最近，直播答題火了，火得一塌糊塗，短短幾天時間，刷爆朋友圈！
就像坤鵬論之前曾說過的，流量之戰漸漸演變成了流量紅利之戰，在早期捕捉流量紅利變成了新的核心競争力。隻要有一個流量熱點，便會有呈現瘋狂入局的現象，比如：狼人殺、抓娃娃機等，唯快不破再次被驗證是中國網際網路的金典名言。
被各位大佬大撒币的直播答題成了2018年第一個流量熱點。
元旦剛過，國民老公王思聰就發了一個朋友圈：2018年的第一周總結，王思聰撒币，張一鳴撒币，周鴻祎撒币，奉佑生撒币。360老周回複：你們都撒币，我大撒币，比你們厲害。
這個朋友圈的背景是：1月5日開始的直播答題“撒币大戰”。
目前直播答題的主要參賽者包括：王思聰的《沖頂大會》、花椒《百萬赢家》、映客的《芝士超人》、今日頭條的《百萬英雄》等，它們的生日前後不差10天。
前些天坤鵬論剛在《短視訊是2018年的大風口 神仙專屬 屌絲沒戲》中聊過“直播遇冷，短視訊王者歸來”，結果剛過2018年，人家就一下子打造出來這麼強大的新模式。
從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題赢獎金模式已迅速進入百萬級——單場線上人數破百萬、獎金額度破百萬。
各大平台紛紛入場，鬥得如火如荼，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式争奪使用者。
直播答題“抄襲”自美國的線上答題hq trivia，它由六秒短視訊平台vine的創始人rus yusupov創辦，自去年8月登陸app store，經過四個月使用者40萬，app store總榜攀升至27名，遊戲類第7。
小知識:rus yusupov短視訊的鼻祖 2012年年初，rus yusupov推出了他的vine，這個app任性地将視訊拍攝的時間限定在區區6秒鐘，它是世界第一個6秒短視訊社交服務。 vine的功能相當簡單，引導使用者拍攝3段2秒長的視訊拼接在一起，不需要特殊編輯技巧，就能做出有趣、有藝術感的小視訊。 有趣内容的門檻低，vine上線半年内就吸引了4000 萬次下載下傳。産品上線1年，vine每個月短視訊觀看次數已經超過了1億次。 2012年10月，twitter收購vine。 不到一年，rus yusupov就像他的作品那樣，在極短的時間内，快速套現。
但是，用青出于藍勝于藍來形容中國的追随者并不為過，就在1月8日，hq trivia還在慶祝120萬玩家登入的新紀錄時，在大洋彼岸的中國僅花椒直播的《百萬赢家》一家，每天線上使用者都已超過400萬。
各家的玩法也基本繼承了hq，高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得複活卡的社交傳播裂變模式，可以讓平台瞬間爆紅以及人氣暴漲。
盡管“hq”創始人rus yusupov對這款app的意義說得相當冠冕堂皇：“這是一個能讓人們獲得無限樂趣的好機會，赢了就有錢拿，即使輸了也能學習到新的知識。”但深究起來，直播答題最大的亮點在于抓住了人性的貪欲。
黃賭毒是人類史上一直以來的暴利行業，黃和毒不是一般人能碰的，于是賭成了商業研究最多的生意之一，因為它可以打擦邊球，可以很隐晦，甚至可以和高尚連接配接在一起。
人們喜歡即時回報，大多數都有着賭徒心理，而直播答題完全符合賭博的特質：上手無障礙、答題後立馬開獎知道結果、不會也可以蒙，萬一對了呢，手氣可試、超高的總獎金池......
所有參與者明面上高舉“重在參與、檢驗學識”的大旗，暗地裡卻揣了一顆一夜暴富或純粹秀智商的心。
james mcgregor曾在其《十億消費者：來自中國商場第一線的經驗》一書中寫道：中國人，永遠在盯着下一個撈一把的機會。
直播答題優美地契合了中國人的這種心理。
是以說，利用人性的弱點來賺錢都是最好的生意，最好的生意是成瘾性質的，而像直播答題，簡直就是你令我快樂，你令我賺錢，沒啥說的，速來！
于是，中國被直播答題所沸騰，網際網路屌絲們，又找到了新的羊毛，雖然需要些智商，但操作起來卻比其他方式簡單輕快不少。
可以說，平分百萬獎金的吸引力如一劑春藥，又一把将已經在2017年顯現出疲态的直播行業，拉回到了流量的風口。
焦慮的直播平台終于抓到了一根救命稻草。
所有參與的網際網路公司都在為新的流量入口而歡呼雀躍，目前獲客成本空前的低，根據測算，就算是各家真金白銀掏出自己号稱的獎金，新使用者成本也才幾塊錢，簡直就是白菜價！
而且，通過直播答題，平台與使用者直接進行互動，再通過互動來進行平台推廣，最終流量還會散到平台各個直播間，形成一個平台引流分發的虹吸效應。
