五月深圳，陽光熱烈，大地蓬勃。
5月23日-27日，第二十屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會将在深圳國際會展中心舉行。文博會，即将再次走到世界的聚光燈下。
本屆文博會是其創辦以來的一個重要節點，将大力提升國際化、市場化、專業化、數字化水準。國際化方面，國際展區面積将從3000平方米擴大至2萬平方米，針對60個參展國家線上線下參展的目标，全面推進與各國使領館、商協會、企業機構對接聯系。目前，頭部的國際機構以及領先業界的多管道B2B媒體公司環球資源等已明确參展。此外，加強與阿裡巴巴、淘寶直播、京東、小紅書、抖音等頭部電商平台合作，聯合深圳電商、跨境電商協會，幫助企業對接海外市場，促進更多的跨國文化貿易和投資機會。
事實上，當我們在更大的坐标下來翻看文博會的時間簡史，來探尋這場展會與時代、世界、國家以及城市的關系，會進一步發現，國際化不但是它的胎記，也是它一個越來越重要的标記。
▲第十九屆文博會13号館文旅消費館·一帶一路國際館。
相較上屆，本屆文博會國際展區面積、參展國家和地區、參觀采購國家和地區數量均有顯著增長。曆經二十年發展曆程，文博會已摸索出一條“以商帶展，以展促商”的國際化發展之路。
現在，請将時針撥回到2004年。
那一年的11月18日至22日，由國家文化部、國家廣電總局、新聞出版總署、廣東省政府主辦，深圳市政府承辦，深圳廣電集團、深圳報業集團協辦的首屆深圳國際文化産業博覽會在深圳成功舉辦。這是大陸國内舉辦的第一個綜合性、國際性的文化産業博覽盛會，一開始就展示了它的國際化特征——700多家企業參展，全球40多個國家和地區的海外采購商2800多人參加。
值得一提的是，首屆文博會舉辦前一個月，在規格上實作了“三級跳”：從最初的原文化部文化産業司、原廣東省文化廳、原廣東省廣電廳、原廣東省新聞出版局和深圳市政府聯合主辦，到原文化部與廣東省政府、深圳市政府三方主辦，到開幕前再次調整為由原文化部、原國家廣電總局、原國家新聞出版總署、廣東省政府共同主辦，深圳市政府承辦。這樣的開端，意味着文博會一出世就注定卓爾不凡。
僅僅兩年過去，2006年，文博會成為國際展覽業協會（UFI）認證展會。該協會是世界博覽業最具代表性的協會，也是世界博覽會、展覽會行業唯一的國際性組織。經國際展覽業協會認可的展會是高品質展覽會的标志，意味着該展會在本國的博覽會、展覽會行業中均占據領先地位，是以，UFI被展覽界公認為展覽會走向世界的橋梁。文博會是UFI第46個中國成員，也是其中唯一一個綜合性文化産業博覽交易會。文博會僅舉辦兩屆就獲得UFI認可，說明其規模、品質、國際影響及品牌建設已得到國際社會認可。
第十八屆文博會上，在“雲上”國際館，30個國家和地區、300家境外文化機構和企業參展，多國駐華文化機構及企業參會展示文化旅遊、文化教育、文化藝術、文化創意等項目及産品，來自法國、德國、巴基斯坦等國家和地區的10931名境外采購商注冊線上觀展采購，文博會的國際化特征得到了積極呈現。
2023年6月舉行的第十九屆文博會吸引了50個國家和地區、超300家海外展商參展，海外參展商的數量和品質恢複到疫情前最好水準，促進國際化特色運作再上新台階，國際化程度也達到新高度。作為文化強國發力點之一，文博會已從“全國文化第一展”邁向“國際頭部展”。
在國際化方面，即将舉行的第二十屆文博會更加值得期待。
