9月2日，片仔癀化妝品在福建漳州召開“國妝美白 耀美東方”2024年全國零售商大會。
來自全國的經銷商、加盟商、行業特邀嘉賓、媒體等700餘人齊聚一堂，共同見證片仔癀化妝品第10屆白潤美女神節盛大啟幕。活動現場，“禦見漳州珍珠霜禮盒”“皇後牌片仔癀珍珠膏禮盒”“白潤美女神節禮盒”等新品也悉數亮相，盡展國妝之耀。
會議選在片仔癀化妝品的總部所在地漳州舉辦，從美開始的地方再到譜寫新篇，不僅标志着白潤美女神節邁入十周年的裡程碑，更是引爆片仔癀化妝品終端增長的強力引擎。
01
建構國妝美白生态圈，跑出品牌新速度
近年來，在國貨崛起、民族品牌自信的大背景下，片仔癀化妝品加快了發展的步伐。旗下多款經典産品受到市場熱捧。據品牌方透露，今年上半年片仔癀化妝品營收同比增長超41%。
漳州片仔癀藥業股份有限公司黨委副書記許式彬表示，在民族品牌大爆發時代，片仔癀藥業将持續從品牌支援、科研支援、産業支援三大層面為片仔癀化妝品發展提供堅實保障，打造一個更具創新活力的東方新國妝。
● 漳州片仔癀藥業股份有限公司黨委副書記許式彬
過去十年，中國美妝行業迎來了前所未有的蓬勃發展，國貨品牌正以前所未見的速度崛起。片仔癀化妝品作為片仔癀大健康産業的重要組成部分，在母公司的強大支援下，傳承傳統中醫藥的深厚文化，圍繞“東方新國妝”的發展戰略，始終以夯實科技創新核心為引領，釋放東方中式美膚智慧，助力企業高品質穩健發展。
目前，在美妝消費市場，“美白”需要進一步增大。據飛瓜資料顯示，2023年線上美白産品的線上銷售額和銷量分别同比增長209.3%、193.5%。這對于在美白賽道深耕多年的片仔癀化妝品來說，面臨着絕佳的發展時機。
“片仔癀化妝品将持續以美白為核心，建構國妝價值發展生态圈。”福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南表示，将圍繞文化賦能生态圈、品牌發展生态圈、營銷增長生态圈、科研領跑生态圈四大發展生态體系，打造國妝品牌品、效、銷全鍊路閉環，讓片仔癀化妝品處于長線增長的生命周期。
● 福建片仔癀化妝品股份有限公司董事長黃秉南
在國妝美白賽道上，實作國妝之耀，離不開運籌帷幄的營銷規劃。福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經理林國強表示，在國妝戰略更新驅動下，片仔癀化妝品業績屢創新高，2024年上半年總營收同比增長超41%。
● 福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經理林國強
高速增長的片仔癀化妝品，産品的硬實力固然是一方面，同樣也應該看到，片仔癀化妝品能在瞬息萬變的行業市場中抓住時機，并在産品端的持續推新，彰顯出的強大生命力與市場潛力。
片仔癀化妝品去年重磅更新雪肌系列、宣嬌系列、珍珠系列、靈芝臻緻系列等添加中式成分的美白和抗衰産品，吸引了業内衆多關注，今年更是将“中式成分”诠釋得更加紮實、科學。片仔癀化妝品方面表示，未來将從品牌、産品、管道、營銷、服務五大層面推動品牌價值增長，繼續在中式成分和健康美白賽道上，推出更多的耀眼單品，讓國妝美白在新消費時代耀啟光芒，讓合作共赢之路越走越寬廣。
2024年消費環境悄然生變，“變與不變”成為新環境下的議題，零售行業與美妝行業都正站在轉型的十字路口，挑戰與機遇并存之下，在雙向更新雙向奔赴之間，美妝品牌又要如何去破局？
● 天勤品牌咨詢CEO羅文琴
天勤品牌咨詢CEO羅文琴分享了雙鍊價值營銷，在專業價值鍊條上，以特證、成分聚焦、原料創新及科學傳播為基石，形成強有力的證據鍊。在情感鍊打造上，從情感連結到購買決策、品牌記憶度到忠誠度、建構有溫度的差異化三大層面建構情緒價值。
“百萬店主等于片仔癀化妝品價值鍊的鍊長，通過500個種子使用者、100個鐵杆粉絲、10個超級使用者鍊路放大雙鍊價值，推動百萬門店的價值增長。”羅文琴表示片仔癀化妝品以大IP打造、五感營銷等建構情緒價值，未來将引領“東方新國妝”品牌價值增長的利器。
02
國妝科研向新力，打造中式成分科研護城河
在中國化妝品産業科技浪潮的席卷之下，研發的力量日益凸顯，成為引領行業前行的第一動力，中式成分是國貨品牌走向世界的底氣。