正是巨大的流量紅利，讓直播答題出生不久，就已經成為大玩家的專場，比如：從1月5日到1月9日，《百萬赢家》累計舉辦了30餘場，累計獎金達到1200多萬，1月8日當天接連推出四場百萬場，全天當年額度高達430萬，也使得花椒一躍成為獎金池最高的平台。
原本低門檻的直播問答遊戲，在巨頭的不斷加碼，直接拍錢買人的任性與瘋狂下，中小直播平台很難參與到這場“炫富戰争”了。
有媒體這樣說道：“說到底，直播答題模式比拼的不少誰的使用者多，而是誰能燒錢。”
這是不是也在預示着，未來再有新的流量熱點，都将快速被有錢人收割，屌絲創業者隻能望屏興歎。
坤鵬論在寫這篇文章時發現，百度也開始入局，不過它做的是簡單搜尋，号稱：念題目搜答案，隻需3秒！又快又準！用百度簡單搜尋app語音搜尋，輕松答對12題，場場分錢！
直播答題現象級的吸流能力也吸引了同樣對流量饑渴的兄弟。
就在昨天，美團和《百萬赢家》牽手，進行了國内内首次商業合作。
同樣在昨天，曾擁有共同投資人的趣店和映客結姻，趣店旗下的大白汽車分期成為映客《芝士超人》首位廣告主，廣告費為1億元。今天晚上9點半，《芝士超人》将上線大白汽車專場。
相信，不會太久，《沖頂大會》、《百萬英雄》們也都會紛紛拿出賺錢啦，賺錢啦的喜報。
從上線到有收入，簡直快如閃電，不管《百萬赢家》和《芝士超人》是不是真拿到了錢，或者拿到了号稱的錢，其意義都比錢更重要，這是争奪第一之戰，誰第一，誰未來牛逼。
自從資本成為創業勝負的決定力量後，速度成為了最重要的決勝砝碼，錢是速度的燃料。
就連投資人都被搞得焦慮了，坤鵬論看到朋友圈裡一位投資人這樣寫道：
焦慮啊，都快不惑了，2018年才過去一周多，就被各種鍊、各種币、各種微信群生态、各種沖頂、各種吃雞、各種巨頭孵化的子公司搞的緊張不已，這是讓人要過年的節奏麼……
有人說，“這種模式主要靠獎金來吊起使用者的口味，如果有一家平台獎金與獲獎率如果完全碾壓其他平台，那麼依賴先發優勢做起來的答題平台可能會被瞬間淹沒，而app下載下傳率、聲量、流量與使用者量會逐漸被轉移。是以說到底，這種依賴反複刺激人們的貪欲與賭徒心理的平台模式，本身是沒有任何品牌與平台黏性，人們下載下傳、參與的動力僅僅是擷取獎金，僅此而已。”
但坤鵬論并不完全認同上述說法，因為有彩頭的智力競猜模式曆史相當悠久，經久不衰，比如：古代的猜燈謎就是典型的代表，往近了說，有長達13年的《開心辭典》，還有近6年曆史的《一站到底》，以及快兩歲的《中國詩詞大會》，其他類似的節目可謂層出不窮。是以，隻要不斷求新求變，能夠全民參與樂淘淘的直播答題會相當有生命力。
對于獎金的問題，隻要有流量，自然就會有廣告主買單，現在的問題不是廣告主沒錢，而是有效果的平台和形式太少，有調查顯示，光oppo全年廣告費在20億元左右。不管什麼時候，流量永遠稀缺的，流量永遠是生意的第一關鍵，是以得流量者得天下，沒毛病。
而且從以往看，每次風口活下來的隻有跑得最快，燒錢最猛的老大和老二，投資人的錢也不是大風刮來的，絕對不會任意揮灑，試問有幾家可以持續地搞大獎争第一？
也正因為智力競猜悠久有年頭，是以玩法已經被前人開發得相當豐富多彩，花樣百出，并且也被不斷驗證什麼最有效，而直播答題隻要重複即可。
請名人站台，比如：《芝士超人》由湖南衛視當家主持人謝娜、汪涵，和跑男團天才陳赫，還有吐槽大會李誕四人共同擔任“芝士超人出題官”。
和電視節目聯姻，比如：《百萬赢家》的周榜前三名将有機會登上江蘇衛視《一站到底》的節目舞台，同時《一站到底》的名人堂也可能到花椒《百萬赢家》進行直播。
其實對于直播答題來說，有流量最關鍵，就跟家裡有糧，心裡不慌一樣，玩法可以借鑒、可以創造，收入更可以随意想象。
比如：道具、植入廣告、冠名、下注競猜誰是赢家、收費的vip專場、網紅等。
還有人說：獎金流動是一塊大蛋糕，如果借由此綁定一個大的移動支付平台，那麼背靠任何一個姓馬的金主，未來都會前途無量。
甚至有人開腦洞稱，說不定知識答題會催生又一新生的支付平台。
其實隻要遵循賭的本質，這生意錯不了！
未來，重新整理聞、答題赢錢、玩遊戲将成為中國年輕人的三大愛好！
最後，大家都來猜猜，下一個流量熱點是誰？
本文由“坤鵬論”原創，轉載請保留本資訊
請您關注坤鵬論微信公衆号：kunpenglun。坤鵬論自2016年初成立至今，是包括今日頭條、雪球、搜狐、網易、新浪等多家著名網站或自媒體平台的特約專家或特約專欄作者，目前已累計發表原創文章與問答2000餘篇，文章傳播被轉載量超過30餘萬次，文章總閱讀量近1.5億。