澎湃新闻记者 程晓筠
按照过往的经验，美国劳动节（今年是9月6日即下周一）周末的前一个周末，往往会是全年之中电影票房成绩较差的档期。为躲避即将要扎堆上映的秋季大片，电影公司一般都不太会在这个时段安排新作上映；即便有，也总是些对其票房成绩原本就不抱太多希望的中小成本影片。
到了疫情期间，本就新片供应较少，于是在刚刚过去的这个周末，我们看到仅有一部新片在北美地区做了大规模的公映。那便是由米高梅电影公司制作、环球影业负责发行的限制级恐怖片《糖果人》（Candyman）。
《糖果人》创黑人女性导演作品登顶周末票房纪录
或许就是拜缺少竞争对手所赐，最终《糖果人》在3569家影院上映，三天拿下2237万美元，大大超出了此前业界对它的预期——因为疫情持续和飓风艾达来袭，分析认为该片能拿到1500万美元开画票房就很不错了。最终，当仁不让拿下周末票房榜的冠军。
该片由非裔女性导演尼娅·达科斯塔（Nia DaCosta）执导，制作成本为2500万美元，光靠首周末开画票房就已能基本收回（当然，这里面还有影院的分账以及宣发成本未计入），有望成为疫情之下极少数单靠院线票房就能收回全部投资的电影之一。而这也让大家对这位年轻导演的下部作品——预定将于2022年11月11日在北美公映的漫威电影《惊奇队长2》有了更多信心。
《糖果人》剧照
事实上，凭借《糖果人》这一开画成绩，纽约大学电影学院科班出生的达科斯塔，已成为美国电影历史上首位有作品占据周末票房榜头把交椅的黑人女性导演。2018年3月上映的迪士尼作品《时间的皱折》虽由黑人女导演艾娃·德约列（Ava DuVernay）执导，且开画票房拿到3310万美元，比《糖果人》还多，但首映周不敌《黑豹》，屈居周末票房榜的第二位。三年之后，我们终于见到了达科斯塔为美国黑人女性电影人完成了这一具有里程碑意义的成就。
《糖果人》的片名和故事框架，都沿袭自1992年上映的同名作品，号称是其“精神续集”作品，但只要知道凭借《逃出绝命镇》和《我们》两部作品名声鹊起的黑人导演乔丹·皮尔是本片的联合制片兼联合编剧，便会想到这一版《糖果人》绝非一部简简单单的商业恐怖片了。
在这次的新版改编中，乔丹·皮尔与导演达科斯塔注入了类似于《逃出绝命镇》那样的时代精神与社会意义，在疯狂杀戮的间歇塞入不少关涉美国社会种族问题的政治涵义。
目前，该片在影评搜集网站“烂番茄”上有着85%的影评人好评度，表现相当不错。至于普通观众方面，虽也有人抱怨片中的政治议题令其类型异趣变了味，但总体而言，观众给出的B级观后打分，也不算差。
《糖果人》在“烂番茄”上有着85%的影评人好评度
细究《糖果人》的首周末观众人群，有七成是18岁至34岁的年龄段，且以男性为主，而他们正是过去几个月里支撑起疫情时代北美票房的最重要力量。目前看来，疫情期间恐怖片的票房成绩普遍都还不错。
有分析人士认为，这一方面是因为爱去影院看恐怖片的，还是以上述的年轻人为主，他们相对来说受疫情影响最小，也最不怕染疫风险；其二也是因为这种在黑漆漆的影院里一群人一起观看恐怖电影的体验，恐怕是在家中的电视机或电脑上无法获得的。经过几十年的习惯培养和文化熏陶，这种年轻人相约去电影院观看恐怖片的消遣方式，早已融入了一代又一代美国人的生活中，成为其成长经历的一部分，很难因为疫情而彻底消亡。
最后，纵观好莱坞恐怖片的发展历程，借助“口红效应”，往往越是社会动荡充满混乱的时代，普罗大众越是喜欢去电影院里观看恐怖片，好凭借这种暂时的声光刺激来麻痹自己。
《失控玩家》展现疫情期宣传新策略
此前连续两周登顶的《失控玩家》上周末拿到1270万美元北美票房，排在第二位，依然人气爆棚。上周五，这部还未在流媒体上线的新片登陆中国内地院线，周末三天豪取1.55亿元人民币。目前，它的北美票房累计7931万美元，全球票房累计1.79亿美元。
