搜狐娛樂專稿（胖部/文）截至5月16日開播前，《慶餘年2》的平台站内預約數已破1819萬。
這個資料顯然是驚人的，國内平台預約數記錄早已經刷出了指數級差距，但需要指出的是，該劇在5月初的預約數還在1300萬量級，在半月内實作了500萬新增預約，而這也就意味着，該劇近半個月的宣發動作是極為有效的。
有趣的是，除了一些正常計劃，《慶餘年2》最為人矚目的宣發動作是線上下。
早在定檔前夕，《慶餘年2》就敲定了四城十場超前巡映的“城市巡遊季”，宣布将于北京、重慶、上海、天津四地舉行劇迷見面活動。
5月6日，就在北京、重慶兩地舉辦了超前巡映禮，編劇王倦、導演孫皓在北京活動現場，與身處重慶的張若昀、李沁、郭麒麟進行跨屏交流互動。
從資料看，四站“城市巡遊”确實給全劇帶來了立竿見影的效果。
全程孵化了熱搜話題#張若昀說五年裡盡力在保養#、#張若昀說慶餘年2好多大場面都是一條過#、#田雨說被張若昀喂胖了#、#李沁新中式妝造#等一系列話題，通過與觀衆近距離接觸，帶動社交平台話題孵化，也關聯地方媒體、自媒體加入傳播矩陣。
再到5月16日晚，《慶餘年2》“與君再相逢”開播首映禮在古都西安的大唐芙蓉園舉行，進行兩小時的獨家直播。而這也成為該劇線下路演的最後一站。
需要指出的是，這種劇集走向線下的營銷方式，正在成為劇集行業的整體風潮。
在傳統印象中，大範圍路演、點映一般被認為是電影行業的正常操作，實作對各個不同市場的提前洞察，也在各地建立口碑效應.
而劇集産業尤其是網劇，基本會以線上宣發為主要途徑，通過物料釋出、話題孵化、主創直播、線上互動等方式提升傳播。
原因也不難了解，電影的閱聽人需求是天然破圈的，需要在大衆範圍内制造話題，讓觀衆感興趣才會真金白銀地買票；而劇集的傳播是大多數時候是向内的，以激活平台閱聽人基本盤與主創粉絲群體為主，消費方式也是線上上，是以線上宣發更适配。
但過去兩年，劇集線下路演已經越來越常見。
有些劇集會選擇以播前點映會的方式與觀衆見面，比如《裝腔啟示錄》選擇了北京大學路演，一定程度上可以看到劇集的閱聽人判斷，将主要面對都市白領或受教育程度高的群體。
也有播後持續曝光拓展使用者、拉動話題讨論的思路，進行多地路演，比如《繁花》帶來3城10場路演，而《煙火人生》在春節期間空降9座城市的特色地标，為劇集吸引熱度。
為什麼會從線上走到線下？
首先，這與劇集質感的提升有關。上文提到的幾部劇集，無一例外屬于平台頭部劇、且具有一定的口碑屬性，是以敢于放在大銀幕上（一般路演場景為電影院）和觀衆見面。而這背後，與2022年以來平台降本增效帶來的質感更新有很大關系。
其次，劇集營銷的線下化，離不開市場的快速變化。
其實質就是，平台活躍的深度使用者不夠用了，在短視訊、直播包括微短劇等競品内容沖擊下，大部分長視訊使用者都屬于月抛型，隻有為了好的劇集才會進站付費，這極大改變了原本平台的營運模式，“破圈”成為劇集營銷的新要求和新價值。
正因如此，劇集營銷開始出現與電影相同的需求，進一步盤活興趣群體，帶動消費。
第三，劇集的線下活動，也離不開過去幾年行業服務能力的更新，基礎設施的搭建。具體來說就是，各大社交平台都在發力線上線下的關聯體系，為線上營運提供新鮮養料。
如抖音、豆瓣等都有各自的線下觀影團、觀劇團，随時可以為片方、劇方服務，而這與傳統觀影團還是有很大差別的，除了全國範圍内更靈活的組織能力，更有線上線下關聯的營銷全案能力。
再到今年“文旅+”的興起，在地合作也成為營銷上的雙赢操作，李現就通過為《春色寄情人》拍攝地泉州做宣傳，也反過來帶動了劇集的關注度。
劇集營銷奔向線下，目前還隻是一個開始。而放在國劇産業的大視野下，這或許會成為下一個增長期來臨的關鍵動能之一，值得繼續期待。