泡泡袖旗袍、盤扣牛仔外套、背帶褲裡穿唐背子、馬面裙搭針織毛衫、吊帶短褲外罩長衫……最近，“新中式”設計、“新中式”穿搭在年輕人中流行起來，被網友戲稱“血脈的覺醒”。
實際上，“新中式”服裝尚未形成統一的标準，寬泛來說，将中國傳統元素和現代時尚設計相融合，都可以算“新中式”。從社交平台上“為什麼年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜，到在景區裡、地鐵上擦身而過的“新中式”靓麗風景，再到線上網店銷量“爆單”和深圳本地商場、服裝市場裡随處可見的東方元素，無不展示着這股國風已經吹進了日常生活。
▲遊客身着馬面裙遊覽甘坑古鎮，古典風格與古鎮風光相得益彰。
上班、出遊，“新中式”都百搭
深圳市民餘女士最早注意到“新中式”服裝是在去年，楊幂、倪妮等一批影視演員出席活動都穿上了“新中式”，引發不少人跟風。看得多了，餘女士也有了嘗試的興趣，沒想到穿上“新中式”的她得到了身邊朋友一緻好評，“非常顯氣質，甚至看起來會很貴氣。”餘女士稱，“新中式”很百搭，不僅平時上班穿着得體，出席活動或者出門玩也很适合，她也慢慢愛上了“新中式”。
最初，餘女士會通過網店購買“新中式”服裝，但是發現品質參差不齊，于是她轉戰本地有名的南油服裝批發市場。她說，實體店裡的價格雖然較高，但可以更好地看設計細節，觸摸到服裝面料，就更容易引發她的購買欲了。從看款式到重面料，目前餘女士已經添置了許多“新中式”的褲子、裙子、馬甲等等，甚至為了搭配起來更和諧、好看，她還專門買了一些中式風格的包、頭飾等。去年，餘女士因為看深圳原創舞劇《詠春》知道了香雲紗，在順德出差時，就特意去逛了香雲紗服裝店，選購了一件上衣。
餘女士的丈夫陳先生也喜歡“新中式”。因為本身職業的關系，他以往就會在工作場合裡穿一些如中山裝之類的中式服裝，會給人一種成熟與穩重的信任感。近來流行“新中式”後，陳先生也發現中式男裝設計越來越新潮，他現在就購買了多種顔色的“新中式”服裝，以襯衫為主。這讓他在私下朋友聚會的場合也很願意穿着，既顯得時尚又不會刻意。但是陳先生也有個遺憾，就是無論線上還是線下，銷售男士“新中式”的服裝店比起女裝少很多，買起來比不上妻子暢快。“我覺得對于男士來說，不要把‘新中式’定義成隻有中老年人會穿，其實年輕人也可以，穿出這個‘新中式’的潮範兒。”
▲穿“新中式”的男士。
市民方小姐向來喜歡中國傳統元素，也曾購買過漢服，她說，漢服在過年過節時穿特别應景，外出遊玩時拍照也特别“出片”，但就是作為上班族，讓她穿去辦公室總覺得太突兀，平時過長的裙擺也不友善自己這個打勞工在地鐵、樓梯間裡奔波。而“新中式”設計剛好完美解決了問題——既符合都市人的實際穿着需求，又能展示傳統文化的魅力。她就購買過短款的馬面裙、泡泡袖A字裙設計的旗袍、盤扣設計的吊帶上衣等等。同時，她也會去網上搜尋“新中式”的搭配，學習如何用一些傳統漢服搭配現代服飾，意外“解鎖”了自己那些原本要壓箱底的漢服新穿法。截至2023年，“新中式穿搭”話題在小紅書平台的浏覽量超過了21億次，相關筆記數量超過300萬篇。
今年四月河南洛陽牡丹文化節期間，方小姐去旅遊時，她的行李箱裡幾乎帶的都是漢服和“新中式”服裝。她說，穿“新中式”穿梭在深圳的高樓叢林中，會有一種很時尚的現代感，而走在洛陽古都街頭，就會浮現一種婉約的氣質。“‘新中式’就是給我一種在哪裡都能綻放的美感，可能是有文化底氣，穿上人都自信了。”方小姐笑道。
“新中式”線上線下受歡迎
