澎湃新聞記者 程曉筠
按照過往的經驗，美國勞動節（今年是9月6日即下周一）周末的前一個周末，往往會是全年之中電影票房成績較差的檔期。為躲避即将要紮堆上映的秋季大片，電影公司一般都不太會在這個時段安排新作上映；即便有，也總是些對其票房成績原本就不抱太多希望的中小成本影片。
到了疫情期間，本就新片供應較少，于是在剛剛過去的這個周末，我們看到僅有一部新片在北美地區做了大規模的公映。那便是由米高梅電影公司制作、環球影業負責發行的限制級恐怖片《糖果人》（Candyman）。
《糖果人》創黑人女性導演作品登頂周末票房紀錄
或許就是拜缺少競争對手所賜，最終《糖果人》在3569家影院上映，三天拿下2237萬美元，大大超出了此前業界對它的預期——因為疫情持續和飓風艾達來襲，分析認為該片能拿到1500萬美元開畫票房就很不錯了。最終，當仁不讓拿下周末票房榜的冠軍。
該片由非裔女性導演尼娅·達科斯塔（Nia DaCosta）執導，制作成本為2500萬美元，光靠首周末開畫票房就已能基本收回（當然，這裡面還有影院的分賬以及宣發成本未計入），有望成為疫情之下極少數單靠院線票房就能收回全部投資的電影之一。而這也讓大家對這位年輕導演的下部作品——預定将于2022年11月11日在北美公映的漫威電影《驚奇隊長2》有了更多信心。
《糖果人》劇照
事實上，憑借《糖果人》這一開畫成績，紐約大學電影學院科班出生的達科斯塔，已成為美國電影曆史上首位有作品占據周末票房榜頭把交椅的黑人女性導演。2018年3月上映的迪士尼作品《時間的皺折》雖由黑人女導演艾娃·德約列（Ava DuVernay）執導，且開畫票房拿到3310萬美元，比《糖果人》還多，但首映周不敵《黑豹》，屈居周末票房榜的第二位。三年之後，我們終于見到了達科斯塔為美國黑人女性電影人完成了這一具有裡程碑意義的成就。
《糖果人》的片名和故事架構，都沿襲自1992年上映的同名作品，号稱是其“精神續集”作品，但隻要知道憑借《逃出絕命鎮》和《我們》兩部作品名聲鵲起的黑人導演喬丹·皮爾是本片的聯合制片兼聯合編劇，便會想到這一版《糖果人》絕非一部簡簡單單的商業恐怖片了。
在這次的新版改編中，喬丹·皮爾與導演達科斯塔注入了類似于《逃出絕命鎮》那樣的時代精神與社會意義，在瘋狂殺戮的間歇塞入不少關涉美國社會種族問題的政治涵義。
目前，該片在影評搜集網站“爛番茄”上有着85%的影評人好評度，表現相當不錯。至于普通觀衆方面，雖也有人抱怨片中的政治議題令其類型異趣變了味，但總體而言，觀衆給出的B級觀後打分，也不算差。
《糖果人》在“爛番茄”上有着85%的影評人好評度
細究《糖果人》的首周末觀衆人群，有七成是18歲至34歲的年齡段，且以男性為主，而他們正是過去幾個月裡支撐起疫情時代北美票房的最重要力量。目前看來，疫情期間恐怖片的票房成績普遍都還不錯。
有分析人士認為，這一方面是因為愛去影院看恐怖片的，還是以上述的年輕人為主，他們相對來說受疫情影響最小，也最不怕染疫風險；其二也是因為這種在黑漆漆的影院裡一群人一起觀看恐怖電影的體驗，恐怕是在家中的電視機或電腦上無法獲得的。經過幾十年的習慣培養和文化熏陶，這種年輕人相約去電影院觀看恐怖片的消遣方式，早已融入了一代又一代美國人的生活中，成為其成長經曆的一部分，很難因為疫情而徹底消亡。
最後，縱觀好萊塢恐怖片的發展曆程，借助“口紅效應”，往往越是社會動蕩充滿混亂的時代，普羅大衆越是喜歡去電影院裡觀看恐怖片，好憑借這種暫時的聲光刺激來麻痹自己。
《失控玩家》展現疫情期宣傳新政策
