蝦米關停，其實不冤

文/孟永輝

最近幾天，有關蝦米音樂即将關停的消息引發了很多的熱議。在這些熱議當中，有人在表示懷念，有人則是在複盤，畢竟蝦米音樂曾經在線上音樂的市場上有過一席之地。雖然蝦米音樂曾經帶給了我們很多的回憶，而獨立音樂人更是對它相當推崇，但是，如果蝦米音樂僅僅隻是一個純音樂的現場，而不去更多地和商業相挂鈎，那麼，退場或許是遲早的事。

是以，當大多數人都在表示懷念的時候，我更加認為，蝦米音樂的關停或許并不冤枉。在我看來，即使是再精緻的網際網路産品都不能與商業相脫鈎，即使是再高雅的音樂都要去經曆市場的檢驗，如果蝦米音樂僅僅隻是為了音樂而音樂，那麼，所謂的蝦米音樂或許真的就成了一個理想國。

音樂，更多的時候是要去感化人，引發人們的共鳴與思考的，即使是到了網際網路時代，這種最本質的東西依然沒有任何的改變。雖然蝦米音樂曾經給原創音樂人提供了一個展示自我作品的場所，但是，如果所謂的音樂僅僅隻是場所，而沒有引發使用者的共鳴，更沒有共鳴之下産生的互動，那麼，所謂的蝦米音樂或許早已沒有存在的必要。

當蝦米音樂在原創音樂的所謂淨土上獨自吟唱的時候，我們看到的是以網易雲音樂、QQ音樂則是不斷碰撞着音樂與使用者的火花，這些火花真正激蕩起來的，抑或是現象級的網易雲音樂體的刷屏，抑或是QQ音樂10.0的進階。

用一半是海水，一半是火焰來表示蝦米音樂和網易雲音樂、QQ音樂的處境在恰當不過了。這種奇妙的景象告訴我們，線上音樂并不僅僅隻是一個世外桃源，它依然要經曆現實商業世界的磨砺，才能走得更加長久。

不可否認的是，原創音樂的的确确是音樂世界裡不可或缺的存在，作為線上音樂平台，我們同樣需要為原創音樂提供一個展示自我的場所，但是，對于原創音樂的展示并不僅僅隻是用類似蝦米音樂這樣極端的方式來呈現，而是要尋找更多的可能性。在這一點上，網易雲音樂和QQ音樂其實做得就不錯，作為這兩家線上音樂軟體的忠實使用者，我經常在它們上面發現一些原創音樂的驚喜，但是，這種驚喜并不僅僅隻是什麼意外事件，而是更多地順理成章。比如，QQ音樂的個性推薦當中就會摻雜一些原創音樂人的作品，而網易雲音樂同樣也會為原創音樂人提供展示的機會。

是以，如何将原創音樂與流行音樂進行融合，并且借助網際網路的力量将這種融合擴大，才是保證原創音樂可以走得長遠的關鍵所在。

其實，原創音樂是一個長期的過程，并且是需要長期投入的。然而，如果一直不斷地投入，而沒有産出，那麼，所謂的理想，或許僅僅隻是一紙空頭支票。在資本橫行的年代裡，我們尚且可以通過資本輸血的方式來維持線上原創音樂平台的發展，然而，當資本紅利不再，一味地輸血，将難以持續。

是以，我們需要尋找一種資本之外的另外的供血方式。蝦米音樂并未找到這種模式，而是繼續在原創音樂的道路上越走越遠。對于蝦米音樂，我印象最深的是高曉松和何炅以合夥人的身份加入。說實話，兩人的加入其實是非常符合蝦米音樂的自我設定的，但是，後來蝦米音樂的玩法卻讓人越來越看不懂，特别是它對于原創音樂的偏執，最終成為了壓垮它的最後一根稻草。

蝦米關停，其實不冤。它為我們生動地展示了一幅以資本為主要驅動力線上音樂的發展圖景。它同樣告訴我們，所謂的原創音樂并不能僅僅隻是一味地講理想，在講理想的時候，我們還要談談商業，并且我們還要在理想和商業之間找到一個平衡點。

蝦米關停，其實不冤。它讓我們看到了線上音樂的本質和意義，更讓我們看到了音樂的本質和意義。什麼是音樂呢？音樂不是一個理想國，而是要與使用者同頻，與使用者互動。是以，蝦米音樂需要像網易雲音樂和QQ音樂那樣，建構一個橋梁和紐帶，最終，讓音樂變成一個激活使用者的平台。很顯然，蝦米音樂并未建立起這樣一個平台，是以，它的倒掉，同樣是不冤的。

蝦米關停，其實不冤。它趕上了一個時代，同樣錯過了一個時代。蝦米音樂趕上的時代，其實就是轟轟烈烈的網際網路時代，在那個時代，蝦米音樂成長成為與網易雲音樂、QQ音樂并駕齊驅的線上音樂的“三駕馬車”；同樣地，蝦米音樂同樣錯過了一個時代，這個時代就是移動網際網路時代還有已經來臨的Z世代。

在移動網際網路時代，蝦米音樂并未真正實作使用者從PC端向移動端的成功轉移，雖然後面完成了向移動端的轉移，但是，它的發展并未真正實作逆襲。當Z世代來臨，我們看到的是蝦米音樂錯過了對于新生代使用者需求的精準把控。是以，關停，成為蝦米音樂的最終歸宿。

當蝦米音樂正式關停的時點真正來臨的時候，我們看到的是一場懷念與反思并存的景象。然而，很多人并沒有真正認識到所謂的蝦米音樂的關停或許僅僅隻是一個無法避免的事實。當我們真正意識到了蝦米音樂關停的内在邏輯，并且真正了解當下蝦米音樂的困境時，或許将會對蝦米音樂的關停不再抱有任何的同情。

總之，蝦米關停，是理想與現實脫節的翻版，更是一場原創音樂與商業世界斷層的真正展現。當我們以這樣一種視角來看待蝦米關停的時候，或許，我們就會變得坦然。無論是對于蝦米本身來講，還是對線上音樂市場來講，蝦米關停都是一個好事。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，累計發表财經科技文章超400萬字。支援保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。