風口财經記者 王貝貝
9月10日，以“品牌未來式·增長進行時”為主題的2024年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉行，“2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”正式揭曉，海爾連續14年登上這一榜單，作為唯一的物聯網生态品牌，今年海爾的品牌價值增長了20%，排名也維持着持續攀升的态勢，達到第7位，彰顯了海爾穿越周期的強大品牌實力和持續增長動力。
創新驅動，品牌價值持續穩步提升
凱度BrandZ的資料是全球品牌價值評估領域的硬通貨，它将嚴謹的财務分析與廣泛的品牌資産研究相結合，量化了品牌為企業的财務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了430多萬名消費者，涉及超2萬個品牌。
在新的全球經濟環境下，“品牌”已經成為企業在全球發展的核心競争力。凱度BrandZ洞察發現，沒有一個品牌的成長是一帆風順、隻漲不跌的，但是強大的品牌是企業的護身符。那些快速從危機中複蘇的品牌，并不是因為他們在風暴來臨後采取了特别的舉措，而是因為他們在持續的經營過程中始終強調自己要在消費者心目中打造有意義的差異化品牌。
“創新”已成為中國企業打造品牌增長硬實力的關鍵詞，縱覽近年來“凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”，海爾等企業作為科技創新與模式創新的先鋒，品牌價值保持着持續提升的趨勢，作為連續14年上榜的品牌，海爾今年的品牌價值提升了20%，是持續穩定增長的代表品牌之一。
從技術引進到自主創新，再到原創引領，海爾聚焦智慧住居、大健康、産業網際網路三大闆塊展現出了卓越的創新力。在智慧住居闆塊，海爾為全球使用者提供個性化的智能家電、智慧家庭和智慧生活全場景解決方案，立足滿足使用者高品質生活需求，進一步提升原創科技研發能力，200餘項原創科技被行業模仿；在大健康闆塊，海爾在生命科學、臨床醫學和生物科技三大領域深耕布局，在超低溫技術、血液生态産業鍊等方面引領行業發展；在産業網際網路闆塊，海爾通過卡奧斯工業網際網路平台為千行百業提供數字化轉型解決方案，以原創科技賦能産業更新。
此外，海爾聚焦綠色雙碳、AI、IoT、底層軟硬體、資料生産力等關鍵和底層技術，實施核心技術攻關，讓科技創新成為高品質發展的新引擎。
海爾的創新成果不僅展現在産品和技術上，更展現在其對行業标準的引領上。截至2023年底，海爾已累計獲得國家專利金獎12項，行業第一，累計主導和參與國際标準釋出109項，國家/行業标準釋出813項，有100餘位國際标準專家，為中國企業在國際标準領域赢得了話語權。
創新是品牌發展的不竭動力，也是品牌價值提升的關鍵所在。海爾堅持創新領航，不僅實作了企業自身的升維發展，更為中國品牌在全球的整體崛起貢獻了重要力量，以強大的品牌力為中國品牌成長樹立了标杆。
自主創牌，最佳體驗赢得全球使用者
作為全球權威的品牌估值方法，凱度BrandZ研究在财務價值的基礎上，持續定期調查了實際購買品牌産品的普通消費者對于品牌的回報，涉及全球54個國家與地區超430萬消費者。連續多年的最具價值中國品牌評選，真實記錄了中國品牌格局的變遷，這些品牌在為使用者提供卓越的産品與服務的同時，也為中國品牌在全球市場赢得了廣泛的認可與尊重。
凱度BrandZ認為，對企業來說，有必要更加重視提升自身的品牌價值，打造強品牌，這是實作長期高品質發展的必由之路。
作為最早一批出海的企業之一，海爾前瞻性的全球自主創牌模式也是中國品牌走向世界的可貴實踐。從拒絕出口代工、選擇出口創牌，海爾在“難而正确”的道路上堅定探索。先是到德國、美國等最發達的市場上與最強勁的對手同台共舞，迅速縮小與發達國家企業之間的差距。而後，逐漸探索出本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰略布局，充分洞察并滿足全球使用者的差異化需求，逐漸在各個市場站穩腳跟。
在歐洲市場的朗境X11系列洗衣機比歐洲A級能耗标準還節能60%，為當地使用者應對能源危機挑戰提供助力；在沙特市場推出的停電100小時也能鎖鮮如初的不化凍冰箱，解決了因為天氣炎熱食物不易儲存的使用者痛點；在日本針對身材矮小且獨居的老年女性使用者推出的高度為800mm的“關愛機”洗衣機，友善老人輕松取放衣物……
過去，國外品牌進入中國是主流，如今，汽車、通信、家電等領域越來越多的中國品牌逐漸進入“世界名牌”行列，從過去的亦步亦趨，到與世界名牌的并駕齊驅，乃至勇立潮頭，中國品牌在國際市場上的影響力日益增強。
例如海爾，如今在美國、紐西蘭等地均實作了市場引領；在日本，海爾系成為冰冷洗市場的頭部品牌；在印度、意大利等9個主流國家進入TOP3；在英國、菲律賓等5個主流國家進入前5位；在歐洲，海爾連續8年保持市場佔有率增速第一。憑借着長達40年的積累，海爾在全球建構起“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy”七大世界級高端家電品牌叢集，在全球擁有10大研發中心、35個工業園、143個制造中心和23萬個營銷網絡，進入全球200多個國家和地區，服務10億使用者家庭。
中國品牌在世界舞台嶄露頭角，展現出中國企業的獨特魅力和無限潛力。未來，随着全球市場的不斷發展和使用者需求的日益多元化，中國品牌将繼續以創新驅動發展，深化品牌價值，赢得全球使用者的青睐與尊重。