導讀：随着網際網路紅利的消失，廣告主越來越難以獲得客戶和高昂的成本，此前的廣泛投放已不再适用于目前市場，精細投放成為廣告主不可或缺的選擇。在精細投放場景中，各大廣告平台在19-20年都推出了RTA，那麼RTA是什麼，RTA如何輔助投放，與之前的RTB不同，本文将為您揭開RTA的神秘面紗。
RTA（實時API）中文解釋了"實時廣告API"，其中廣告平台通過RTA界面詢問廣告商是否參與競價，廣告平台在收到資訊後召回廣告。
<h1頭條起源"h2">，背景</h1>
任何新事物的出現都必須伴随着一定的需求背景，讓我們先了解RTA産品需求的背景。在上面的《那些來自營銷API的東西》中，我們提到了廣告主投放廣告的三種方式，除了自建的DSP對接ADX依賴于廣告主自身的資料和技術外，剩下的兩種：媒體背景開戶和對接MAPI建構的流程台都依賴于廣告平台的能力建設。由于廣告主自己建構的DSP需要更深層次的技術沉澱，廣告主一般會選擇媒體背景開戶或對接MAPI來建構交易台的方式，以滿足自己的應用推廣需求。
在早期的推廣中，廣告商可以通過廣告平台提供針對性的能力來擷取客戶，但随着網際網路紅利的消失，廣告商越來越難以獲得客戶和高昂的成本，以前廣泛的投放不再适用于目前市場，精細投放已成為廣告主不可或缺的選擇。将廣告商端資料與廣告平台的技術能力相結合以幫助投放是一種有效的解決方案。
那麼，在RTA之前，廣告平台如何通過單方資料實作彌補廣告平台定位能力不足的能力呢？很簡單，正如營銷 API 中的那些東西中提到的，MAPI 最重要的功能之一是資料反向傳輸。無論是 DMP API 還是使用者行為資料反向傳輸 API，廣告商都可以使用它将所需的目标資料回傳到 DMP 平台，然後 DMP 平台連接配接自己的 DMP 和 DSP，以使用廣告客戶上傳的資料進行定向投放。廣告主的側面資料，除了彌補定位外，還有一個重要的應用場景是OCPX，是以這就是廣告平台建議你使用OCPX的原因，這樣它就可以擷取反向連結資料，豐富其資料特征，協助優化模型。
現在我們有資料回到 MAPI，為什麼廣告平台要推出 RTA？其主要原因如下：
出于保護使用者隐私資料安全考慮，廣告主不再通過API向外部平台輸出資料，使用者資料隻能在自己的平台上發揮作用;
通過MAPI反向傳輸的資料存在滞後，無法保證資料的實時性，RTA接口可以彌補平台實時定位能力的不足。
<h1頭條産地"h2">二、RTA廣告流程</h1>
在廣告搜尋階段，廣告平台通過RTA界面詢問廣告商其廣告是否參與競價，廣告平台接收資訊後進行廣告搜尋召回，完整的RTA廣告流程如下圖所示。
前端廣告請求，請求後端廣告服務;
廣告服務一般會經過廣告搜尋、廣告回想、廣告粗糙、廣告整理等流程，最後将廣告發送到前端向使用者展示;
RTA請求時序：為什麼rtA沒有插入到上述流程之一，因為RTA适合廣告檢索到廣告之間的任何環節，但在不同的環節中，廣告平台和廣告商的處理邏輯是不一樣的;
RTA逾時控制：RTA對時間非常敏感，是以當發生逾時問題時，不同平台的處理機制是不一樣的。某些平台在逾時後預設為廣告客戶提供此流量，而其他平台則預設使用此流量。是以，開發人員在對接RTA時需要明确其RTA逾時和逾時處理邏輯;
RTA控制次元邏輯：RTA控制粒度可以對廣告賬号、廣告方案等次元進行，但不同平台的控制粒度不盡相同，粒度越大，廣告主可以更好的精細投放，大多數平台的廣告科目次元還在。開發人員在對接 RTA 時需要明确其 RTA 的控制次元;
RTA Bids：目前主流廣告平台的RTA界面支援設定出價（或價格因素），廣告主開發者可以結合自己的資料來估算這種流量的價值，并主動出價。還有一些RTA接口支援品質點，功能和出價相似，都是這種流量的回報值;
DPA廣告：目前主流廣告平台RTA支援傳回産品ID（需要提前與廣告平台對接産品庫），即可以投放DPA廣告，适合再營銷，進一步細粒度流量營運。開發人員在對接區域貿易協定時需要互相明确說明他們的區域貿易協定是否支援DPA廣告;
監控連結：對于支援曝光點選監控的廣告平台，部分平台監控宏支援RTA_ID，可以區分哪些廣告是通過RTA政策赢得的，并且可以監控廣告流量的品質，比如曝光點選監控資料出現在未知RTA_ID，那麼這個流量就可能存在問題。開發人員在停靠 RTA 時需要互相明确其監視鍊路是否支援替換RTA_ID宏參數。
<h1頭條原産地""h2">，RTA接入</h1>
RTA作為擴充實時定位能力的API，可以改善廣告投放，首先廣告主肯定想要通路，但廣告平台出于資料安全性和及時性的考慮，通常會設定通路門檻值，這類似于對接ADX。
消費門檻：由于廣告平台開放RTA功能的資料輸出風險，廣告平台一般隻會為KA客戶開發RTA能力;
技術門檻：RTA是實時接口，對時效性要求非常高，是以廣告商開發者必須有更好的技術沉澱，才能對接RTA;
資料能力：RTA需要将廣告主的資料與廣告平台的技術能力相結合，以最大限度地提高其有效性，是以廣告商開發人員需要具備一定的資料量能力，能夠根據一方的資料對流量品質進行評分，以衡量流量價值。