此前連續兩周登頂的《失控玩家》上周末拿到1270萬美元北美票房，排在第二位，依然人氣爆棚。上周五，這部還未在流媒體上線的新片登陸中國内地院線，周末三天豪取1.55億元人民币。目前，它的北美票房累計7931萬美元，全球票房累計1.79億美元。
說到這部電影的成功，主演瑞恩·雷諾茲着實居功至偉。這不光指他在銀幕上的精彩演出，也包括影片上映前後他為其宣傳工作所作出的巨大努力。憑借2016年上映的《死侍》而成為人氣明星之後，雷諾茲迅速開發出自己經營社交媒體的軟實力，成為名副其實的網紅。
瑞恩·雷諾茲手繪海報，祝賀《失控玩家》中國票房突破1億元人民币
按照最新一期《好萊塢記者》的相關文章披露，在《失控玩家》的宣傳工作上，雷諾茲與迪士尼宣發團隊的負責人阿薩德·阿亞茲（Asad Ayaz）緊密合作，拍攝了多達75件影片宣傳物料，遠超過好萊塢同類電影男主角的10至15件宣傳物料的平均水準。
在《失控玩家》内地上映前的宣傳視訊中，雷諾茲展現他的手繪
在《失控玩家》确認引進中國内地的宣傳視訊中，他就展示了親自繪制和書寫中文片名的“中國特别海報”；而在周末，影片票房突破1億元人民币後，他又立刻釋出新的祝賀海報，其效率之高，堪稱勞模。
“可能會有人覺得這種電影宣傳工作做多了會挺厭煩的，但我卻不會。”雷諾茲表示，“我喜歡做宣傳，我可以借此機會搞些梗，說點段子，跟觀衆朋友們開開玩笑，何樂而不為呢。”
過去這段時間，因為疫情的關系，大量影片不得不選擇一而再再而三地推遲上映檔期。比如《失控玩家》原定2020年7月上映，之後被推遲到了2020年12月，随着疫情加劇，又被定檔在今年5月，最後才推遲到8月上映。
而随着每一個新檔期的臨近，如何重新啟動宣傳機器，如何讓目标閱聽人重新注意到自己，都成了好萊塢各路電影宣發老手不得不面對的新問題。“每次重新開始宣傳，都必須要給人留下全新的印象，千萬不能讓目标觀衆覺得這部電影他們已經很熟悉了，最怕就是有人以為這電影都已經上映過了。”阿薩德·阿亞茲介紹說。
如今，《失控玩家》雖已上映三周，但它還有着45天的視窗期，不管是通過社交媒體還是經由别的途徑，隻要是聽人說起它如何精彩、有哪些彩蛋之後動了心想要去看的潛在觀衆，都有望令其票房更上一層樓。而這種吸引力，也為身陷困境的美國院線，提供了難得的底氣。
業界期待觀衆重歸影院
上周，美國電影院線聯盟（NATO）在拉斯維加斯舉辦了他們的年度電影大會CinemaCon，主席約翰·菲賢（John Fithian）樂觀地表示，美國電影票房市場有望在2022年恢複到2019年時的正常水準。
事實上，上周末北美票房合計6300萬美元，與前一個周末基本持平，對比2019年同時段的資料還是縮水了四成。但在菲賢等人看來，隻要接下來電影公司能恢複信心，多多投放像《糖果人》和《失控玩家》這種尊重視窗期的電影，觀衆的回歸隻是時間問題。
在這次電影産業大會上，為影院行業聲援的也大有人在。《神奇女俠》系列的導演帕蒂·詹金斯就高調表示，一想到有許多觀衆第一次看《神奇女俠1984》是坐在家裡，在電視或電腦上看的，她就深感心痛。“一直以來，我都是為了能讓大家在電影院裡體驗我的作品才拍攝這些電影的，如果你看第二遍或是第三遍的時候是在手機上看的，那我還覺得OK，但第一遍的話……”
《沙丘》海報
而在稍早時候，《沙丘》導演丹尼斯·維倫紐瓦也強調說，自己的作品是為大銀幕而非電視熒屏拍攝的，是以他至今都很難坦然接受《沙丘》會線上上線下同步發行的現實。“坦白說，在電視機上看《沙丘》，那就像是在你家的浴缸裡開摩托艇。就我個人而言，這真是太可笑了，因為我拍《沙丘》的出發點，就是要向大銀幕觀影的這種體驗緻敬啊。”
責任編輯：張喆
校對：栾夢