初冬的杭州仿若天堂，金黄的银杏、火红的枫叶，如在画中，诗意流淌。12月10日，2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节在杭州举办，社会各界学者大咖和独立旅行设计师齐聚湖畔大学，展开跨界对话，切磋文旅新境。
本次活动由浙江省文化和旅游厅、中国黄河文化经济发展研究会指导，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、白日梦旅行主办，浙江广电集团钱江都市频道余杭区人民政府、德清县人民政府、松阳县人民政府联合承办，浙商总会浙商文化中心提供支持。
诗画浙江，既是一首韵律动人的诗歌,又是一幅神韵流转的水墨画。“诗画浙江”是浙江的金名片，这里的全域旅游如火如荼，乡村旅游遍地开花，百县千碗美食品牌初显，四条诗路建设全面推进。
参加此次活动的专家学者、文旅行业领军者、独立旅行设计师及相关行业从业者，包括艺术家、建筑师、投资机构代表等，深入探讨了“文旅行业的暴风眼”的各种问题和机遇，就行业的“新业态，新趋势”展开对话，助力旅游目的地真正有效开展旅行设计，开创并真正落地一些新的文旅业态。
王峻致辞
浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻为大会致辞。在致辞中他表示，2020年突如其来的疫情，给文旅产业带来了严重影响，行业遭遇了严峻考验。在各级党委政府积极应对下，以及广大文旅人的齐心合力、共克时艰，及时有效地推动了文旅产业复苏，使得第三季度浙江省旅游接待人次和总收入分别达到去年同期的88%和90%。
虽然2020年对文旅人来说是艰难的一年，但这也是一次重新思考和反思行业未来的契机。时代的变化，让我们重新思考应该如何创新发展文旅新业态，更好地推动文旅高质量发展？举办本次活动，就是希望和来自全国各地的专家学者和行业代表共同分析研判当前文旅行业的新特点、新趋势、新规律，探讨如何开展契合人们对于美好生活新需求的旅行设计，培育旅游新业态，推进旅游产业转型升级，构建适应时代发展要求的旅游产品体系、服务体系、产业体系。
随着人们消费和精神需求的不断升级，人们对旅游个性化、高品质需求越来越凸显。传统组团式、被动适应模式的出行方式日益向自主、自助、自由的，小而美有温度，带人文体验感的旅行方式转变。游客需求也从旅行机构能给我带来什么旅游产品，向我能从旅游过程中得到什么样的心灵体验转变。在这种背景下，优质的旅行设计变得更加重要，像“独立旅行设计师”等这些新兴的概念也应运而生。
旅行设计让旅游更美好。好的旅行设计是一种美好相遇。不仅要做线路设计，还要构筑全过程有品质的内容；不仅要观赏自然风光，还要善于从历史人文中寻找“新发现”，获得新体验。一场美好的旅行，能够让人看到美丽风景、遇到美好事物、感受美妙文化。好的旅行设计是一种美好体验。要重视旅行中的人际互动交流，要开发个性化、有品质、有深度的沉浸式体验的旅行产品，将游客内在的精神追求与外在的景观人文资源相连接，打造走心有温度的作品。一场美好的旅行，将链接起人与自然、人与文化，人与这个世界的对话共鸣，让心灵获得更丰厚的体验，让生命变得更加丰盈。好的旅行设计是一种美好培育。要让游客在旅行中学会与大自然同频，与深厚的文化共振，与不同的文明触碰，进而实现以旅化人，提高人的涵养和素质，让人变得更美好，推动社会进步。要培育主客共享美好生活新空间，推动游客与旅游目的地双方交流互动，互相学习，共同成长。
只有文化赋能的旅游产品，才具有持久生命力和核心竞争力。未来的旅游目的地一定是文化高地。实现好的旅行设计，要嵌入文化内核，将文化内涵和精神价值融入旅行作品之中；实现好的旅行设计，离不开对人的深度理解和充分尊重。我们要比以往更重视每一个个体的生命情感，生命体验。实现这种旅行设计，就需要打破行业局限，由来自各行各业有高尚情操、有专业领域知识与独到见解、有丰富的生命经历、有独特的感知力创造力的独立旅行设计师共同参与，以更广泛的视角，更深刻的思考，与旅游专业领域交流碰撞，创造出富有内涵、独具特色魅力的旅游产品。
