伴随着消費的回溫，以及大批中國企業出海取得的階段性勝利，福布斯中國2024年最佳CEO榜單開始了新一輪變動。
今年一共有11位CEO重回榜單，15位連續入選，是以我們會比往年看到更多的熟悉面孔；但競争仍然很激烈，比如這一屆榜單有24位CEO首次入選，此外更年輕的80後CEO也達到了創紀錄的6位，是去年的三倍。
2005年第一期福布斯中國最佳CEO榜單釋出至今已經過去了20年，這份榜單每一年都大不一樣。但不變的是，無論處于什麼樣的環境，總有人能夠帶領企業實作遠超市場均值的回報。
與往年一樣，為了全面評估企業經營一号位的具體表現，我們深入研究了包括A股、中資港股及境外上市中概股在内數千家公司的CEO。參考上市公司市值、區間股價漲跌幅、淨利潤及增長率、ROE等基礎财務名額與股東回報名額，挑選出綜合得分排名前50的上市公司CEO。
需要注意的是，為排除一些CEO以犧牲公司長期發展為代價，追逐短期财務名額的可能性，福布斯中國在最佳CEO的考察中特别關注其所在公司連續兩年的經營業績表現，而非短期内公司在資本市場中的波動或财務數字。
與往年不同的是，今年的榜單并未特别強調CEO的排名順序先後。但值得關注的是，前十位CEO所帶領的公司在業績考核期内股價平均上漲了47%，此外最近财務年度的淨利潤平均增長率也達到了170%。而單從股東回報和增長資料看，陳磊和趙佳臻上司的拼多多實作了超越同侪的經營表現。這一出色業績主要歸功于本土市場經營的持續優化與海外市場的突圍。
今年的福布斯中國最佳CEO榜單共有15位連續入圍者， 相比去年增加5位。其中，比亞迪的王傳福與彙川技術的朱興明成為今年榜單中僅有的兩位連續四年入選的CEO。今年，“銷冠” 比亞迪依舊“兇猛”，其在五月底釋出的五代DM-i 系統将插電混動汽車的續航裡程推升至2,100公裡，這也意味着中國新能源車的競争烈度很快将再次更新。
在連續上榜者中，我們不難發現，新能源、半導體相關産業一直是最佳CEO的高産領域。但今年榜單的有趣現象是消費類公司CEO的占比有了更顯著提升，這主要歸功于一批耐用消費品公司CEO的強勢回歸。
美的集團的方洪波在時隔兩年後，憑借公司出色的全球增長态勢和資本市場的亮眼表現重新跻身榜單前十。同樣回歸并進入前十的還有小米集團的雷軍。從16個季度智能手機出貨量穩居全球前三，到如今的首款電動車SU7的熱銷，雷軍再一次掃清了市場的疑慮，也更大範圍的推動了一項共識——CEO 的“明星化” 将改變很多企業的營銷範式。
“雷軍” 作為中國最成功的企業家IP之一，幫助小米SU7上市24小時，大定突破88,898台；除了産品本身外，SU7的熱銷還要歸功于雷軍的直播帶貨能力。經濟學家任澤平随後發表評論，稱此次釋出會的直播帶貨“相當于200億的GMV, 是對傳統營銷的降維打擊。”今年3月，蔚來汽車CEO李斌的直播帶貨達成的汽車訂單320台，鎖定銷售額約1.28億元。而更早的現象級企業家IP營銷來自于羅永浩入駐抖音時，首播創下的1.1億的GMV紀錄。我們有理由相信，今年或許還将會有更密集的企業家營銷案例出現。
從行業表現看，AI相關領域的CEO在今年的榜單中并未能延續去年的突出表現。在人類挖掘人工智能這座“金礦”時，最先獲益的可能不是“挖金子”的，而是“賣鏟子”的。伴随微軟首批生成式AI産品GitHubCopilot的持續虧損，大模型相關上市企業的盈利焦慮也在今年被進一步放大。但中國的一批AI硬體公司CEO卻抓住了機會。中際旭創、新易勝、天孚通信等公司在過去12個月的市場表現都要遠超大部分AI公司。其中，中際旭創在劉聖的帶領下2023年歸母淨利潤達到了21.25億元，同比增長104.81%。
除了拼多多的陳磊、趙佳臻外，今年80後再添四位。其中出生于1987年的泡泡瑪特CEO王甯，成為本榜單有史以來最年輕的一位白手起家創始人。
2024年一季度，泡泡瑪特這家以IP為核心的潮流文化娛樂集團保持超過40%的高速增長，海外市場延續着多年以來的高速增長态勢，同比增長近 250%。但泡泡瑪特的成功很大程度卻要歸功于 “慢”，即不盲目追求快速擴張和市場占有率的提升，而是更加注重經營品質和使用者體驗。今年這家公司的邊界仍然在有序向外延伸，比如創造包含積木在内的更多熱銷産品、布局遊戲、推動主題樂園建設等。
今年共有42位CEO帶領企業實作了不俗的海外收入增長，與去年相比這一數字再次提高12%。值得一提的是，在2024年福布斯中國最佳CEO前十位中，海外收入對增長的平均貢獻率高達33%。這意味着這批中國最頂尖的CEO如果無法帶領公司實作跨市場經營，那麼他們在增長方面與同侪相比将會掉隊。
去年，拼多多聯席CEO陳磊對福布斯中國稱，中國企業出海的核心仍然是了解消費者的多樣需求，探索利用自身經驗和資源以創造獨特價值的可能性。
更多成功的出海經營案例還是來自于制造業。繼越南、高棉和墨西哥之後，賽輪輪胎今年将第四個海外基地落戶印尼。憑借海外布局的先發優勢，2023年賽輪輪胎完成了對正新橡膠、東洋輪胎、玲珑輪胎等諸多競争對手的超越。今年海外增長值得關注的車企還有長安汽車，2023年，長安的境外銷售達35.8萬輛車，同比增長43.86%；同期，205.36億元的海外營收也較去年大增53.13%。
其中，最值得關注的女性CEO是海底撈的楊利娟。自2021年臨危受命以來，她在短短三年時間内将公司重新帶入增長軌道。2023年，海底撈整體實作收入414.53億元，同比增長33.6%；年内稅後利潤更是高達44.95億元，同比增長約174.6%。此外，海底撈的國際業務也在去年扭虧為盈。（今年6月21日，楊麗娟辭任海底撈首席執行官；并于7月1日出任海特國際CEO。）
以下為2024福布斯中國最佳CEO完整名單：
制榜說明1. 由于各公司職務設定的不同，“最佳CEO”是對各公司CEO、總裁、總經理、銀行行長等職位的統稱；2. 調研範圍：A 股、中資港股、在境外上市的中國概念股；3. 入選條件：上市公司擁有至少兩年的财務資料，且CEO在最近的兩個财務年度連任， 或在兩個财務年度中實際行使CEO權力；
4. 排名計算及方法：重點考察上市公司的業績表現、市場規模，參考區間股價漲跌幅、總市值、淨利潤及增長率、ROA、ROE等名額。
注：非人民币币種，按當年年末匯率進行換算。股價增幅以2022/5/31至2024/5/29，統一提取複權後股價增幅，總市值以2024/5/30為基準，根據Wind資料庫統一提取。
資料來源： Forbes China Research、上市公司年報及公告、Wind資料
制榜人：Joel Li
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