瑞德設計李琦：用全新的符号語言，诠釋潮酷品牌力量

一個優秀的産品能夠滿足未來新銳消費者所需的一切可能，樹立标杆。

2021年10月19日-21日，國潮産業新媒體觀潮新消費聯合浙江省老字号企業協會、北京老字号協會、北京百年瑞祥文化發展有限公司，在杭州舉辦《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》。旨在探尋國潮強勢崛起的時代背景下，如何打造中國消費産業生态圈，重新審視“中國品牌”力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引領國潮風向，推動國牌崛起。

會上，瑞德設計創始人、中國工業設計協會副會長李琦以《超級設計，潮酷新商業》為主題進行了精彩分享，他認為，跟使用者建立強共鳴的關系，是一種烙印，是一種先進符号語言，創新要改變世界，通過觸達、洞察，創造與使用者之間共鳴。

以下為演講實錄，經《觀潮新消費》（ID：TideSight）精編整理：

大家好，今天給大家帶來的分享是《超級設計，潮酷新商業》。希望與大家交流一下有關于設計的要素。

在現如今大商業的環境下，設計如何在經營中起到構架作用，這些創新如何起到作用，我認為有一個非常重要的關鍵詞，就是使用者。這裡面孕育了無窮的機會和長期生存下去的土壤。

使用者和品牌的關系到底怎麼樣？品牌和使用者是咫尺之間，整個設計以戰略要素在驅動商業的成功。設計中一個很重要的因素就是創新途徑。當你找到一個好的概念時，如何讓它落地？一是資金的投入，二是創新設計的投入，其關鍵在于真正把設計的方向和戰略邏輯架構梳理清楚。設計不隻是一個工具，還是一種特别的能力。

第二個要素是進階，這種進階的語言是什麼？是引起使用者共鳴的商業魔笛。

舉個例子，在我那個年代，飛利浦是很進階的品牌，而如今，以戴森為代表的高端品牌诠釋了新的“進階”。這不是簡單的創新，而是建立和使用者強共鳴的關系，是一種烙印，一種先進的符号語言，創新需要改變世界，要通過觸達、洞察，創造與使用者之間共鳴。

創新要素第三點是印記，我們做所有的創新中，要和使用者形成烙印般的關系，例如三頓半創造了很多的标準，它開始大量的聯名，進而給人留下深刻印象。由此證明，印記是可以被記憶的。

第四個要素是細分，洗内褲的洗衣機，挂脖子的小電風扇等小型的、個性化的“個人”小電器越來越多，這意味着今天的生活方式在進行很大改變。還比如，在2019年開創了全球新的品類——美妝冰箱，這是由于化妝品活性成分含量越來越高，是以開創了新的美妝電器品類。如今，我們瞄準細分市場，擁有了新的機會，也獲得了跟使用者交流的強共鳴。

第五個要素是自帶流量，話題的傳播能夠定義未來。今天很多的流量來自于各個平台，在流量經濟下，我們賦予産品情感與故事性，進而創造消費者對于産品的記憶，形成強烈的共鳴，這也是創業者需要達到的階段。

花西子、茶顔悅色等國産品牌的崛起，哪個不是以戰略級的架構驅動商業進攻，哪個不是形成使用者共鳴，哪個不是形成強大的流量和印記？

産品是曆久彌新還是昙花一現，這是網紅還是長紅的關系，美好是讓商業變簡單的點金石。很多時候我們沒有時間審視産品是否具有進階感。

設計是什麼？設計的是未來。使用者是什麼？使用者就是定義。使用者、需求、場景、設計，就是我們對未來的定義，是整個設計鍊裡面最重要的内容。

正因為設計相信未來，定義未來，架構未來，是以讓風險變得可控，讓成功距離拉近，這就是超級設計者為品牌帶來的潮酷能量。

設計是我們畢生的追求，我希望這次分享帶來給大家共鳴與認可，在接下來的雙十一大賣的過程中有更多的驚喜發現，謝謝大家！