说到这部电影的成功，主演瑞恩·雷诺兹着实居功至伟。这不光指他在银幕上的精彩演出，也包括影片上映前后他为其宣传工作所作出的巨大努力。凭借2016年上映的《死侍》而成为人气明星之后，雷诺兹迅速开发出自己经营社交媒体的软实力，成为名副其实的网红。
瑞恩·雷诺兹手绘海报，祝贺《失控玩家》中国票房突破1亿元人民币
按照最新一期《好莱坞记者》的相关文章披露，在《失控玩家》的宣传工作上，雷诺兹与迪士尼宣发团队的负责人阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）紧密合作，拍摄了多达75件影片宣传物料，远超过好莱坞同类电影男主角的10至15件宣传物料的平均水平。
在《失控玩家》内地上映前的宣传视频中，雷诺兹展现他的手绘
在《失控玩家》确认引进中国内地的宣传视频中，他就展示了亲自绘制和书写中文片名的“中国特别海报”；而在周末，影片票房突破1亿元人民币后，他又立刻释出新的祝贺海报，其效率之高，堪称劳模。
“可能会有人觉得这种电影宣传工作做多了会挺厌烦的，但我却不会。”雷诺兹表示，“我喜欢做宣传，我可以借此机会搞些梗，说点段子，跟观众朋友们开开玩笑，何乐而不为呢。”
过去这段时间，因为疫情的关系，大量影片不得不选择一而再再而三地推迟上映档期。比如《失控玩家》原定2020年7月上映，之后被推迟到了2020年12月，随着疫情加剧，又被定档在今年5月，最后才推迟到8月上映。
而随着每一个新档期的临近，如何重新启动宣传机器，如何让目标受众重新注意到自己，都成了好莱坞各路电影宣发老手不得不面对的新问题。“每次重新开始宣传，都必须要给人留下全新的印象，千万不能让目标观众觉得这部电影他们已经很熟悉了，最怕就是有人以为这电影都已经上映过了。”阿萨德·阿亚兹介绍说。
如今，《失控玩家》虽已上映三周，但它还有着45天的窗口期，不管是通过社交媒体还是经由别的途径，只要是听人说起它如何精彩、有哪些彩蛋之后动了心想要去看的潜在观众，都有望令其票房更上一层楼。而这种吸引力，也为身陷困境的美国院线，提供了难得的底气。
业界期待观众重归影院
上周，美国电影院线联盟（NATO）在拉斯维加斯举办了他们的年度电影大会CinemaCon，主席约翰·菲贤（John Fithian）乐观地表示，美国电影票房市场有望在2022年恢复到2019年时的正常水平。
事实上，上周末北美票房合计6300万美元，与前一个周末基本持平，对比2019年同时段的数据还是缩水了四成。但在菲贤等人看来，只要接下来电影公司能恢复信心，多多投放像《糖果人》和《失控玩家》这种尊重窗口期的电影，观众的回归只是时间问题。
在这次电影产业大会上，为影院行业声援的也大有人在。《神奇女侠》系列的导演帕蒂·詹金斯就高调表示，一想到有许多观众第一次看《神奇女侠1984》是坐在家里，在电视或电脑上看的，她就深感心痛。“一直以来，我都是为了能让大家在电影院里体验我的作品才拍摄这些电影的，如果你看第二遍或是第三遍的时候是在手机上看的，那我还觉得OK，但第一遍的话……”
《沙丘》海报
而在稍早时候，《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦也强调说，自己的作品是为大银幕而非电视荧屏拍摄的，因此他至今都很难坦然接受《沙丘》会在线上线下同步发行的现实。“坦白说，在电视机上看《沙丘》，那就像是在你家的浴缸里开摩托艇。就我个人而言，这真是太可笑了，因为我拍《沙丘》的出发点，就是要向大银幕观影的这种体验致敬啊。”
责任编辑：张喆
校对：栾梦