與上屆相比，本屆文博會線上線下參展機關由3600家增加到6000家左右，增長67%，線上線下參展國家和地區由50個增加至60個，增加20%，國際展區面積由3000平方米擴大至2萬平方米，參觀、參展、采購的國家和地區将達到108個。文博會促進了中外文化交流，也逐漸摸索出了“以商帶展，以展促商”的國際化發展之路。
特别值得一提的是，德國法蘭克福書展将攜特色圖書亮相國際文化貿易展（10号館），這是該書展首次參與文博會。
作為全球規模最大的出版行業展會，德國法蘭克福書展在1949年由德國書業協會創辦，每年10月第一個星期三至第二個星期一在法蘭克福舉行，為期6天。此次法蘭克福書展的加入是對文博會不斷提升展會國際化水準，搭建全球文化産業交流合作平台，積極推進對外文化交流與經貿合作的肯定。此外，俄羅斯美術家協會、英國愛丁堡商會、古巴圖書委員會、南韓傳統文化研究所、日本熊本縣工藝館、西班牙貿易協會，以及領先業界的多管道B2B媒體公司環球資源等頭部國際機構将參展。
文博會，将越來越多地被世界“看見”。
▲觀衆在第十九屆文博會上參觀選購。
▲第六屆文博會海外采購團成員。
從“絲綢之路館”到“一帶一路館”“一帶一路·國際館”，再到遍布全球的超級“朋友圈”，文博會已成為海外參展商尋找文化貿易新産品、尋找合作商的重要管道。
世界來看文博會，從文博會看世界。
文博會的國際範兒，一是引進來，二是走出去。
文博會的發展曆程，就是它不斷擴大國際吸引力、影響力的過程。
比如，2015年，文博會首設“絲綢之路館”；2016年，“絲綢之路館”更名“一帶一路館”；2017年，“一帶一路館”更新為“一帶一路·國際館”。
2017年文博會彙聚了來自全球五大洲、40個國家和地區117家海外機構參展，在“一帶一路·國際館”内，“一帶一路”沿線國家的藝術家和豐富的當地特色藝術文化産品，令館内充滿絲路風情，恍若古老絲路盛景再現。不少“一帶一路”國家老參展商表示，文博會正在成為“一帶一路”國家文化交流與彙聚的重要平台，通過文博會，他們結識了很多中國和世界各地的顧客，收獲豐厚。
去年第十九屆文博會以“一帶一路”倡議提出10周年為契機，線上下恢複設立“一帶一路”國際展區，設定了歐洲展區、亞洲展區、中東地區展區、非洲展區、拉美地區展區和文化進口貿易展區。重點面向國外相關政府部門、政府部門推薦的代表機構或相關文化機構，以及文化旅遊、演藝娛樂、工藝美術、創意設計、數字文化等與文博會國内組展内容相關、比對的國外文化機構、商業組織和有助于推進文博會進出口貿易的相關機構參展，參展商結構和品質較以往各屆大有提升。
遍布全球的超級“朋友圈”，給文博會注入了滿滿的活力。
曆年以來，文博會先後在英國、法國、德國、意大利、西班牙、澳洲、紐西蘭、加拿大、馬來西亞、新加坡、南韓、日本、埃及、以色列、印度尼西亞等衆多國家開展文化推廣活動，合作代理機構遍布全球65個國家和地區。
20年來，文博會拾級而上，品牌的海外影響力逐漸打開，國際展商争相搶灘。不少海外參展商表示，他們把文博會視為必須搶灘的展示和交易平台，希望能在文博會上找到商機。多位接受媒體采訪的海外采購商紛紛表示，文博會是他們尋找文化貿易新産品、尋找合作商的重要管道之一。
去年文博會期間，來自伊朗的參展商代表馬迪帶來了伊朗的藏紅花和手工藝品。他用一口流利的中文說：“通過文博會我結識了很多中國和世界各地的顧客，想更多地把我們伊朗特色的手工産品介紹給中國的消費者。”
▲去年，來自伊朗的參展商在第十九屆文博會伊朗展台整理地毯。
