不如去做一些人們已經看到過的，但一直沒注意到的東西更能讓人震撼。
文章來源：日本設計小站
ID：japandesign
作者：日站君
編輯：卝生
最近，日站君在網上看到這幅三得利的平面招貼，整個畫面的表現力可以說是非常牛了！
乍一瞅是富士山，但仔細辨認就會發現，整個山體其實是茶葉堆起來的，而山頂的“雪”其實是一小撮糖，“少糖”的主要資訊就這麼被表達出來了！
三得利，不愧是你啊！
說起三得利，和大部分曆史悠久的老品牌一樣，非常重視産品的宣傳設計，每一個産品的宣傳設計都值得拿出來反複觀摩，而且，光是烏龍茶的廣告，它就在中國拍攝了将近30年！
今天日站君就來帶大家欣賞一下這些作品！
<h2>01</h2>
憑畫面就能感覺到的小清新 ！
三得利最出名的産品一定要有烏龍茶，這款茶飲誕生在20世紀80年代，那個時候的日本社會，用一個詞形容就是“物欲橫流”！
即便這樣，三得利一直都在呼籲“回歸本真，關注自我”這一樸素思想，而這款烏龍茶正是順着這一思路進行的設計！
· 烏龍茶的“源頭屬性” ·
烏龍茶創制于清朝雍正年間，并且大部分日本人對中國茶的印象就是傳統、原汁原味。
這就非常符合三得利對這款茶飲“無糖”的定位了，而且抱着對烏龍茶的源頭的尊重，三得利決定把設計重心全部放到中國文化上來！
比如把茶葉大省“福建省”直接po到上面的，幾乎占據整個畫面，頓時有了一種茶葉原産地的權威感。
這效果可能就像是咱們大多數人看日本産品一樣吧，一頭霧水，但一定很純！
· 烏龍茶的經典時刻 ·
一直用“原産地”這個創意未免太匮乏了！正是這個時候，三得利和日本的攝影大師上田義彥開始了合作，再加上藝術指導是葛西薰，分分鐘诠釋什麼叫強強聯手！
依然是選擇中國文化的符号，但基本都是用人來表現了，那種“靜谧、清涼”的感覺，僅僅是看過之後就會覺得“沁人心脾”，這種通透感就像是喝過烏龍茶一樣！
不拘泥于場景帶來的感受，人物也是靈感的主要來源，比如芭蕾舞演員、學習國術的男孩子等，都是想表達一種烏龍茶帶來的健康美、積極向上的精神力量。
而且畫面的色調開始變成藍色、綠色這種冷色調，烏龍茶也不再是很大一個的出現在畫面裡，變成小小的放在角落。
那段時間，三得利一直想傳遞一種生命力的感覺，最強的是，全部都用靜止的畫面來表達動态的效果！
1992年，是一個重要的節點，上田義彥拍攝的年輕夫婦、婚俗等等，讓他找到了一種“廣闊感”，無邊際了的天空占據大部分畫面，時時刻刻都在透露出一種神秘和強烈的包容性。
這種包容性是自然對人類的、是夫妻之間的，也是這個時候在畫面中能讀到一點中國的哲學，三得利烏龍茶開始更像中國。
上田義彥曾說，“中國和日本雖然在審美意識上有所不同，但我覺得都是非常了不起的，中國就是我的心靈故鄉”，為了拍攝這些廣告，他每年要來中國十幾次！
隻不過随着城市化程序的加快，他拍過的景物基本都消失了，取而代之的是高樓大廈，也是拍完張震和範冰冰的廣告之後，上田義彥就不再從中國取景了。
日站君覺得有點遺憾，但都是沒有辦法的事……
<h2>02</h2>
酒類看場合，可鹽可甜！
除了茶飲，三得利的酒類海報也很有創意，畫面是那種無厘頭的風格，偏又讓人忍不住去細看、去研究！
高鼻梁、深眼窩的歪果仁，搭配上漫畫、日國文字，其實本意想表達的就是，日本産的威士忌，讓外國人都愛不釋手！
