設計師的靈感是否要受到工藝和造價成本影響？
在過往傳統的商業零售品牌概形象念設計裡，我們很多的設計師在實際設計門店時候，權重到底考慮概念多點，還是成本多一點，這個問題一直在思考？一直在摸索中建立控制成本的可行性。一種觀點是隻要有設計的靈感能力，另一種觀點是否僅僅有造價成本的控制能力，這兩種能力哪一個優先，哪一個更為關鍵。
在實際選擇設計合作機關的時候，一般來講，我們的訴求點有以下幾點：（1）品牌概念未來延伸的設計趨勢，方向很關鍵 （2）品牌産品市場定位，産品的價格銷售屬于銷售政策的等級劃分，（3）同質化産品的陳列方式的特殊性，是否選擇同類同款同風格，決定市場門店營運消費者的視覺需求，（4）品牌形象設計的一個造價成本的材質，顔色，氛圍也至為重要。符合當下最具有消費能力的人群的喜好。形象展現的視覺做到成本的有效控制，（5）形象的成本符合市場的快速擴張市場，考慮所有道具的标準性，規範化、模闆化、統一性，易操作、易執行、易複制的落地性建店模式就顯示會非常的重要。
首先、設計師力量分為兩種，一種是比較資深，有十年以上商業敏銳思考力的設計師。對于品牌的這種概念設計有很好的商業分析能力，但是在它實際的設計靈感裡面，他們會有是沿襲一種老的習慣思維方式，在過往新零售項目設計過程中，積累了很多行業套路與法力，也有着極其的感染力和說服力，涉及到形象上的材料和工藝也是勁道。事事面前，最終設計概念與實體店複制效果上就有了脫節的問題。也會出現成本較高的頻率。而且占比也比較高。另一類設計師非常年輕，他們具有活力的思想，和敏銳的嗅覺，思維方式疊代于傳統方式，某種意義上來講，這種新的設計力量。特别是九零後，我們以奈雪的茶為代表，他們的門店設計非常的靈活，都使用了單店一形象的設計，而使其在這種主力消費群體的95/00後的閱聽人，他們的視覺觀念就非常的欣賞，而且，一個是産品的體驗感，第二，就是視覺的歡喜度，感官就非常活躍。或許一度立刻成為“網紅”，曾有一度我們在一個新的商場開業的時候會看到一個基調顔色普遍性。
就比如說這種蒂芙尼藍，淡粉色、草綠色等多樣的色彩，就是整個顔色的色調會做的非常的明亮，而有個性，也特别年輕，有活力，還有另外一類門店色調非常的沉穩和平靜（傳統基調），一看便是很有個性，很炫或者很朋克，也很二次元的虛拟，或者是說很個性主義色調與的個人精神主義色彩（非傳統基調）。
那麼商業連鎖品牌概念設計精髓在于他的設計靈魂，更重要是成本的控制。最終落地的實作。實際上與施工材料有很大的關系和關聯，相應在我們過往的設計機關和施工機關都是獨立存在的，某種意義上的一個短闆。就是應該把他二合為一，設計與設計效果最終達成，由一種思想和一種成本控制、一種效果實作。這個才是最終目标。（過往我們在合約中基本都是分開操作、實際上設計師也是不願意參加後續的具體落地。原因在于花的時間成本會更高，也是設計師們不擅長）。某種實際可操作性的就是在預控制範圍之内的一種設計。為了達到目的，達到一個預期的設計效果，設計成本、設計複制、設計落地、設計促成好的銷售業績。起步第一個重要環節就是需要一個品牌brief介紹，非常詳細的，直覺的、書面的、合約性的進行過程操作，必将不會走彎路（過往的積累及實際流程書面驗證的實際可操性）。這樣才友善有效的直接，垂直式的告訴我們内部管理層與外部設計力量的實際需求。直接跳躍到結果式呈現。并且非常有效的将感官與直覺直接展現和彙報。二者兼備。
另一個角，從門店的商品的特性，SKU陳列數，包括還有一個實際的庫存數，包括還有的顔色、材料，工藝、空間、動線、消費習慣等等，就是主要的公司的幾大部門對這個門店形象設計提出自己書面的的報告和圖檔資料參考，這樣才會有助于說設計師對于我們品牌有更深的了解。第二，對品牌的需求功能才會在設計中。發揮出來，那麼其實這個是基本的一個元素，那最大的關鍵就是設計師的設的靈感和它的藝術DNA來源，來源就在于它有更多的叫"新鮮" 有誘惑力、有共鳴的觸動、有上瘾的結論性擊倒。這個是品牌特性，也是市場最具有魅力的地方。商業零售的主要發展趨勢過程中，無論在哪一個階段，他都需要時代性、都需要社會性、都需要當下的二次元、劇本殺及虛拟的社團聚集、數字智能化早已超越了過往的時代商業概念，也超越原有的商業固有思維。已經在悄聲中默然疊代逆襲而來。
特别包括二次元的附屬産品，任何一個商品在商業的那種空間裡面都極都顯得極為新鮮，有誘惑力。
是以說，一個很好的品牌概念，形象的設計，他的靈魂就在于無論是說自身、或者是新生的設計力量，無非第一感覺叫“好”、第二感覺“吸引”，第三感覺“蜂擁而上“ 第四感覺“排隊而來”，成為下一個網紅。與此，設計概念來引導和潮流，引導我們的主力消費群體，引導産品的消費力等等至為關鍵和重要。一個産品消費者回報是否好用，或者是得到一種親民的價格，那麼誘惑的購物環境、一個叫surprise，一個叫fresh，驚喜價格，驚喜産品，還有新鮮的視覺和覺等等，在一個新的零售品牌概念設計中，是一個不可缺少的因素和環節，是以在整個門店概念設計重要性，無論是在哪一個時代，都要符合當下社會現象、和最具有潛力消費群體的需求，符合他們的欣賞力、需求力、消費力。
最終依賴與實際的市場資料來驗證我們的前端，驗證我們的可操作性流程，踐行我們可以将彎曲的道路，作為更為直接、垂直式的高效設計與存在感。關鍵是更為高效地節約我們的思考賽道，擷取了更多的銳利思維和積累的更加疊代的睿智思維力。
未來的内功與外功必修，也是一個踐行的過程....
2021/10/28 06:47:34
誰的功力限制了誰｜天下武功試比内力誰第一｜