来源：辽望
在某平台搜索“辽宁省博物馆”，数十种文创产品跃入眼帘。其中一款“簪花仕女图手捻”页面显示位列“中式款式胸花腕花热卖排行榜”第1名，且已“霸榜”4日；另外一款“华彩辽博冰箱贴”位居中国风冰箱贴热卖榜第7名，近期曾“打”出30天加购飙升5倍的“战绩”。记者8月6日采访了解到，我省文创产品热度正处于“历史高位”。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%。
文创产品消费“史上最热”
暑假期间，博物馆无疑是热度最高的场所之一。某本地生活平台最新公布的数据显示，近两周展览馆暑期门票预订量环比增长超过15倍；某旅游平台此前公布的辽宁暑期最热门景区前5名中，博物馆占3席。
随着“博物馆热”一路高歌的，是各类以历史文化为依托生产的文创产品。某平台上，辽宁地区博物馆文创产品成交额占比，在全国各省份中排名第六位。
天气炎热，拥有降暑“凉”方的文创产品受到高度欢迎。“沈阳故宫文创冰淇淋刚刚上市时，我就想举着‘凤凰楼’打卡，今天终于成行了。”在沈阳故宫游览的河南游客小黄说。记者采访了解到，团扇、冰饮、冰淇淋等沈阳故宫“夏日特供”文创产品销售很好。
沈阳市文博中心宣教文创部安怡文告诉记者，沈阳博物馆近日文创产品销量明显增长，处于上市以来的最高位。
放眼全省，博物馆系统文创产业创历史新高。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%；产品总数为3089种，同比增长了159%。
与文化内涵更贴合
文创产品由来已久，为何近年来才屡屡“出圈”？2011年进入文创行业、参与故宫博物院等头部景区文创产品开发的沈阳京承造办文化传媒有限公司总经理戴路认为，文创产品市场认可度越来越高，原因之一是文化与产品的贴合度越来越高。以现在各大博物馆纷纷生产的文创雪糕为例，文化赋能提高了产品的附加值，实现品牌、历史、产品的有机结合，深受消费者喜爱。
记者采访了解到，文创产品的研发越来越注重对馆藏文物的活化利用。如辽宁省博物馆的簪花仕女图冰箱贴，以此前大火的《簪花仕女图》作为创意来源，将仕女的形象卡通画做成冰箱贴，形象生动逼真、十分美观。在某购物平台上，该产品15日出售近100件，好评率达100%，有消费者评价“不管形象还是做工都非常完美”。
此外，能够提供情绪价值、与消费者互动，也是文创产品越来越受欢迎的原因。在印章打卡火遍全国之际，辽沈战役纪念馆推出了集章卡，9个打卡点贯穿整条展线，每个印章都在对应的文物位置，观众将红色文物故事“印”在卡片上的同时，可以感受到革命历程的艰辛；创意冰箱贴主体为展厅正门和纪念塔雕像，底部的“功臣号”坦克可以滑动，增加了冰箱贴与使用者的互动性。
与生活联系更紧密
与冰箱贴等收藏陈列品形成互补的是与人们的日常生活产生关联的日用品。走访了全国大量文创市场后，戴路认为，当前销售最好的前三类文创产品分别为文创文具、食品伴手礼、玩具手办。这类将文化符号与日常用品相结合的文创产品兼具美观性与实用性。今年端午节前夕，其团队设计研发的“端午茶具”销售过万。
年货系列、“粽”头戏、“花好月圆”系列、纳凉系列、“冰雪”系列……近年来，沈阳故宫博物院结合院藏文物，在节日、季节等时间、气候节点推出“限定款”文创产品，让更多文物通过不同渠道，以不同方式展现在公众眼前。如嵌有“永福”纪念币的“万福之源”新春礼盒，包含门神、春联、福字、红包、明信片的“平安如意”新春礼盒；扇面内容取自院藏文物“溥儒平林归舟图卷”“邹元斗桃花游鱼图轴”“奚冈荷花图卷”等局部的纳凉系列团扇；包含“沈阳故宫文创糖葫芦”等在内的冰雪主题文创。这些创意研发让产品与人们的日常生活更贴近。
暑期“进博物馆”为文创消费带来新的增长点，这要求文创企业应进一步深挖文物背后的深刻内涵，让底蕴深厚、创意独特、贴近生活的文创产品走进大众视野，成为传统文化的生动载体，吸引人们把传统文化带回家。 （图片由辽宁日报记者 查金辉 摄）
记者 : 刘海搏、查金辉
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