未来旅游行业最核心、最激烈的竞争一定是对优质旅行设计师及导游的竞争。要加速培养优秀独立旅行设计师，让他们成为优质旅游的创造者、组织者，成为行业变革的引领者、推动者。要建立独立旅游设计师人才库，探索建立深度参与旅游行业的工作机制体制。要培育能让优秀旅游产品有效落地的优秀导游队伍，导游的水平决定了旅行体验的深度和高度，要让导游成为传播文化、传递美好的使者。同时，也要藉由高品质旅行设计的牵引，赋予行业新的生产力和生命力，积极培育有品质的文旅消费新时尚，推动旅游服务配套升级，提升旅游服务能力，构建新的旅游服务体系。要更加重视文旅行业各个细分领域，精耕深挖，创新“旅行+”，通过数字赋能、科技赋能、创新赋能等，突破传统行业限制，推动点线面结合链接成一个大的业态网，培育激发新业态，调整优化产业结构，构建新的产业体系，推动经济社会高质量发展。
他指出，在探讨优质旅行设计、倡导高品质旅行的同时，也要认识到，所有的旅游都需要优秀设计，所有人的需求也都应该得到尊重。个性化、高品质、定制游不能脱离广大人民群众，高品质也不等于高消费、贵族化。响应每一个人对美好生活向往的需求是文化和旅游人的责任和使命。
诗画浙江，既是一首韵律动人的诗歌，又是一幅神韵流转的水墨画。为进一步打响“诗画浙江”品牌，本次活动还邀请了来自全国各地的优秀独立旅行设计师和余杭区、德清县、松阳县这三个县（市区）进行深入对接，开展“诗路浙江”等旅游产品设计，期待在不久的未来，有越来越多的高品质旅游产品得到呈现，满足人民群众对美好生活的需求。
诗歌与地理、文化与旅游、历史与当下、内容与产业的融合，对于文旅新业态，与会嘉宾展开深入的分享和探讨，让本次大会屹立在文旅产业融合新业态发展的潮头，充分展现了“诗画浙江”的魅力。
孙博
陈浩武
此次活动群贤毕至，大咖云集，在本次活动的主办方——白日梦旅行创始人孙博以及白日梦沉浸式旅行学院驻场教授——国内著名文化学者陈浩武带来精彩的开场专题分享后，一场文旅大宴也随之正式拉开帷幕。
厉新建
著名文旅专家厉新建带来《定制旅行的未来》专题分享、阳明心学之旅研究专家汪建初分享《阳明心学之旅设计》、著名诗词文化学者张静分享《诗画浙江——寄情山水，诗意生活》、阿那亚首席品牌官田海成带来《未来社区的意义-阿那亚的年轻时代》、田园东方投资集团有限公司创始人张诚分享《田园文旅与村镇发展》、《新周刊》创始人封新城《田园、地球的头等舱》、中国国家地理营地总经理带来《构建内容驱动型文旅目的地》，著名心理学家张怡筠《如何设计心理成长之旅-让旅行丰富心灵》、大地艺术节中国项目发起人孙倩带来《大地艺术的中国之路》，每一位到场的受邀嘉宾都是目前各个专业领域炙手可热的专家，他们一一通过在各自领域的体悟，分享了对文旅产业未来发展的观点和期待，也为跨界融合提出了新思路和新启发。
彭敏
周志方
德清莫干山的民宿、松阳的美丽乡村，在文旅新业态发展方面都有着引领潮流的力量和经验，在活动现场，德清县委常委、宣传部部长周志方和松阳县人民政府副县长彭敏分享了德清和松阳在文旅新业态发展方面的实战和管理经验。
近年来，全国各地加快推动文化和旅游融合发展，正成为文化产业与旅游产业转变发展方式的必然选择，涌现了一批代表性的文旅融合创新业态，在此次活动的现场，颐和园、中国国家地理淄博营地、凤羽大地艺术谷、黄河链、九华山下、浙江省松阳县美丽乡村产业、浙江省德清县莫干山，這有山，祥源花世界旅游度假区9个新业态项目，获得了中国黄河文化经济发展研究会评选的文旅融合创新业态奖。
11年前，白日梦旅行的创始人孙博第一次率先提出并定义了“独立旅行设计师”这一概念。如今白日梦旅行的独立旅行设计师们，行走超过180个国家，潜心旅行十余年，集结文旅人，为行业赋能。“独立旅行设计师节”更是为设计师们打造的一个全方位的生态沃土和交流平台，自2017年第一届独立旅行设计师节，就开始为旅行设计师提供版权保护方案等服务，为旅行设计师赋能。
此次活动现场，白日梦旅行也为来自各行各业的优秀独立旅行设计师颁发了文旅融合设计师奖、新锐独旅奖和创意跨界旅行引领者三项大奖。
据了解，论坛结束后，为期两天的“品读诗画浙江”文旅新业态项目考察行也将随即开启。
本次考察将前往余杭、德清、松阳三地，从乡村振兴、乡村康养、民宿升级、休闲度假等方面和主题，对各地文旅项目、精品旅游产品、古村落、度假村开发等文旅内容落地进行实地探访，借此机会深入浙江，在欣赏如诗如画风景的同时，也能为诗画浙江旅行量身设计定制“经典”线路，促进文旅新业态在浙江大地遍地开花，结出更丰硕的成果。