随着消費市場的逐漸恢複，各大商家也開始使出渾身解數，想要招攬顧客，博得眼球，收獲關注。
采取的手段包括，但又不局限于推出新品、打造聯名、形象更新等，總之，拼的就是誰更有創意、更會設計、更能引起消費者共鳴。
這其中不乏有優秀的，也自然有差勁的，但最火爆的還是要數那些争議滿滿的，各大茶飲品牌，就在這個賽道脫穎而出，瘋狂“上分”。
僅在上半年，便出現了樂樂茶“魯迅聯名”、喜茶新品起名“小奶栀”兩場大的風波，前者口号曲解作品内涵，斷章取義，後者大搞諧音梗，玩擦邊。
誰料，這一波未平，一波又起，喜茶這邊剛剛改完名，另一邊古茗的新logo，又引起了網友廣泛的讨論。
有人明贊實諷的說：“大膽前衛”，有人則直言不諱，質疑是“流氓設計”、“擦邊，玩軟色情”，可也有消費者表示不必小題大做，說“心髒的人看什麼都髒”，現實究竟如何呢？
根據網友拍攝并釋出的圖檔看，在古茗最新的包裝、杯子上面，都有着一團十分“炸眼”的黑色墨團。
那“昂揚向上”的姿态，好像在挑逗着所有的顧客，旁邊還有顫抖的波浪線，不得不說，确實是看兩眼就會感到臉紅的存在。
有人意有所指的直言道：“這還是仰視的視角，是要表達出好大，和讓人尊崇的意思嗎？這種崇拜不隻在島國上才有嗎？”
一時間，将飲品握在手中的消費者，以及評論區的網友，不由得陷入了“别人不說我不說”、“懂的都懂”的境地。
大家在口誅筆伐，發揮諧音才能的同時，也都開始好奇：這個辨別的設計理念是什麼？設計完成後，真的經過内部人員的檢驗和讨論了嗎？
先來看看古茗之前logo的樣子。
古茗2010年成立于浙江台州，雖然長期顯得不溫不火，但所占的市場佔有率也一直在穩步向前，規模不斷擴大，如今已經成長為了全國連鎖的知名茶飲品牌，線下門店超過了8000家。
古茗原本的形象辨別，選擇的是将“古”字，抽象為了一張生動形象的，張開口的人臉形态，筆畫使用毛筆的筆鋒，既清晰明了，擁有中國風格，又内含有趣味性，算的上是深入人心了。
隻不過，整體看上去還是顯得有些散亂，再配上不奪目的黑白配色，同喜茶輕快的人頭、奈雪充滿生機的綠色相比，古茗的就會給人一種廉價感。
那麼再轉回到這次的新logo，引起争議的那個造型，其實最早是用在于時尚芭莎、以及葫蘆兄弟IP聯名的産品上的，而且也并不是全貌。
整體的新logo，實際是由上下兩部分組成的，總的呈現為一個葫蘆的姿态，初心也是打算展示出古樸淡雅的氣質。
葫蘆上肚，是那個不規則的形狀，下肚則是完整的圓形，兩半都進行了光影的設計，讓logo多了幾分立體的感覺，低調奢華，還有些“元宇宙”藝術品的風範。
開年新品“白蘭綠茶”發售的時候，在和時尚芭莎共同推出的“葫蘆杯”上，就有這個标志，不僅單獨從旁邊探了出來，杯身上還處處存在着它的變形版本。
如果隻将新logo的原版單拎出來看，似乎還說的過去，也沒有那種“烏煙瘴氣”的感覺，可當用毛筆書寫的形态後，瞬間就變了味道。
這與設計的對比太過于強烈可能也有關系，因為無論是在包裝還是在杯子上，新logo的上半部分，基本都是用大的色塊去描繪。
可占據更多面積的下半部分，反而是潦草幾筆，讓人丈二和尚摸不着頭腦，很難一眼就意識到：“啊，這原來是個葫蘆！”
相反，人們第一瞬往往會被那個“古怪”的形狀所吸引，從此眼中再也難容得下其他，也正是因為如此，網友們再次好奇：“那這不就是故意的嗎？”
還有人十分功利化的說：“古茗憑借一個标，直接賺足了關注度，這可比到處打廣告來的實在”，“黑紅也是紅”、“賺麻了”之類的評論也是層出不窮。
當然，更多的依舊是嘲諷，說這是“用屁股想出來的設計”，下面還有人才回複：“一說還真有點像拉出來的”，也有拿古茗和喜茶放一起關聯的：“前有小奶栀，後有大××”，讓人忍俊不禁。
看着全網熱議，古茗的粉絲們哪還能坐的住？趕緊下場努力改變大家的想法，說自己看着明明是“比心”，是“逗号”，“很有藝術感”、“心髒的人看什麼都髒”。
同時，又忍不住勸說古茗，要不要看情況調整一下？或者說就光聯名産品用一用，千萬别把老logo給換了。
可很快就有人從商标局查到了，古茗公司早就申請注冊了該商标，涵蓋的範圍也非常廣泛，并且有些店鋪門口的形象牆，也已經變成了葫蘆的樣子。到目前為止，古茗也并沒有對此次争議進行說明。
商标、包裝和名稱，往往是一家門店，或者是一件産品，所能向顧客提供的最初印象，一個可以讓人擁有明确記憶點的logo、智語，也是收獲品牌效應的基礎。
比如小米就曾豪擲200萬，找設計大師原研哉更新辨別，“極簡”的改動還讓網友嘲笑了好大一陣子，可起碼不辣眼，不會引起不必要的聯想。
大膽的設計固然可以支援，但當一個設計引發了巨大的争議時，是不是也說明它可能不是一個好的設計呢？
資訊來源：
【1】經理人雜志：喜茶新品命名“小奶栀”被指擦邊，古茗新logo也被指不雅？
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