文/王新喜
30%的蘋果稅（應用内任何虛拟商品的交易，都要将交易的30%分給蘋果）一直面臨很大争議，被認為抽成過高，但國産手機針對手機遊戲收的稅是50%。伴随着遊戲收入越來越高，被分走的越來越多，騰訊開始反抗了。
6月19日，《地下城與勇士：起源》營運團隊釋出了一則公告稱，因合約到期，自6月20日起，DNF手遊将不再上架部分安卓平台應用商店。
公告中的“部分安卓平台應用商店”，指的是包括OPPO、vivo、榮耀、聯想、酷派、努比亞、魅族、華為等手機廠商官方應用商店，在遊戲行業内被稱之為“硬核聯盟”，該聯盟于2014年成立，以協定遊戲公司與手機廠商遊戲分成為主，比例為5:5。
硬核聯盟，拿下了國内60%+的應用分發管道，同時控制了手機硬體，騰訊網易都不得不咬牙支付50%的分成比例。
但50%的管道分成隻是遊戲上架應用商店，管道方并不保證額外的曝光和流量傾斜。遊戲廠商想更多使用者下載下傳，往往還要向應用商店支付額外的推廣費用。
也就是說，50%的這個抽成比例直接分走了遊戲廠商一半營收，但是還不包括其他的管道營運支出，這意味着遊戲廠商賺的錢，手機應用商店管道分走的，是超過50%的。
蘋果30%的抽成在全球遭遇了衆多争議與訴訟，但蘋果稅、谷歌稅（30%，可以通過其他支付管道避開）在國産手機稅面前，是小巫見大巫了。國内2023年遊戲市場銷售收入高達3029億，絕大多數是手遊，這意味着去年硬核聯盟的抽成或已達800億~900億。
與蘋果稅不同的是，硬核聯盟隻針對遊戲，而騰訊差不多占了國内遊戲市場的一半，排第二的是網易遊戲，兩者占比超86%。這個硬核聯盟，幾乎就針對騰訊與網易了。
人人都在抱怨“天下苦‘蘋果稅’和‘安卓稅’久矣”，但騰訊網易則是苦國産手機稅久矣。
而DNF手遊首周狂攬1.4億美元（約合人民币10億元），一躍成為近期騰訊最賺錢的手遊産品。Sensor Tower的資料顯示，在5月最後的11天，DNF手遊在國内iOS市場的收入已經超過《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使得5月騰訊遊戲在移動端的收入實作了12%的增長。
而硬核聯盟占據超國内60%的管道，意味着首周這款遊戲就要被硬核聯盟分走3億元收入。
遊戲廠商往往是得不到同情的一方，尤其是騰訊這種遊戲巨頭。但說實話，這個分成比例确實是太高了，這還是在有蘋果30%的抽成制衡的前提下。
是以，不僅騰訊向高分成開炮，網易也不甘心就這樣被硬核聯盟分走50%的收入，2020年，米哈遊的《原神》和莉莉絲的《萬國覺醒》在上線之初就放棄了傳統安卓管道，并取得不錯的商業成績。此前網易CEO丁磊在财報電話會上炮轟“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛。”
沒親自下場做手機，恐成騰訊憾事
今天的局面，是在騰訊意料之外的，如果騰訊知道有今天，是否會重新考慮親自下場做手機？
在2012年前後，國内手機産業鍊已經成熟，雷軍之外，樂視、360等網際網路公司都下場做了手機。
而騰訊手握QQ與微信兩大社交利器，擁有大量的遊戲現金流，後來又有王者榮耀這樣現象級爆款遊戲，做手機優勢很大，能為自己的軟體帝國構築一道強大的硬體護城河。
是以，很長時間以來，很多人都建議騰訊做手機，認為騰訊應該做手機。而馬化騰後來也對外回應了為什麼不做手機，他表示小米做手機很成功，而做手機不是騰訊的專長，騰訊更專注于手機裡面的服務，怎麼利用硬體裝置發揮它的獨特體驗。
但是馬化騰或沒有想到，硬體才是第一入口，掌控軟體分發大權，可以對軟體生态造成掣肘。
正是因為沒有做手機，騰訊手裡的排名第一的應用商店——應用寶這張牌也失去了。
在早年的Android手機上，使用者主要是通過應用寶、豌豆莢、91助手、安卓市場等三方應用商店下載下傳軟體，在2013年，百度以19億美元收購網龍控股子公司91無線，成為當時中國網際網路一筆最大的收購案。但百度沒有做起來，騰訊應用寶在2015年成為國内第一大應用商店。應用商店第一管道這個位置，對騰訊來說是很重要的。
因為這確定了騰訊不必受到其他應用商店管道的掣肘與抽成，騰訊擁有大量的APP，又是第一遊戲巨頭與第一社交巨頭，保住自己的應用商店第一的管道地位，相當于能確定自己的利潤不被大規模分走。
但是随着國内頭部手機廠商格局固定下來，手機廠商自己做應用商店，控制使用者應用下載下傳管道，第三方應用商店包括應用寶、360手機助手等第三方應用商店在硬體層面失去了生存的土壤，基本等于被屏蔽。入口地位輕易就易主了，畢竟硬體才是第一入口，手機廠商的應用商店掌控了APP下載下傳與遊戲營運的主導權。
在2016年之前，軟體廠商比硬體廠商更有話語權，彼時騰訊手裡的牌都适合做手機：王者榮耀、微信、QQ還有應用寶這個大殺器。這些軟體都是使用者離不開的，當時很多人暢想，若騰訊以買手機送各種會員+價格戰的模式，将在中國手機市場占據一席之地。
如果騰訊能在中國手機市場占據一席之地，那麼其他廠商恐怕也不敢收50%的分成，騰訊的财報顯示，2023年，本土遊戲收入1267億元。60%的管道占比與50%的分成，意味着騰訊一年恐怕要被硬核聯盟分走380億。
這換誰不肉疼？這些每年被分走的巨額收入，即便從中拿一半出來也是每年190億，用來投入做手機，成功的機率将會是非常大的。無論是打價格戰，還是投入硬體研發，建工廠，做供應鍊，都夠用了。騰訊彼時無論是資金實力與手裡的資源至少要比小米強的多。更是一般手機廠商所不能比。
如果騰訊願意重成本投入，親自下場造手機，掌控硬體入口與手機商店入口，一旦成功了，騰訊就有了與其他手機廠商叫闆的資本，或許就能把抽成比例至少打下20%，利潤營收将大幅提升一個台階。
在過去10多年，騰訊的軟體一直是剛需，擁有強大的話語權，放在7~8年前，如果騰訊的軟體在硬核聯盟的應用商店無法下載下傳，而騰訊自己的手機可以下載下傳，那麼這很可能導緻其他手機硬體的銷量受到影響。
是以，騰訊如果一開始擁有更高的戰略眼光，做手機是有成功的可能性的，送會員送各種軟體特權等，騰訊擁有大量的手段來做高自己的手機硬體銷量，隻可惜，騰訊現在後悔也來不及了，手機市場已經定型，現在不是砸錢就能成功的了，從如今的局面來看，沒親自下場做手機，或是騰訊的一大戰略失誤，也是騰訊一大憾事。想着每年300到400億利潤被硬核聯盟分走，騰訊或許現在比誰都後悔沒做手機。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載