引領全球消費潮流是國際消費中心城市的核心功能之一，上海也是大力推進新品首發、首秀、首展，取得了積極的效應。下一步在引領新潮流的風向當中，上海會有哪些新的思路、新的舉措？
上海市商務委員會副主任劉敏10月28日在“報時未來”第二屆（全球）企業創新實踐年度峰會上作了題為《引領全球消費新潮流，加快國際消費中心城市建設》的演講，引發多方關注。
今年是劉敏第二次在“報時未來”年度峰會上演講，開場時，她動情地講到：時間過得真快，記得去年也是在這樣重要的平台，介紹了上海大力發展首發經濟的有關工作，今天又再次借助“報時未來”平台，想和大家圍繞引領全球消費潮流和國際消費中心城市建設話題，分享三個方面的思考。
上海市商務委員會副主任 劉敏
左中括号
一、引領全球消費潮流是國際消費中心城市建設必然要求
國際時尚之都具有引領時尚消費潮流的重要标志。如巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京等全球五大時尚之都的都是國際金融、經濟、貿易、交通，乃至政治、文化和藝術的中心，成熟的時尚消費群體和獨到的時尚風格構成了國際時尚中心的人文基礎。而高度發達的時尚産業所創造了時尚潮流和時尚産品又吸引了更多時尚消費群體集聚，消費需求不斷被城市激發并滿足，形成時尚之都發展的良性循環。國際時尚之都發展都無一不是如此，尤其是紐約與米蘭表現得尤為突出。
我國發展時尚産業具有良好的産業基礎與政策環境。中國的服裝制造業具有雄厚實力，國内服裝産量和出口量位列全球之首。此外，還擁有全球最龐大的消費市場，時尚産業體系日趨成熟。黨的十九屆五中全會作出明确部署，國務院準許率先在上海等五個城市開展國際消費中心城市培育建設工作。今年8月，商務部聯合相關部門印發《培育國際消費中心城市總體方案》，提出将國際消費中心城市培育成為擴大引領消費、促進産業結構更新、拉動經濟增長的新載體和新引擎。打造消費時尚風向标，促進時尚産業新業态發展成為推動建設國際消費中心城市的重要任務。
上海引領全球消費潮流具有得天獨厚的市場優勢與發展前景。上海是具有得天獨厚的市場優勢和發展前景，時尚消費已經在本市的消費市場中占據較大的比重。口岸服裝、化妝品進口額分别占到全國的70%和47%；本市社會消費品零售總額中，服裝鞋帽針織品、化妝品和金銀珠寶等時尚消費相關品類分别占比達到25%、10%和4%，其中服裝鞋帽針織品是全市社零占比最大的品類。上海“十四五”規劃提到要打造“3+6”産業體系，時尚消費品首次成為支撐未來上海發展的六大重點産業之一被提出。今年9月，市政府釋出《上海市建設國際消費中心城市實施方案》，提出要打造全球新品首發地，支援國際品牌、本土品牌和潮牌來滬開展新品首發、首秀、首展等活動。
二、引領全球消費潮流是國際消費中心城市建設核心功能
上海市委、市政府高度重視國際消費中心城市的培育建設工作。通過創辦“五五購物節”，打響“上海購物”品牌，不斷引領全球消費潮流，這其中，尤其值得一提的是本市已經成功舉辦了近20年的上海時裝周活動。
上海時裝周源自1995年開始舉辦的上海國際服裝文化節。自2003年起，為進一步接軌國際釋出慣例，本市于每年4月和10月上海國際服裝文化節期間，同期舉辦上海時裝周活動，釋出當年秋冬和下一年春夏兩季作品和流行趨勢。曆經近20年，上海時裝周新品釋出的秀場從臨時帳篷轉移至新天地、外灘源等時尚地标，品牌釋出從以國際大牌為主演變為國際視野與本土設計并重，内容從單純的品牌釋出平台逐漸連結貫穿整個時尚産業鍊，消費潮流引領作用不斷增強，主要展現在以下五個方面。
搭建全球新品的釋出平台。活動舉辦的内容也從簡單的品牌釋出逐漸變成整個貿易訂貨、展示交易、時尚消費等各個鍊條。上海時裝周每季釋出規模超過100場，接近國際四大時裝周水準，吸引專業觀衆4萬餘名，中外服裝設計師品牌超1000個，200餘家媒展現場報道。上海時裝周定位打造本土設計師孵化基地，釋出場次中，原創獨立設計師占比7成，培育了300餘名在國際舞台聲名鵲起的中國本土設計師，10餘名設計師從上海時裝周走向國際，并斬獲“LVMH青年設計師”、“國際羊毛标志大獎”、“最佳畢業設計師”等多項國際大獎。
打造亞洲最大服裝服飾新品訂貨季。上海時裝周首創以SHOWROOM為集合體的展會平台，一方面為來自世界各地的專業買手提供一站式服務，另一方面為參展商提供一整套供應鍊解決方案，實作從“作品”到“商品”的落地。單季參與商貿展會的品牌數超過1000個，專業買手比例達到58%，訂貨場館遍布黃浦、靜安、長甯、徐彙等區，總面積6萬平米以上。