是以，片仔癀化妝品一直緻力于堅持以中式成分加持國妝産品力，不僅是為給消費者帶來有效安全的護膚體驗，更是為了推動企業和品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻堅區”勇敢邁進，探索未知，引領未來。
片仔癀化妝品首發三七中式成分溯源大片《走向世界的中式成分》，向市場展示着其背後強大的研發力量。
這部精心制作的大片，娓娓道出片仔癀化妝品44年來從古老傳承裡尋找新智慧的曆程，将中式成分精華流轉于肌膚間的東方智慧展露無遺，不僅揭示了三七中式成分的珍稀價值與卓越功效，更傳達了片仔癀化妝品緻力于傳承與發揚中式護膚智慧的堅定态度。
目前，随着科研技術的提升，中草藥提取物已被廣泛應用在護膚品牌，很多中國品牌都将“中草藥配方”視為産品的配方靈感來源。片仔癀化妝品在該領域的持續研究，不僅将打破西方護膚品原料掣肘，還會因為提前布局，再次掌握市場的話語權。
片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副總經理趙玥在會上介紹了片仔癀化妝品2024中式成分健康美白白皮書的科研精髓，以及在鐵皮石斛、蠶絲、水仙、人參、金線蓮等中式成分的研發新成果。
● 片仔癀（上海）生物科技研發有限公司副總經理趙玥
她強調，中式科研是片仔癀化妝品品牌的核心競争力之一，堅定不移地深化對地标式特色中式成分的功效探索與科學驗證，緻力于将研究成果轉化為實際應用，不斷拓寬中式成分護膚的邊界。
對中式成分的運用，已經成片仔癀化妝品的一張名片。将珍珠精華運用至皇後片仔癀珍珠膏系列産品之中，成就“小瓷瓶珍珠膏/霜”，該款經典産品早已名聲海外。同樣，将品牌核心中式成分三七精華，與更多中式成分相結合運用至護膚品之中，比如蘊含“五大中式草本複配精粹”的養膚美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛補水系列等，搭配東方珍材成分的皇後牌美白祛斑膏、宣嬌賦采系列等明星産品之中，深受消費者的認可和喜愛。
03
第10屆白潤美女神節啟動，破局終端
國妝美白，耀美東方，在當天的大會上，正式啟動了第10屆片仔癀化妝品白潤美女神節，此次白潤美女神節以“科學白，白潤美”為主題，傳遞健康養白更中式、更科學有效的東方美膚思路。
十年白潤美，煥新引擎力。福建片仔癀化妝品股份有限公司産品銷售部主任林金盛分享了從2015到2023以來的白潤美女神節活動成果，并表示片仔癀化妝品長期塑造白潤美女神節IP，是一場品牌價值塑造之旅，通過長期投資，強化品牌認知與影響力，實作跨越式價值增長。
● 福建片仔癀化妝品股份有限公司産品銷售部主任林金盛
在第十屆白潤美女神節，片仔癀化妝品将以白潤美價值雙驅計劃為核心，從專業産品力、超級品牌力、口碑營銷力、廣告傳播力、動銷扶持力、銷售拉動力六力營銷行動全面引爆白潤美女神節銷售新增長。
小紅書中國美妝區域負責人梁天陽表示，文化自信與民族自豪激發國貨消費，中式成分助力國妝崛起，小紅書将與片仔癀化妝品基于高效種草、品牌塑造、連結交易三大次元，聚焦種草鋪口碑與小紅書IP聲量相結合的雙驅力，為片仔癀化妝品提供覆寫全鍊路的經營助力。
● 小紅書中國美妝區域負責人梁天陽
百萬門店計劃作為片仔癀化妝品的重點項目，已經取得了令人矚目的優異成績。百萬門店優秀代表衡水康檀商貿有限公司總經理王丹表示，品牌提供的門店陳列形象體系，員工技能提升、專業護理方案、私域引流方案等，提升了會員粘性，有效建構門店競争力。德州美卡百貨有限公司總經理王雨表示，品牌提供的精準活動指導和專業教育訓練賦能如中式煥顔師關聯活動、沙龍活動如東方雅集等，助力門店專業力提升，形成良好的口碑效應，成功賦能門店業績增長。
近年來，化妝品實體零售經曆多重挑戰，如何尋找破局之道，實作門店新增量成為了行業共同的課題。圍繞增長話題，現場舉辦了“美妝門店的營運增長之道”的主題論壇，分享了門店營運管理的精細化、服務模式創新、美白品類選品、場景創新陳列等方面進行了廣泛讨論。
與會嘉賓一緻認為，面對複雜多變的市場環境，美妝門店必須不斷創新與調整，以适應消費者需求的變化。通過提升營運效率、優化顧客體驗以及加強服務與場景創新，可以為門店帶來持續的增長動力。
作為片仔癀化妝品重點打造的品牌專屬動銷節，白潤美女神節自2015年創辦以來已成功舉辦9屆。随着第十屆女神節的啟動，相信将在終端打響品牌美白的聲量，并助力管道銷售共赢，以及為消費者提供更加優質的體驗服務。