雖然整體看起來有點微妙、又有點好玩？不過，這個酒給人的第一印象就是，看起來不錯，挺正宗的吧？有點想喝！
威士忌“山崎”的拍攝，重在展現威士忌的自然、高端、醇厚的感覺，拍攝的畫面也展現了山崎釀造的過程、嚴謹程度。
視訊一開始就直入主題，用運鏡把每個取材的場景都串聯一起，運動之間毫無違和感！
看完視訊感覺，好像每一滴酒的口感都是複雜的、能體會到自然世界中的萬物一樣，不僅是酒的味道、口感，喝的更是釀造的過程、對釀酒匠人的尊敬！
三得利也有非常适合女孩子喝的酒，“鏡月”是一款酒精濃度有16%的燒酒，而且有很多果味可供選擇，是以主打的小清新就是視訊的最大特點，主角還是十元妹子（石原裡美）哦！
這裡的十元妹子，看起來就是一位嬌憨的少女，微醺之後還有點碎碎念！
仔細觀察，場景布置和十元妹子的妝發都在默默地傳達：這就是日常的享受！讓螢幕前的人感覺置身其中，一直是日站君心中最好的宣傳方式啊！
<h2>03</h2>
一點都“不正經”的三得利！
日站君仔細搜了搜還發現，三得利還有和大聖經典ip形象的合作，看完是真的颠覆印象啊！
同樣是從茶葉源頭入手，還要表現出一種活力，但是唐僧的“女團腿”、大聖的身材、師徒二人的舞姿實在是太吸睛了！說真的，想投票讓他倆出道了！
拿鐵咖啡的廣告，奶牛和鬥牛士的“角色對調”随着音樂的開始而顯露出來，這樣的方式在今天已經比較常見，但不可否認，這種“打破思維定勢”的宣傳視訊真的百看不膩！
這個白衣人的視訊，站成一排，挨個向燒杯裡扔硬币。不僅每個人站立的距離、弧度、姿勢、扔硬币的時間，就連燒杯裡面液體的深度也都是經過計算，確定硬币落入杯中的聲音可以串聯出一曲莫紮特的《Minuet》！
果然是日本廣告的腦洞，反正看的挺爽的，而且還記住了三得利這個品牌！
感人的視訊也有，比如三得利和CRAFT BOSS咖啡聯名，在父親節的時候，一支《蠟筆小新》的原創動畫成功讓不少人淚目，同時這也是懷念已經去世的野原廣志聲優的動畫。
還是熟悉的畫風，熟悉的人物，隻不過這次的主角是小新的爸爸野原廣志，讓我們從他的視角感受時間的變化。
我們曾經會覺得，我們會老，但動漫裡的人物永遠不會，尤其是童年記憶！這個視訊看過之後會有一點沉重感，尤其是最後一句“送給所有的野原廣志”，可能會喚醒我們平時沒有深思過的事！
<h2>04</h2>
尾聲：一切重在感受！
看了三得利的廣告，日站君覺得它最大的特點，就是可以把平時的小細節、細膩的情感用很簡單、很直覺的方式是表達出來。當然注意到這些的同時，最重要還是畫面的觀賞性，和内容的代入感。
這也是日本廣告的特點，會更注重跟螢幕前的人形成一種交流，好像沒特意向你推銷什麼，但就是有種心髒被擊中的感覺。我們看了之後會有“沒錯，是我了”、“我也想過這種生活”的感覺！這也就是我們覺得日本的廣告不像是廣告的原因吧！
回頭看看一看我們身邊的宣傳海報、視訊，現在更像是一個“流量為王”的時代！日站君真心希望，類似這種有趣味的宣傳可以更多一點，因為無數個例子都證明，我們并不讨厭廣告，僅僅是對内容的較真！
參考文獻：
1、《即使你不喝茶，也一定會愛上這些》 Rongbrand容品牌
2、《國潮怎麼做，得和日本三得利學習》 彭萦（公衆号id:thatyingpeng）
3、《沒有他，就沒有史上最動人的飲料廣告》一夜美學（公衆号id:yiyemeixue）
4、《做廣告，我服三得利》 葡萄酒線上（公衆号id：WINECLOS）