形成時尚産業新生态。上海時裝周圍繞原創設計釋出細分、展覽展示商業助推、國際影響力傳播等角度，以主題論壇、專業賽事、時尚教育等多種形式，串聯起面料、服裝生産加工、創意設計、展覽展示、傳媒、時尚經紀、廣告、演藝、商貿、出版等的時尚全産業鍊。每季舉辦各類論壇20餘場，形成釋出10餘篇時尚産業分析報告，與意大利馬蘭格尼時尚學院、上海東華大學和工程技術大學簽署合作協定，開展時尚教育教育訓練與院校畢業作品釋出。
引領城市時尚新消費。近年來，時裝周在專注專業化的同時，下沉C端市場，打造時尚嘉年華主題活動。通過聯合多位設計師品牌主理人、各大主流媒體平台、頭部藝人達人，開展 “即秀即買”時尚直播，并依托順豐為活動提供大資料、使用者畫像以及物聯網等技術支援，實作時裝周商品展示、銷售、配送和服務功能。在新一季時裝周中，全網達成銷售6.2億元，涉及400餘個品牌，平均客單價800元，網絡曝光量達40億次，互動1026萬人次。此外，時裝周拉動本市十餘個城市時尚地标時尚消費。時裝周期間，區域整體客流提升15%，四星級和五星級高端酒店預訂數量顯著增長，平均客單價較平日增長25%。
崛起成為國際時尚産業新力量。受疫情影響，國際四大時裝周紛紛停擺，上海時裝周成為全球第一個在疫情後恢複線下實體辦秀的時裝周，吸引了全世界的目光。被國際時裝行業評價為“全球最具活力”的時裝周。英國奢侈品百貨哈羅德及諸多國外品牌主理人為參與上海時裝周，來滬主動接受14+7日隔離。新一季上海時裝周還攜手中央廣播電視總台上海總站舉辦“2021中國時尚盛典”，以“讓世界看見中國美”為主題，形象展現中國時尚領域的發展進步，向世界展現新時代中國時尚創新力量。
上海時裝周的崛起成為國際時尚産業新力量。受疫情影響，國際四大時裝周紛紛停擺，上海時裝周成為全球第一個在疫情後恢複線下實體辦秀的時裝周，吸引了全世界的目光。被國際時裝行業評價為“全球最具活力”的時裝周。英國奢侈品百貨哈羅德及諸多國外品牌主理人為參與上海時裝周，來滬主動接受14+7日隔離。新一季上海時裝周還攜手中央廣播電視總台上海總站舉辦“2021中國時尚盛典”，以“讓世界看見中國美”為主題，形象展現中國時尚領域的發展進步，向世界展現新時代中國時尚創新力量。
三、引領全球消費潮流是國際消費中心城市建設主旋律
近年來，上海在打造全球消費風向标方面取得了積極成效。去年，上海社會消費品零售總額達到1.59萬億元，居全國城市首位。消費品進口額占全國三分之一，首發經濟規模居全國首位，國際品牌集聚度居全球城市第二。下一步，上海将進一步放大進博會溢出效應，發揮浦東社會主義現代化建設引領區和虹橋國際中央商務區作用，打造獨樹一幟的首發經濟，推動各類首秀、首映、首展、首演全新亮相，打造集新品釋出、展示、交易于一體的首發經濟生态鍊，展示上海城市軟實力。
建設全球新品首發地。出台支援首發經濟發展政策，建設全球新品首發地示範區。打造一批首店集中、品牌豐富、業态創新、綠色低碳的消費新地标，為品牌新品首發、新品首展、開設首店創造條件。舉辦“五五購物節全球新品首發季”、“擁抱進博首發季”等活動，形成國内外品牌首發共振效應。今年引進首店有望超過1000家。
建設國際品牌集聚地。引導國際品牌集聚，吸引國際中高端品牌來滬首發，開設能級高、品類多樣、品牌影響大的首店、旗艦店。支援品牌中國區總部更新為亞太區總部乃至全球總部。推進虹橋和外高橋國家級進口創新示範區建設，打造中高端消費品進口集散地。推動國内外标準互認和貿易便利化，加快“展品變商品”，力争實作“零時差”“全球購”。
建設本土品牌策源地。上海将大力發展時尚消費品産業叢集，建設具有國際影響力的“東方美谷”化妝品消費之城。實施數字煥新工程，推動跨界融合，重振老字号品牌。推出國潮新品、新店、新平台。持續舉辦上海時裝周，打造亞洲最大新品訂貨季，打響一批本土品牌，加快培養和吸引時尚設計、專業經紀等各類人才。
最後，劉敏真誠地鼓勵在座的企業家們和專家們，為上海持續引領消費潮流獻計獻策，力争到“十四五”末，實作建成具有國際影響力的國際消費中心城市的宏偉目标。
編輯：張添翼
監制：魏雪雯、王俊稷
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