“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”這是“華夏”一詞的說法來源之一。 “新中式”服裝将中國傳統的刺繡、盤扣、印花等元素巧妙融合，點燃的是消費者對傳統文化的認同感和自豪感。《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關産品的中國消費者數量增長74%，成交金額增長355%。中國紡織工業聯合會資料顯示，2023年“新中式”服飾市場規模達10億元級别，近三年來，相關商品交易總額增速超過100%。
晶報記者打開淘寶搜尋“新中式服裝”，看到款式豐富多樣，不僅有日常通勤的連衣裙、襯衫等，連“新中式”睡衣也受到網友追捧。平台上暢銷的款式有幾百到幾千不等的銷售量，其中一件盤扣襯衫有6000多件銷量，有2000多條評論。早在2022年，“新中式”已登上《淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大趨勢TOP3。2023年3月的“天貓生活研究所”資料顯示，新中式風格成交額同比增長50%+，市場規模達10億級。《淘寶2024春夏服飾行業趨勢白皮書》釋出的2024春夏六大核心趨勢風格，“冷清新中式”仍占一席。白皮書指出，天貓大服飾行業“冷清新中式”風格商品同比增長超2倍，消費者需求和商品供給同時帶動銷售規模擴張，同比增長超1倍。風格場景分布前三名分别是輕商務、圍爐煮茶和國風攝影。
在其他線上平台，“新中式”服飾銷售也戰績輝煌。《2024抖音電商女性消費趨勢資料報告》顯示，2023年，抖音平台上女性購買“新中式服飾”的訂單量同比增長195%；其中，馬面裙訂單量同比增長841%。今年春晚節目《年錦》将中國傳統紋樣之美融入歌舞之中，直播開始，京東“新中式”服飾成交額同比增長215%。
在服裝界有這樣一句話：“中國女裝看深圳，深圳女裝看南油”。南油有約3000家服裝企業，超7000個商鋪，其中自主原創品牌1000多家。衆多設計師品牌不斷亮相國際時裝周，每年吸引大量來自世界各地的代理商和專業買手，年實作銷售額超700億元。
記者走訪南油服裝批發市場發現，大約有六成檔口出售“新中式”服裝。此前廣東深圳南油荔秀時裝行業協會監事尹雅莉在接受媒體采訪時曾表示，從去年開始，南油市場越來越多的商戶開始做“新中式”，現在差不多有70%到80%的商戶都有嘗試進入“新中式”的賽道。
有一位店主表示，去年開始“新中式”爆火，檔口人滿為患，許多外地商家都會來這裡進貨，一個月的營業額可以高達幾百萬。部分商家同時嘗試直播銷售“新中式”，一位商家稱，剛開始單場直播可能從幾萬元到十幾萬元的銷售額，現在能夠穩定到單場40多萬元的銷售額，好的話可能有100萬元的銷售額。
此外，記者也走訪了市内部分商場，看到女裝區許多品牌也推出了“新中式”的設計，并且都挂在櫥窗等醒目位置。
“新中式”的國際範兒
作為國内首個獲得聯合國教科文組織創意城市網絡“設計之都”稱号的城市，深圳已經成為中國時裝業最發達的城市之一，截至2023年，深圳現有服裝品牌企業超過2500家，其中90％以上為自主品牌，在全國大中城市一線商場市場占有率超過60％，年銷售總額近2700億元，占全國的10％。
年輕的深圳以肥沃的創新土壤孕育着衆多才華橫溢的設計師，陳莉便是其中之一。作為roundtable品牌創始人暨創意總監，陳莉是一位氣質獨到的新銳人物，在她設計的衆多風格服裝中，也不乏“新中式”的款式。