廣告商在建設RTA平台時，需要注意接口逾時問題，一旦逾時率過高，平台可能會關閉RTA容量。特别是當廣告主對接RTA的主要平台時，如寬點通過，巨大的數量或百度流量，每次廣告商提出RTA請求時，不可避免地會導緻大量的廣告商伺服器QPS，壓力很可能無法承載。
好吧，在這一點上，為了提高QPS，廣告商開發人員可以設定緩存機制，更喜歡使用緩存資料。這裡需要考慮緩存過期的問題，除了設定過期時間外，還要結合業務邏輯主動删除緩存，按比例使用者安裝激活應用，如使用者購買廣告産品等場景。廣告平台端還可以設定緩存機制，即廣告商已經"标記"了使用者進行緩存或記錄，下次不再需要廣告商提出請求。随着RTA資料的積累，廣告平台可以在廣告商的使用者端擷取更多的資料特征，進而減少RTA的數量。同時，資料積累在廣告主方面對于廣告平台的好處也很明顯，比如用于訓練OCPX外觀等等。
廣告客戶在建構 RTA 時應注意以下名額：
逾時率：逾時率過高，對于廣告平台和廣告商開發者來說是一種糟糕的體驗，平台端可能會關閉RTA容量;
RTA有效回報率：RTA結果的有效回報率，如果比例過低，會導緻RTA消費過低，平台方會認為RTA沒有給廣告商帶來更大的效果提升，就有可能關閉RTA産能;
RTA消費率：參與RTA消費占大市場整體消費的比例，與RTA參與率相近;
RTA比對分析：通過将監控鍊路中的RTA_ID資料與RTA有效傳回資料相結合，對RTA最終比對進行分析。
......
<h1頭條原産地"h2">IV，RTA應用</h1>
RTA提供了實時指導的能力，那麼在哪些情況下它可以最大限度地提高其實用性呢？以下是電子商務行業中一些常見場景的清單，如果讀者有更好的場景，歡迎大家來探索。
<h2頭條原産地""h3"> 1. 拉新</h2>
廣告商在推廣應用時肯定會參與吸引新客戶和擷取新客戶。由于是拉新廣告，如果廣告是給老客戶，浪費預算的同時會影響老客戶的使用者體驗，是以在運作拉新廣告時需要排除老客戶。如何判斷一個使用者是應用的新老使用者，隻有廣告主自己知道，而每個廣告主的判斷标準都不一緻，是以廣告平台無法屏蔽這部分使用者。通過RTA界面，廣告商可以自己決定是否為這種流量拉取新廣告，進而提高廣告的效果。
<h2 toutiao-origin="h3">2. DPA</h2>
目前，主流廣告平台支援在RTA退貨結果中傳回産品資訊，這意味着廣告商可以結合内部推薦資料，為這種流量推送最合适的廣告素材。廣告主開發者需要支援使用者個性化資料的實時和離線計算，這需要耗時的考慮，畢竟實時推薦可能不符合RTA要求的及時性。
< h2頭條原點"h3"> 3. 變頻調速</h2>
在廣告行業，有一個共識，即為同一使用者多次投放不會提高效果，而是需要控制使用者在一定範圍内看到廣告的頻率。廣告商通常在推廣應用時運作頻道。在 RTA 之前，廣告客戶通常隻能為單個頻道設定頻率控制設定。借助 RTA，如果廣告商運作的頻道支援 RTA，廣告商可以進行全局頻率控制，進而在改善投放的同時節省投放成本。
<h2頭條原産地"h3">4. 流量分層操作</h2>
在應用作業系統中，不同活躍使用者的流量值不同，活動越高，對應的流量值越大。是以，廣告商通常會對具有不同活動水準的使用者進行不同的品質評分，同時制定相應的營運政策。由于RTA接口支援流量品質積分的反向傳輸，廣告主可以通過此字段向廣告平台傳達他們對該流量的評級，平台接收到此資訊，疊加平台端的動态競價能力，為廣告主更好地争奪此流量，實作流量的分層操作。
<h1 toutiao-origin"h2" > V， RTA VS RTB</h1>
RTB（實時競價）中文解釋為"實時廣告競價"，允許廣告商估算ADX每次流量的流量價值，點選率和CVR，然後決定是否參與競價，如果存在争議，則需要傳回相應的廣告素材和出價。廣告商通過自建的DSP對接ADX，由于平台媒體端缺乏上下文資訊（context），使用者使用者媒體等廣義資料由同一廣告商服務，是以相同的技術能力，廣告商的CPR和CVR估計模型也受到限制。
RTB和RTA雖然在名稱上兩者有差別，但兩者是完全不同的工具，主要差別點見下圖。
廣告歸因：RTA的廣告創作是在廣告平台方面;
出價：RTA的出價可以是平台的出價，使用者品質得分或RTA的實時出價;
定位：RTA的方向将平台端方向與廣告商的實時方向相結合;
目标粒度：RTA目标粒度可以是帳戶和程式級别;
資料：RTA利用廣告平台資料和廣告商資料;
<h1頭條起源"h2">星期六，摘要</h1>
RTA是兩年來廣告技術能力的崛起，其核心點在于通過廣告主的側面資料和結合廣告平台的技術能力，更好地實時輔助廣告投放，包括但不限于針對性優化、競價優化、DPA優化等，與平台進行深入研究， 希望行業能給你更多的發揮。
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