本文介紹了網紅直播帶貨中出現的品控問題和翻車事件，分析了背後的原因，并提出了規避風險的建議。
一個大網紅的翻車，或許是人設問題。
一群頂流網紅的翻車，就是技術問題了。
蕃薯粉裡沒蕃薯，為什麼會這樣？
網紅“東北雨姐”停播多日，相關産品問題終于有了定論。
根據本溪縣市監局通報，“東北雨姐”直播所售蕃薯粉條送檢樣品未檢出蕃薯源性成分，檢出木薯源性成分，拟決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。
10月12日晚，東北雨姐所屬公司雨姐傳媒釋出聲明，誠懇緻歉。
近年來，随着直播帶貨的火爆，網紅主播甚至頭部主播帶貨翻車的事件層出不窮。
從李佳琦的“不粘鍋”直播翻車、辛巴的“糖水燕窩”事件。
再到近期瘋狂小楊哥“美誠月餅”翻車事件鬧得沸沸揚揚。
以及羅永浩“交個朋友直播間”銷售的月餅伴手禮被質疑與奢侈品品牌存在關聯誤導等等。
尤其是最近，翻車更加厲害。
此前的翻車，大多是帶貨大牌結果出現價格問題或介紹錯誤。
現在的翻車，直接就是假冒僞劣。
與此同時，一年一度的“雙11”已至，除了各大平台紛紛進行大促銷外，各大帶貨主播又密集出現在大衆視野。
近期，多名大網紅以不同方式宣布“複出”，引發網友關注。
10月14日，辛有志在短視訊平台上的賬号“辛巴”連發三條視訊，高調宣布回歸，其直播動态顯示，将于10月19日開始直播。
在視訊中，辛有志帶領其所有團隊成員單膝下跪，面對鏡頭向所有使用者緻敬。
在視訊中，辛有志表示：“大主播自危、使用者信任崩塌、媒體口誅筆伐……現在就是直播電商的至暗時刻。”
辛巴也知道，現在是至暗時刻了，可真相到底是什麼
為何網紅不帶貨大牌了嗎？
為何網紅帶貨頻頻出現品控問題？
新京報記者韋博雅和書樂進行了一番交流，本猴以為：
大牌和網紅之間，早已不再蜜月。
目前直播間普遍在選品上涉及多個品類，從食品、美妝護膚到服飾、電子類産品等。
每一品類的供應鍊拉出來都頗為複雜。
除非經營多年，（否則）不可全面了解，若投入檢測則會帶來高昂的時間和金錢成本。”
為何此刻集中爆發呢？
在于直播帶貨的賽道變了，網紅主播們和大牌不再如魚得水。
随着知名品牌逐漸轉向自己店鋪直播，帶貨主播們不得不從貼牌或白牌商品中選品，最終導緻了“翻車”問題的集中爆發。
同時，由于網紅團隊自身對于所帶貨産品缺少專業認知和鑒别資質，如果僅憑幾張證書就輕易帶貨，很容易發生品控風險。
網紅帶貨應如何規避翻車風險？
兩個字：招人
對于網紅而言，應該要有一個完整的團隊，
哪怕是再小而美的直播MCN，也要有如營銷、公關，還有對所涉産品有較強認知深度的專業選品團隊。
賺了錢，就需要投入進去避免掉坑。
不然，帶貨真的會帶禍。
本文由人人都是産品經理作者【張書樂】，微信公衆号：【張書樂】，原創/授權 釋出于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。
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