5月9日，記者走進位于蛇口萬融大廈的roundtable展廳，看到陳列的一排一排“新中式”服裝，不僅僅将傳統與現代相融合，更在面料材質上展現了極大的想象力和行動力。除此之外，陳莉還收藏了很多老繡片，都是她多年來走遍世界各地收集而來。陳莉将收集到的老繡片與時裝、現代家居設計方法結合，做出了各種“新中式”風格的時裝、家居用品，以時尚先鋒的姿态将古老藝術再次呈現。
談到“新中式”服裝的設計理念，陳莉說：“我希望它可以國際化，或者通過國際化的元素和中國元素的結合形成，不僅僅隻是表達在衣領扣，中國文化有很多的内容、工藝、面料可以表達。”陳莉希望自己設計的“新中式”服裝可以在經典的基礎上跟國際接軌，帶領“新中式”走出國門。
陳莉向記者展示了她設計的幾款“新中式”服裝，其中一款是将日本設計師山本耀司的一件黑色長裙進行了二次創作，把一片繡有龍的老繡片巧妙融入其中。陳莉介紹：“藝術分很多種，有的人是欣賞，有的人是自己創作，有的人享受，山本的設計風格強調個性和獨特，我将自己收集多年的老繡片跟這條個性十足的連衣裙相結合，使它有了不一樣的味道。”
說完，陳莉又帶記者欣賞了另一件故事感十足的“新中式”。她指着衣服上的繡花介紹道：“它看起來是繡花，其實是印出來的，這個繡花源自瑞士一家公司，可以稱為服裝界的領袖，全球每年的流行趨勢都是從這家公司産出的。這些花朵是用機器繡出來的，它的機器已經達到了像我們的蘇繡手工繡的那種狀态了。我把它繡在我的衣服上，是希望更多女性朋友可以享受到不一樣的偏國際化的中式設計。”記者看到，除了繡花之外，陳莉還将自己的品牌形象也繡了上去，呈現一種現代與傳統相結合的味道。“我希望通過這件衣服去表達女人沒有必要把自己限制在某一種的穿搭或者某一種的個性裡面，你會通過穿衣服發現一個全新的自我。這件衣服的廓形我設計成民國時期學生裝的感覺，很寬松，讓你穿起來符合現代流行的松弛感，同時加入繡花元素，讓‘老錢風’也融入其中。”
▲設計師陳莉介紹“新中式”服裝的設計理念。
當下，以香雲紗為代表的“新中式”服飾在國内外掀起流行新風尚。陳莉拿出一件她十分滿意的香雲紗作品介紹道，“在目前來看，還沒有看到哪件旗袍是可以雙面穿的。”原來，在這件香雲紗旗袍的背面做了紮染工藝，反面穿時又呈現出另一種味道。談到設計靈感，陳莉表示：“我覺得它太美了，哪一邊都不舍得放棄，在這種情況下我決定要突破自己，把它做成兩面都可以展示的狀态。”
早在“新中式”流行之前，陳莉便已經涉足該領域，她表示，雖然大家對“新中式”非常熱衷，但是她不希望穿出的感覺大同小異。“我希望給女性們帶來更有力的沖擊感，一件衣服可以在你的櫃子裡待一輩子，而不是過時了就丢掉。好東西一定是經典不會過時的。”陳莉坦言自己不會因為賺錢去跟風。“如果讓我做一件沒有靈魂的衣服，我沒辦法融入自己的熱情，那這件衣服是沒有什麼看頭的。”她建議大家，在“新中式”流行趨勢特别強烈的時候反倒要謹慎，要挑選在這個系列裡面最精華的部分。如果穿的都是千篇一律的款式，那麼很容易喪失自己的個性。在陳莉的客戶群體中，購買“新中式”的年齡基本在35歲到55歲之間。
談到當下“新中式”市場的熱度，陳莉直言，這段時間我聽到最多的便是年前做“新中式”的在賺錢，但從今年開始銷量在下降，很多商家都在壓貨。究其原因，陳莉表示：“太多了，而且品質參差不齊。我希望我的設計能讓大家把‘新中式’穿出國際範兒。”
來源│晶報APP
記者：張羽淳 林菲
攝影： 張羽淳 林菲/圖（部分圖檔由受訪者提供）
編輯：李慧芳