來源：遼望
在某平台搜尋“遼甯省博物館”，數十種文創産品躍入眼簾。其中一款“簪花仕女圖手撚”頁面顯示位列“中式款式胸花腕花熱賣排行榜”第1名，且已“霸榜”4日；另外一款“華彩遼博冰箱貼”位居中國風冰箱貼熱賣榜第7名，近期曾“打”出30天加購飙升5倍的“戰績”。記者8月6日采訪了解到，我省文創産品熱度正處于“曆史高位”。資料顯示，2024年上半年，全省博物館文創總收入6968萬元，同比增長206.5%。
文創産品消費“史上最熱”
暑假期間，博物館無疑是熱度最高的場所之一。某本地生活平台最新公布的資料顯示，近兩周展覽館暑期門票預訂量環比增長超過15倍；某旅遊平台此前公布的遼甯暑期最熱門景區前5名中，博物館占3席。
随着“博物館熱”一路高歌的，是各類以曆史文化為依托生産的文創産品。某平台上，遼甯地區博物館文創産品成交額占比，在全國各省份中排名第六位。
天氣炎熱，擁有降暑“涼”方的文創産品受到高度歡迎。“沈陽故宮文創冰淇淋剛剛上市時，我就想舉着‘鳳凰樓’打卡，今天終于成行了。”在沈陽故宮遊覽的河南遊客小黃說。記者采訪了解到，團扇、冰飲、冰淇淋等沈陽故宮“夏日特供”文創産品銷售很好。
沈陽市文博中心宣教文創部安怡文告訴記者，沈陽博物館近日文創産品銷量明顯增長，處于上市以來的最高位。
放眼全省，博物館系統文創産業創曆史新高。資料顯示，2024年上半年，全省博物館文創總收入6968萬元，同比增長206.5%；産品總數為3089種，同比增長了159%。
與文化内涵更貼合
文創産品由來已久，為何近年來才屢屢“出圈”？2011年進入文創行業、參與故宮博物院等頭部景區文創産品開發的沈陽京承造辦文化傳媒有限公司總經理戴路認為，文創産品市場認可度越來越高，原因之一是文化與産品的貼合度越來越高。以現在各大博物館紛紛生産的文創雪糕為例，文化賦能提高了産品的附加值，實作品牌、曆史、産品的有機結合，深受消費者喜愛。
記者采訪了解到，文創産品的研發越來越注重對館藏文物的活化利用。如遼甯省博物館的簪花仕女圖冰箱貼，以此前大火的《簪花仕女圖》作為創意來源，将仕女的形象卡通畫做成冰箱貼，形象生動逼真、十分美觀。在某購物平台上，該産品15日出售近100件，好評率達100%，有消費者評價“不管形象還是做工都非常完美”。
此外，能夠提供情緒價值、與消費者互動，也是文創産品越來越受歡迎的原因。在印章打卡火遍全國之際，遼沈戰役紀念館推出了集章卡，9個打卡點貫穿整條展線，每個印章都在對應的文物位置，觀衆将紅色文物故事“印”在卡片上的同時，可以感受到革命曆程的艱辛；創意冰箱貼主體為展廳正門和紀念塔雕像，底部的“功臣号”坦克可以滑動，增加了冰箱貼與使用者的互動性。
與生活聯系更緊密
與冰箱貼等收藏陳列品形成互補的是與人們的日常生活産生關聯的日用品。走訪了全國大量文創市場後，戴路認為，目前銷售最好的前三類文創産品分别為文創文具、食品伴手禮、玩具手辦。這類将文化符号與日常用品相結合的文創産品兼具美觀性與實用性。今年端午節前夕，其團隊設計研發的“端午茶具”銷售過萬。
年貨系列、“粽”頭戲、“花好月圓”系列、納涼系列、“冰雪”系列……近年來，沈陽故宮博物院結合院藏文物，在節日、季節等時間、氣候節點推出“限定款”文創産品，讓更多文物通過不同管道，以不同方式展現在公衆眼前。如嵌有“永福”紀念币的“萬福之源”新春禮盒，包含門神、春聯、福字、紅包、明信片的“平安如意”新春禮盒；扇面内容取自院藏文物“溥儒平林歸舟圖卷”“鄒元鬥桃花遊魚圖軸”“奚岡荷花圖卷”等局部的納涼系列團扇；包含“沈陽故宮文創糖葫蘆”等在内的冰雪主題文創。這些創意研發讓産品與人們的日常生活更貼近。
暑期“進博物館”為文創消費帶來新的增長點，這要求文創企業應進一步深挖文物背後的深刻内涵，讓底蘊深厚、創意獨特、貼近生活的文創産品走進大衆視野，成為傳統文化的生動載體，吸引人們把傳統文化帶回家。 （圖檔由遼甯日報記者 查金輝 攝）
記者 : 劉海搏、查金輝
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