▲文博會華強方特分會場現場
“深圳品牌”“深圳設計”通過文博會平台已成為國際文化市場的新生勁旅。文化産品和服務“走出去”，正在點滴改變、提升着當代中國的文化形象，其換回的是訂單，更是世界對中國文化創意的歎服與尊重。
讓古老的中華文化“活”起來并走出去，更是文博會的一項重大使命。作為大陸唯一一個國家級、國際化、綜合性的文化産業博覽交易平台，作為大陸文化産業發展的檢閱台、風向标，文博會從誕生那一刻起，就大力推動中華文化走出去，着力提升中國文化軟實力和中華文化影響力，成為中國文化軟實力和中華文化影響力的“推進放大器”。
在文博會之前，大陸文化産品更多的是以觀賞性的藝術品呈現在各個展會上和觀衆面前，是文博會讓文化産品從展會的玻璃櫃台後面進入了交易領域。“引進來”之外，文博會更是成為中國文化産品“走出去”的重要參與者、見證者，一大批具有民族特色的文化藝術、電影、動漫、網絡遊戲等産品和服務進入國際市場。
這樣一種“走出去”，也有一個遞進的過程。剛起步的文博會，主要進行以一般文化産品為主的“器物文化”輸出，比如大芬村的油畫産品使“大芬現象”成為一個引人矚目的文化話題。從第二屆開始，文博會便自覺重視“内容文化”的走出去。比如，第二屆文博會上，《大鬧天宮》中的卡通形象“悟空”，即借助文博會的“筋鬥雲”，從紙上“變身”為各種衍生産品，登陸歐美、日本等國際市場，成為動漫行業的耀眼新星。
再比如，華強文化科技集團的原創卡通片目前輸出到海外100多個國家和地區，其主題公園出口到南非、烏克蘭等國家和地區，先後向美國、加拿大等40多個國家輸出70多套環幕4D立體影院系統。環球數位的卡通片也出口到了法國、意大利、澳洲等多個國家，出口創彙額十分可觀。
第十八屆文博會上，福建德化的“富貴紅”瓷器，簽下6000萬美元的訂購大單，邁出了走向世界的一步；甘肅蘭州歌舞劇院出品的《大夢敦煌》，漂洋過海走向世界，讓中華優秀傳統文化遠播國外。
在文博會的積極推動下，近年來，深圳核心文化産品出口額每年約占全國的1/6，已經成為大陸文化貿易的黃金口岸和推動中華文化走出去的橋頭堡。華強方特實作了大陸自主品牌文化主題公園向國外輸出，《熊出沒》等動漫産品出口到100多個國家和地區；洛可可設計在倫敦開設分公司，TTF公司在巴黎成立高端珠寶品牌總部；雅昌、中華商務等榮獲全球印刷界最高獎“班尼”金獎100多座；由三人行影業導演郭吉勇執導，峨眉國術非遺傳承人淩雲領銜主演的大型文化融合輸出藝術節目《舞今中外》系列片《冰火島》去巴黎和冰島取景創作，将中國非遺國術帶到海外展示，受到了海内外觀衆的極大歡迎，被新華社、人民日報等100餘家媒體關聯報道。“深圳品牌”“深圳設計”正成為國際文化市場上的一支新生勁旅。
進一步說，文化“走出去”不隻具有貿易、經濟名額等層面的意義，這些年來，走出國門的文化産品和服務正在一點一滴地改變、提升當代中國的文化形象。文化産品也是一種特殊的商品，蘊含着巨大的無可替代的文化附加值。中國文化産品“走出去”，換回來的不隻是訂單，更有世界對一個古老大國文化創意的歎服與尊重。
就像音樂之于維也納，電影之于好萊塢，“走出去”的文博會正彰顯越來越強勁的國際影響力，成為深圳鮮明的辨別。第二十屆文博會大幕将啟，通過這個文化頻道，世界将看到一個厚重與靈動兼具、更為生氣蓬勃、韻味深長的人文中國，一個創意無限、活力無限、讓古老文化重煥生機的青春深圳。
來源 | 晶報APP
記者：李躍
編輯：葉輝