马亮：短视频和直播带货不会昙花一现，尚有潜力待挖掘

新京报贝壳财经讯（记者 王真真）8月5日，2021贝壳财经夏季线上峰会“数字经济：通往未来之路”拉开帷幕，在“数字经济下的县域经济”分论坛上，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮表示，短视频和直播带货不会是一阵风或昙花一现，有利于解决地区之间不充分、不均衡发展的问题。

马亮，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授。

短视频和直播拉平了城乡差距，缩短了产销距离

马亮表示，短视频和直播使县域经济发展呈现新形态，特别是让一些偏远地区的贫困县实现了脱贫致富、乡村振兴和共同富裕。过去，很多百强县依靠本地支柱产业特别是制造业推动经济增长，但是高污染、高能耗和简单粗放的发展模式难以为继。与此同时，城乡二元结构使农村大量青壮年劳动力外流到城市，乡村凋敝和留守问题有待改善。

马亮认为，短视频和直播使县域经济焕发新的活力，让一些过去不占地缘优势和名不见经传的偏远地区贫困县实现了弯道超车。以抖音为代表的短视频和直播拉平了城乡差距，缩短了产销距离，打破了时空隔阂，让新农人可以在田间地头直播带货，让产业工人可以在工厂车间直播带货，并吸引大量青年人返乡创业就业，有效缓解了人才流失和农村留守问题。因此，短视频和直播带货不会是一阵风或昙花一现，有利于解决地区之间不充分不均衡发展的问题。

近年来，县基层公职人员出镜拍摄短视频和参与直播带货，成为一个新现象，也引发了社会热议。马亮认为，县长直播带货打破了人们对领导干部的刻板印象，让人们看到了他们活泼可爱的另一面。

在马亮看来，从疫情防控、复工复产和发展电商等方面来看，县长直播带货有其必要性，对于树立榜样和示范带动有很强的推动意义。马亮还指出，县长直播带货也是一个有效的干部选拔和筛选途径，可以作为试金石来培养和发现人才。

短视频和直播在县域经济中的潜力尚未挖掘完

如今，短视频和直播在县域经济发展中的影响已非常显著，所带动的经济效益也非常直观。但马亮指出，短视频和直播在县域经济发展中的潜力还远没有挖掘完，未来还有很大的空间。“要利用短视频和直播赋能传统县域经济的相关产业，将更多线下经济延伸至线上发展，并反过来推动线下产业发展。要考虑吸引和培养更多的乡村人才投身短视频和直播，将其作为新农具和新工具加以运用。要增强短视频和直播平台的辐射带动作用，以点带面地推动更多县域经济‘触网’，形成新型县域经济发展集群。要创新平台治理和政府监管，推动短视频和直播带货的行业规范发展，实现这个新业态的可持续健康发展。”

短视频和直播等数字经济涉及消费升级、就业民生、创新创业、产业发展等多方面，人们往往看重流量、销售额等传播指标。但马亮表示，从研究的角度，他更看重数字经济对数字社会带来的助推作用，特别是数字经济的渗透率和普及率。“目前还有相当一部分人没有接触和习惯数字经济的相关应用场景，如何让他们能够享受数字经济红利，解决数字鸿沟带来的数字不平等问题，是我特别关心的问题。”

马亮指出，各地区的数字经济普及率和渗透率，特别是老年人、低收入者、残障人士、偏远地区居民等社会弱势群体能不能享受数字经济带来的便捷高效、物美价廉和就业创业机会，是未来特别值得关注的问题。

对于数字经济下县域经济的发展，马亮表示，当前政策特别强调要为县域经济发展提供全方位的政策支持，包括硬件和软件两个方面。从硬件来说，各级政府要加强对县域新基建的投入和支持，使乡村互联网、物流、仓储、直播基地等基础设施得到进一步强化，为加快县域数字经济发展夯实基础条件。这样一来，旅游消费的人们进得来，美物好货出得去，形成县域经济发展闭环，推动产供销良性循环。从软件来看，要加强县域经济发展理念转变，让领导干部、企业经营者和相关从业者都能够重新审视、拥抱和投身新型县域经济，抓住短视频和直播带来的数字经济红利，把新型县域经济做大做强。

校对 赵琳