流量紅利的日益消失背景下，移動網際網路的增長邏輯也發生了轉變，流量到留量，由過去的粗放式增長逐漸向精細化營運轉變，“品效合一”成為廣告主們在營銷中的迫切訴求。
數字化營銷從更全面的資料入手，以資料為血脈貫通全局業務，資料層的優化可逆向提效整個營銷環節，RTA便是廣告營銷中一種精細化的增長提效工具。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="5">01 RTA是什麼？産生的背景？</h1>
RTA是Real Time API的簡稱，是近幾年興起的一種由廣告平台開放的實時廣告程式接口，用于滿足廣告主實時個性化的投放需求。
由于廣告平台對具體廣告主掌握的資料有限，無法滿足廣告主更加精細化的投放需求，廣告平台的投放目标使用者群體很可能與廣告主的已有使用者重疊，或者不滿足廣告主的個性化門檻，而廣告主的一方資料由于各種原因不便直接給到廣告平台加以應用。RTA的提出就是要解決廣告主面臨的這些問題，其核心是利用好廣告主的核心資料來輔助廣告平台進行人群篩選，幫助廣告主實作個性化定向。
舉個栗子：
在一次投放的活動中，廣告平台會根據廣告主需求圈定潛在投放對象，當這些目标使用者有某些行為（如打開）時，廣告平台通過RTA接口實時詢問廣告主，“是否要投這個使用者”？廣告主通過實時己方資料判斷該使用者符合目标群體，通過RTA接口告訴媒體“投！”，由此，這個廣告才會投放給“這個使用者”。
RTA簡要流程
自2019年各大媒體平台陸續推出RTA技術接口以來發展至今，RTA已逐漸成為大型廣告主廣告投放中的标配。
國内RTA發展現狀
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="76">02 RTA可以實作什麼價值？</h1>
RTA可通過更精準的人群圈定和更效率的競價，為廣告主提升從使用者新增到使用者活躍、使用者轉化、使用者留存的的效率，實作更高效的使用者增長，進而推進後鍊路的轉化，實作ROI增長。
更精準的人群：
RTA可以比對廣告主個性使用者增長需求，媒體+廣告主多方資料校驗目标人群；
流量實時優選：
實時RTA可以比對廣告主更加實時的使用者資料，過濾低價值人群，優選高價值人群；
更高效的ROI:
RTA一方面可以幫助廣告主篩選更精準的目标人群，另一方面也可以根據篩選到的使用者價值個性化出價，以更低的成本撬動更高效的ROI增長；
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="77">03 如何應用RTA？</h1>
各大媒體平台陸續開放了RTA接口的服務，廣告主可以通過自建或者三方合作應用RTA，LinkedME指數RTA在廣告主的資料基礎上複合LinkedME資料模型幫助廣告主實作更多重的資料校驗。
LinkedME指數RTA-SaaS産品架構
（*資料脫敏出庫：LinkedME隻可擷取每個使用者定向投放到哪個賬号下，擷取不到每個使用者的具體屬性及投放政策）
1. 指數RTA在實際中可覆寫使用者全生命周期，在使用者拉新、使用者活躍、使用者轉化、使用者留存的環節應用，具體來說：
a. 在使用者拉新場景中，基于廣告主與LinkedME資料協作，對可識别使用者中非目标使用者排除，目标使用者進行權重/降級出價等方式，提升拉新轉化率；
LinkedME指數RTA-拉新
b.在使用者活躍-轉化-留存場景中，基于廣告主與LinkedME資料協作，排除已活躍使用者重複投放，針對差異化ARPU使用者開展個性化投放。該場景覆寫使用者活躍、使用者轉化、使用者留存的環節，可根據不同的場景可針對性調整政策。
LinkedME指數RTA-使用者活躍-轉化-留存
通過大量的投放實踐看接入效果看，直投RTA比直投非RTA普遍提升20%的轉化率。
LinkedME指數RTA喚醒與非RTA喚醒案例資料對比
2. 指數RTA有何優勢
技術優勢
高并發：騰訊廣點通、位元組跳動、快手等媒體的綜合QPS30萬-50萬；
高性能：媒體接口傳回小于50ms，接口逾時率在0.5%以下；
高可用：多機房部署，24小時運維，全年穩定性99.9%；
營運優勢
騰訊廣點通授權RTA技術服務商；
位元組跳動授權RTA技術服務商；
RTA拉活場景接入客戶50+，且均為TOP3服務商；
資源優勢
騰訊廣點通、位元組跳動、趣頭條、百度、愛奇藝等主流平台一站式接入RTA；
目前，LinkedME指數RTA-SaaS已接入騰訊廣點通、位元組跳動、百度等衆多廣告平台。數字化的大勢下，精細化使用者增長是新一輪增長的必然選擇，LinkedME在精細化增長的領域内不斷探索和推出行之有效的增長工具，結合自身在廣告投放中的豐富實戰經驗，為廣告主的長效ROI增長保駕護航。