馬亮：短視訊和直播帶貨不會昙花一現，尚有潛力待挖掘

新京報貝殼财經訊（記者 王真真）8月5日，2021貝殼财經夏季線上峰會“數字經濟：通往未來之路”拉開帷幕，在“數字經濟下的縣域經濟”分論壇上，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、公共管理學院教授馬亮表示，短視訊和直播帶貨不會是一陣風或昙花一現，有利于解決地區之間不充分、不均衡發展的問題。

馬亮，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、公共管理學院教授。

短視訊和直播拉平了城鄉差距，縮短了産銷距離

馬亮表示，短視訊和直播使縣域經濟發展呈現新形态，特别是讓一些偏遠地區的貧困縣實作了脫貧緻富、鄉村振興和共同富裕。過去，很多百強縣依靠本地支柱産業特别是制造業推動經濟增長，但是高污染、高能耗和簡單粗放的發展模式難以為繼。與此同時，城鄉二進制結構使農村大量青壯年勞動力外流到城市，鄉村凋敝和留守問題有待改善。

馬亮認為，短視訊和直播使縣域經濟煥發新的活力，讓一些過去不占地緣優勢和名不見經傳的偏遠地區貧困縣實作了彎道超車。以抖音為代表的短視訊和直播拉平了城鄉差距，縮短了産銷距離，打破了時空隔閡，讓新農人可以在田間地頭直播帶貨，讓産業勞工可以在工廠工廠中的房間直播帶貨，并吸引大量青年人返鄉創業就業，有效緩解了人才流失和農村留守問題。是以，短視訊和直播帶貨不會是一陣風或昙花一現，有利于解決地區之間不充分不均衡發展的問題。

近年來，縣基層公職人員出鏡拍攝短視訊和參與直播帶貨，成為一個新現象，也引發了社會熱議。馬亮認為，縣長直播帶貨打破了人們對上司幹部的刻闆印象，讓人們看到了他們活潑可愛的另一面。

在馬亮看來，從疫情防控、複工複産和發展電商等方面來看，縣長直播帶貨有其必要性，對于樹立榜樣和示範帶動有很強的推動意義。馬亮還指出，縣長直播帶貨也是一個有效的幹部選拔和篩選途徑，可以作為試金石來培養和發現人才。

短視訊和直播在縣域經濟中的潛力尚未挖掘完

如今，短視訊和直播在縣域經濟發展中的影響已非常顯著，所帶動的經濟效益也非常直覺。但馬亮指出，短視訊和直播在縣域經濟發展中的潛力還遠沒有挖掘完，未來還有很大的空間。“要利用短視訊和直播賦能傳統縣域經濟的相關産業，将更多線下經濟延伸至線上發展，并反過來推動線下産業發展。要考慮吸引和培養更多的鄉村人才投身短視訊和直播，将其作為新農具和新工具加以運用。要增強短視訊和直播平台的輻射帶動作用，以點帶面地推動更多縣域經濟‘觸網’，形成新型縣域經濟發展叢集。要創新平台治理和政府監管，推動短視訊和直播帶貨的行業規範發展，實作這個新業态的可持續健康發展。”

短視訊和直播等數字經濟涉及消費更新、就業民生、創新創業、産業發展等多方面，人們往往看重流量、銷售額等傳播名額。但馬亮表示，從研究的角度，他更看重數字經濟對數字社會帶來的助推作用，特别是數字經濟的滲透率和普及率。“目前還有相當一部分人沒有接觸和習慣數字經濟的相關應用場景，如何讓他們能夠享受數字經濟紅利，解決數字鴻溝帶來的數字不平等問題，是我特别關心的問題。”

馬亮指出，各地區的數字經濟普及率和滲透率，特别是老年人、低收入者、殘障人士、偏遠地區居民等社會弱勢群體能不能享受數字經濟帶來的便捷高效、物美價廉和就業創業機會，是未來特别值得關注的問題。

對于數字經濟下縣域經濟的發展，馬亮表示，目前政策特别強調要為縣域經濟發展提供全方位的政策支援，包括硬體和軟體兩個方面。從硬體來說，各級政府要加強對縣域新基建的投入和支援，使鄉村網際網路、物流、倉儲、直播基地等基礎設施得到進一步強化，為加快縣域數字經濟發展夯實基礎條件。這樣一來，旅遊消費的人們進得來，美物好貨出得去，形成縣域經濟發展閉環，推動産供銷良性循環。從軟體來看，要加強縣域經濟發展理念轉變，讓上司幹部、企業經營者和相關從業者都能夠重新審視、擁抱和投身新型縣域經濟，抓住短視訊和直播帶來的數字經濟紅利，把新型縣域經濟做大做強。

校對 趙琳