張一鳴大搞AI，接連上線多款應用

電商報Pro

2024-05-06 16:02釋出于廣東電商報官方賬号

抖音上線AI相機

在AI應用上，抖音又整新活了。

Tech星球獨家消息，抖音的Flow部門上線了一款名為“星繪”的APP，這是一款對标妙鴨相機的AI相機類産品。

同時，抖音也在國外上線了功能相似的APP“Picpic”。

圖源：星繪APP

提到妙鴨相機，或許大家并不陌生。去年，阿裡憑借着妙鴨相機的高品質9.9元AI寫真照成功刷屏。

資料顯示，妙鴨相機上線3天百度指數高達7646；僅一周微信熱度飙升，熱度最高波峰1800多萬；兩周内小紅書相關話題累計有350多萬浏覽量。

妙鴨相機成為了國内AIGC領域第一個破圈的C端産品，甚至一度沖上App store應用榜前五。

不過妙鴨相機的熱度并沒有持續多久，大概一個月左右就開始降溫，在應用榜單的排名也迅速掉落至400名開外。

圖源：微信指數小程式

盡管如此，妙鴨相機的短暫爆火，還是讓不少廠商們看到了國産AI的希望。

此次抖音推出的星繪APP也專注于AI生圖功能，具體包括AI分身、AI修圖和文生圖。和妙鴨相機相似的是星繪也支援定制AI分身，生成多種不同造型的AI照片。

不同的是，妙鴨相機剛剛上線時需要使用者提供20張以上的照片，并支付9.9元的數字分身制作費。不少網友表示，“上傳20張照片太多啦”。

相比之下，星繪APP的功能有了進一步的更新，上傳或拍攝3張頭像照片，即可建立出一個基于使用者的AI分身，并支援建構不同的虛拟世界背景。

同時，星繪APP目前免費供使用者使用。在AI生圖這一賽道，抖音這波屬實是來勢洶洶，但星繪未來超越妙鴨相機，還未可知。

值得注意的是，AI生圖功能的布局，将是抖音為短視訊賽道賦能的重要抓手。當下在社交平台上，關于抖音AI功能的讨論已經愈加火熱，大衆對AI功能的創造力充滿着好奇和期待。

AI時代的“TikTok”仍是藍圖

如今抖音正在加速發展AI技術。目前抖音Flow部門已經研發了多款AI産品。

例如AI對話助手豆包（海外版Cici）、AI bot開發平台扣子（海外版Coze）、AI角色互動APP話爐、AI情緒伴聊機器人“抖音小晴”、針對電商内容創作的産品“即創”、AI工具合集小悟空（ChitChop）等。

其中，豆包的DAU（日活躍使用者數量）在今年2-3月超過百度文心一言成為市場第一。豆包/Cici的全球總DAU在300萬左右，是目前抖音旗下AI相關産品中的Top1。

扣子（海外版Coze）今年2月上線，現階段DAU已達百萬級别。該産品屬于中間層的開放平台，對标Dify.AI，緻力于幫助B端使用者基于大模型建立應用。底層不局限于抖音雲雀大模型，已接入阿裡通義千問和月之暗面等大模型。

話爐，對标MiniMax的“星野”産品，今年3月上線。進入話爐，使用者可以與推薦的AI虛拟角色展開對話，支援從閑談到深度交流等多種需求。這款産品正處于發展初期。

圖源：話爐APP詳情頁

相比之下，MiniMax的“星野”已經在海外長期霸榜，月活已突破千萬級别。

抖音多條AI産品線并行，甚至還在剪映等業務增加了AI功能。有來自豆包的人士透露，上述多個産品均處于高度疊代階段，“我個人認為，尤其是Flow，可以說是整個位元組内部強度最大的部門。”

社交、圖文、電商等多個方向，抖音均有布局。這種廣投式的戰略，頻頻對标競争對手，可見抖音十分迫切再造一個新的超級APP。

此前據新浪科技獲悉，Flow部門隸屬于産品研發與工程部（内部簡稱“PDI”），下設四大業務線，包括AI教育、國際化、社群和豆包。Flow部門人員已經超過100人，且還在通過社招、校招等途徑招聘産研等崗位。

有抖音員工還透露，不少文心一言、阿裡雲的員工都跳槽到了Flow部門，但該員工還透露，目前整個部門工作強度非常大，“一周預設上6天班，有時周日也要加班。”

一位接近抖音的知情人士透露，抖音從全集團抽調精兵強将來支援該部門AI業務，一些TikTok的核心産品人員也轉崗到Flow。

今年2月，原抖音集團CEO張楠辭去集團CEO一職，将把精力聚焦在剪映的發展上。張楠親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，并計劃推出一個AI生成和視訊的産品。

作為抖音的視訊内容創作平台，剪映是最符合AI落地的場景之一，更是抖音追趕Open AI的關鍵業務。data.ai資料顯示，2023年1月，剪映海外版CapCut的月活已超2億。

今年年初，Open AI推出首個視訊模型Sora，在行業引起震蕩。文生視訊技術出現新突破。

圖源：Sora模拟效果圖

在Sora釋出不久，抖音也推出了一款“中文版Sora”——Boximator。但該産品距離國外領先的視訊生成模型還有很大差距。

AI時代的軍備競賽已悄然打響。抖音在AI領域的發展明顯落人一步，要扭轉這一局勢，抖音要做的還有很多。

AI電商成重要練兵場

電商無疑是AI技術實際應用和商業化的最佳場景之一。馬雲曾表示，“AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。”

各大廠商已經開始在AI電商領域摩肩擦踵，試圖搶先一步在AI電商方面取得突破。

今年，阿裡還針對淘寶和電商達人，推出了可以一鍵生成圖文的AIGC智能創作平台——繪蛙。

繪蛙就是電商版“妙鴨相機”，幫助商家迅速生成營銷圖檔和文案。以單商品種草為例，商家填寫商品連結或商品ID，然後介紹商品賣點、人設、筆記話題，即可生成種草文案。

AI生圖的功能和妙鴨相機類似，隻需要上傳15-20張真人模特大臉照，以及真人模特的全身圖，即可在30分鐘左右的時間獲得一個專屬AI虛拟模特。

對于商家來說，繪蛙确實可以說是一個降本增效的工具。

抖音在電商方面的AI應用探索涉及到搜尋、創作、導購等場景。今年抖音推出了直播回放自動剪輯、智能直播等功能。

尤其是直播回放的自動剪輯功能，對于直播切片的帶貨模式将有很大助力。據悉2022年小楊哥僅靠直播切片就躺賺1.87億。

京東最近大搞AI數字人直播帶貨，甚至推出了以創始人劉強東為外形的AI數字人主播。在4月17日的首場直播中，劉強東AI數字人直播帶貨成交額超5000萬元。

除了上述在商家端推出的AI功能，大廠在消費者端也推出了一些AI工具。例如淘寶的AI助手“淘寶問問”。

但就目前來看，AI應用仍處于早期階段，功能上仍然不夠成熟，也還沒有催生真正的爆款應用。尤其在C端使用者層面，不少AI應用都隻淪為一時新鮮的玩具。

不僅如此，B端商家層面AI的應用也并不盡如人意。

大量AI圖檔湧入賣家秀，反而引得消費者反感，圖文不符的購物體驗頻頻被吐槽。AI主播的流量也并不穩定，噱頭往往大于實際的效益。

玩家們在AI電商領域的探索，還遠沒有到達邊界。

作者 | 潘多拉

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