基于供需兩端雙重驅動，内容營銷已成為中國品牌出海及全球化的重要一環，而品牌内容營銷的新增長點正聚焦在社交媒體平台的影響力增長上，BrandOS評分根據中國出海企業核心訴求及發展特征，通過量化海外社交媒體營運狀況，為品牌在各大社媒平台首頁提供統一客觀參考坐标，基于對中國跨境電商平台及品牌海外社媒營銷影響力的觀察，霞光智庫釋出《中國跨境電商海外營銷觀察》。
品牌内容營銷新增長點正聚焦在社交媒體平台的影響力增長上，BrandOS評分根據中國出海企業核心訴求及發展特征，通過量化海外社交媒體營運狀況，為品牌在各大社媒平台首頁提供統一客觀參考坐标。
BrandOS評分核心名額包括粉絲數量、首頁年齡等首頁名額，以及互動數等帖文名額。針對不同社媒平台，基于該平台閱聽人互動形式等差異影響，BrandOS評分核心參考名額及其所占權重也有所差別。各社媒平台BrandOS評分均由“基礎得分+優秀首頁得分”構成，通過一定算法邏輯最終計算出綜合評分。
海外主流社交媒體平台多以圖文或視訊形式完成内容釋出及營銷傳播，核心使用者多為年輕群體，其中Instagram和X（原Twitter）使用者年輕化率相對較高，30歲以下使用者人群占比均超過三分之一，這些社媒平台均在歐美地區受到更多使用者喜愛且擁有更高使用者使用粘性。
跨境電商平台BrandOS評分Top15中，服飾類平台占比為66.7%，約為綜合類平台兩倍，跨境電商平台BrandOS評分Top3分别為Temu、SHEIN和PatPat，分别為綜合跨境電商平台和服飾、母嬰垂類平台。
跨境電商品牌BrandOS評分Top73中，服飾類品牌數量最多，“服裝+配飾”合計占比為64.4%，其他類品牌合計占比約為三分之一。跨境電商BrandOS評分Top3品牌分别為UNice、SHEGLAM和花知曉，分别為飾品、服裝以及個護美妝類品牌。
跨境電商BrandOS評分Top100中，社媒首頁海外市場分布中電商平台占比較高的區域分别是南非、南亞和東南亞，占比分别為100%、83.3%和77.1%，電商品牌占比較高的區域分别是西非83.3%、拉美62.3%以及亞洲60%
跨境電商平台BrandOS評分Top3中，綜合電商平台Temu社媒首頁在歐洲數量最多，占比達57.9%，其次為面向全球開放，約占18.4%，服飾類電商平台SHEIN和母嬰類電商平台PatPat的社媒首頁中均是面向全球開放數量占比最多，分别為25.7%和38.6%。
社媒首頁發帖數及帖文互動數變化對OS分值影響：發帖數及帖文互動數均對Temu的OS評分産生一定影響，且綜合相關性影響顯著。
通過跨境電商BrandOS評分Top100社媒首頁區域分布觀察可以看出：跨境電商平台及品牌社媒首頁分布前兩大熱門區域分别是歐洲和東南亞，一方面原因是這兩個地區居民消費意願及購買力相對較強，且對線上消費和線上社交接受度較高，另一方面也是得益于跨境電商在這兩個區域發展相對比較成熟。對于跨境電商平台及品牌商家海外社媒營銷市場選擇的建議：1.深度考察當地政策背景及營商環境，進而精準預判市場進入可行性及風險挑戰；2.充分調研當地核心使用者人群畫像及消費行為習慣，進而合理分析産品及服務與當地主流閱聽人适配度。
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