旅遊服務配套更新，提升旅遊服務能力，建構新的旅遊服務體系。要更加重視文旅行業各個細分領域，精耕深挖，創新“旅行+”，通過數字賦能、科技賦能、創新賦能等，突破傳統行業限制，推動點線面結合連結成一個大的業态網，培育激發新業态，調整優化産業結構，建構新的産業體系，推動經濟社會高品質發展。
他指出，在探讨優質旅行設計、倡導高品質旅行的同時，也要認識到，所有的旅遊都需要優秀設計，所有人的需求也都應該得到尊重。個性化、高品質、定制遊不能脫離廣大人民群衆，高品質也不等于高消費、貴族化。響應每一個人對美好生活向往的需求是文化和旅遊人的責任和使命。
詩畫浙江，既是一首韻律動人的詩歌，又是一幅神韻流轉的水墨畫。為進一步打響“詩畫浙江”品牌，本次活動還邀請了來自全國各地的優秀獨立旅行設計師和餘杭區、德清縣、松陽縣這三個縣（市區）進行深入對接，開展“詩路浙江”等旅遊産品設計，期待在不久的未來，有越來越多的高品質旅遊産品得到呈現，滿足人民群衆對美好生活的需求。
詩歌與地理、文化與旅遊、曆史與當下、内容與産業的融合，對于文旅新業态，與會嘉賓展開深入的分享和探讨，讓本次大會屹立在文旅産業融合新業态發展的潮頭，充分展現了“詩畫浙江”的魅力。
孫博
陳浩武
此次活動群賢畢至，大咖雲集，在本次活動的主辦方——白日夢旅行創始人孫博以及白日夢沉浸式旅行學院駐場教授——國内著名文化學者陳浩武帶來精彩的開場專題分享後，一場文旅大宴也随之正式拉開帷幕。
厲建立
著名文旅專家厲建立帶來《定制旅行的未來》專題分享、陽明心學之旅研究專家汪建初分享《陽明心學之旅設計》、著名詩詞文化學者張靜分享《詩畫浙江——寄情山水，詩意生活》、阿那亞首席品牌官田海成帶來《未來社群的意義-阿那亞的年輕時代》、田園東方投資集團有限公司創始人張誠分享《田園文旅與村鎮發展》、《新周刊》創始人封新城《田園、地球的頭等艙》、中國國家地理營地總經理帶來《建構内容驅動型文旅目的地》，著名心理學家張怡筠《如何設計心理成長之旅-讓旅行豐富心靈》、大地藝術節中國項目發起人孫倩帶來《大地藝術的中國之路》，每一位到場的受邀嘉賓都是目前各個專業領域炙手可熱的專家，他們一一通過在各自領域的體悟，分享了對文旅産業未來發展的觀點和期待，也為跨界融合提出了新思路和新啟發。
彭敏
周志方
德清莫幹山的民宿、松陽的美麗鄉村，在文旅新業态發展方面都有着引領潮流的力量和經驗，在活動現場，德清縣委常委、宣傳部部長周志方和松陽縣人民政府副縣長彭敏分享了德清和松陽在文旅新業态發展方面的實戰和管理經驗。
近年來，全國各地加快推動文化和旅遊融合發展，正成為文化産業與旅遊産業轉變發展方式的必然選擇，湧現了一批代表性的文旅融合創新業态，在此次活動的現場，頤和園、中國國家地理淄博營地、鳳羽大地藝術谷、黃河鍊、九華山下、浙江省松陽縣美麗鄉村産業、浙江省德清縣莫幹山，這有山，祥源花世界旅遊度假區9個新業态項目，獲得了中國黃河文化經濟發展研究會評選的文旅融合創新業态獎。
11年前，白日夢旅行的創始人孫博第一次率先提出并定義了“獨立旅行設計師”這一概念。如今白日夢旅行的獨立旅行設計師們，行走超過180個國家，潛心旅行十餘年，集結文旅人，為行業賦能。“獨立旅行設計師節”更是為設計師們打造的一個全方位的生态沃土和交流平台，自2017年第一屆獨立旅行設計師節，就開始為旅行設計師提供版權保護方案等服務，為旅行設計師賦能。
此次活動現場，白日夢旅行也為來自各行各業的優秀獨立旅行設計師頒發了文旅融合設計師獎、新銳獨旅獎和創意跨界旅行引領者三項大獎。
據了解，論壇結束後，為期兩天的“品讀詩畫浙江”文旅新業态項目考察行也将随即開啟。
本次考察将前往餘杭、德清、松陽三地，從鄉村振興、鄉村康養、民宿更新、休閑度假等方面和主題，對各地文旅項目、精品旅遊産品、古村落、度假村開發等文旅内容落地進行實地探訪，借此機會深入浙江，在欣賞如詩如畫風景的同時，也能為詩畫浙江旅行量身設計定制“經典”線路，促進文旅新業态在浙江大地遍地開花，結出更豐碩的成果。