泡泡袖旗袍、盘扣牛仔外套、背带裤里穿唐背子、马面裙搭针织毛衫、吊带短裤外罩长衫……最近，“新中式”设计、“新中式”穿搭在年轻人中流行起来，被网友戏称“血脉的觉醒”。
实际上，“新中式”服装尚未形成统一的标准，宽泛来说，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，都可以算“新中式”。从社交平台上“为什么年轻人都喜欢‘新中式’”等话题频登热搜榜，到在景区里、地铁上擦身而过的“新中式”靓丽风景，再到线上网店销量“爆单”和深圳本地商场、服装市场里随处可见的东方元素，无不展示着这股国风已经吹进了日常生活。
▲游客身着马面裙游览甘坑古镇，古典风格与古镇风光相得益彰。
上班、出游，“新中式”都百搭
深圳市民余女士最早注意到“新中式”服装是在去年，杨幂、倪妮等一批影视演员出席活动都穿上了“新中式”，引发不少人跟风。看得多了，余女士也有了尝试的兴趣，没想到穿上“新中式”的她得到了身边朋友一致好评，“非常显气质，甚至看起来会很贵气。”余女士称，“新中式”很百搭，不仅平时上班穿着得体，出席活动或者出门玩也很适合，她也慢慢爱上了“新中式”。
最初，余女士会通过网店购买“新中式”服装，但是发现质量参差不齐，于是她转战本地有名的南油服装批发市场。她说，实体店里的价格虽然较高，但可以更好地看设计细节，触摸到服装面料，就更容易引发她的购买欲了。从看款式到重面料，目前余女士已经添置了许多“新中式”的裤子、裙子、马甲等等，甚至为了搭配起来更和谐、好看，她还专门买了一些中式风格的包、头饰等。去年，余女士因为看深圳原创舞剧《咏春》知道了香云纱，在顺德出差时，就特意去逛了香云纱服装店，选购了一件上衣。
余女士的丈夫陈先生也喜欢“新中式”。因为本身职业的关系，他以往就会在工作场合里穿一些如中山装之类的中式服装，会给人一种成熟与稳重的信任感。近来流行“新中式”后，陈先生也发现中式男装设计越来越新潮，他现在就购买了多种颜色的“新中式”服装，以衬衫为主。这让他在私下朋友聚会的场合也很愿意穿着，既显得时尚又不会刻意。但是陈先生也有个遗憾，就是无论线上还是线下，销售男士“新中式”的服装店比起女装少很多，买起来比不上妻子畅快。“我觉得对于男士来说，不要把‘新中式’定义成只有中老年人会穿，其实年轻人也可以，穿出这个‘新中式’的潮范儿。”
▲穿“新中式”的男士。
市民方小姐向来喜欢中国传统元素，也曾购买过汉服，她说，汉服在过年过节时穿特别应景，外出游玩时拍照也特别“出片”，但就是作为上班族，让她穿去办公室总觉得太突兀，平时过长的裙摆也不方便自己这个打工人在地铁、楼梯间里奔波。而“新中式”设计刚好完美解决了问题——既符合都市人的实际穿着需求，又能展示传统文化的魅力。她就购买过短款的马面裙、泡泡袖A字裙设计的旗袍、盘扣设计的吊带上衣等等。同时，她也会去网上搜索“新中式”的搭配，学习如何用一些传统汉服搭配现代服饰，意外“解锁”了自己那些原本要压箱底的汉服新穿法。截至2023年，“新中式穿搭”话题在小红书平台的浏览量超过了21亿次，相关笔记数量超过300万篇。
今年四月河南洛阳牡丹文化节期间，方小姐去旅游时，她的行李箱里几乎带的都是汉服和“新中式”服装。她说，穿“新中式”穿梭在深圳的高楼丛林中，会有一种很时尚的现代感，而走在洛阳古都街头，就会浮现一种婉约的气质。“‘新中式’就是给我一种在哪里都能绽放的美感，可能是有文化底气，穿上人都自信了。”方小姐笑道。
“新中式”线上线下受欢迎
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”这是“华夏”一词的说法来源之一。 “新中式”服装将中国传统的刺绣、盘扣、印花等元素巧妙融合，点燃的是消费者对传统文化的认同感和自豪感。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，购买国货国潮相关产品的中国消费者数量增长74%，成交金额增长355%。中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模达10亿元级别，近三年来，相关商品交易总额增速超过100%。
晶报记者打开淘宝搜索“新中式服装”，看到款式丰富多样，不仅有日常通勤的连衣裙、衬衫等，连“新中式”睡衣也受到网友追捧。平台上畅销的款式有几百到几千不等的销售量，其中一件盘扣衬衫有6000多件销量，有2000多条评论。早在2022年，“新中式”已登上《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大趋势TOP3。2023年3月的“天猫生活研究所”数据显示，新中式风格成交额同比增长50%+，市场规模达10亿级。《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》发布的2024春夏六大核心趋势风格，“冷清新中式”仍占一席。白皮书指出，天猫大服饰行业“冷清新中式”风格商品同比增长超2倍，消费者需求和商品供给同时带动销售规模扩张，同比增长超1倍。风格场景分布前三名分别是轻商务、围炉煮茶和国风摄影。
在其他线上平台，“新中式”服饰销售也战绩辉煌。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，2023年，抖音平台上女性购买“新中式服饰”的订单量同比增长195%；其中，马面裙订单量同比增长841%。今年春晚节目《年锦》将中国传统纹样之美融入歌舞之中，直播开始，京东“新中式”服饰成交额同比增长215%。
在服装界有这样一句话：“中国女装看深圳，深圳女装看南油”。南油有约3000家服装企业，超7000个商铺，其中自主原创品牌1000多家。众多设计师品牌不断亮相国际时装周，每年吸引大量来自世界各地的代理商和专业买手，年实现销售额超700亿元。
记者走访南油服装批发市场发现，大约有六成档口出售“新中式”服装。此前广东深圳南油荔秀时装行业协会监事尹雅莉在接受媒体采访时曾表示，从去年开始，南油市场越来越多的商户开始做“新中式”，现在差不多有70%到80%的商户都有尝试进入“新中式”的赛道。
有一位店主表示，去年开始“新中式”爆火，档口人满为患，许多外地商家都会来这里进货，一个月的营业额可以高达几百万。部分商家同时尝试直播销售“新中式”，一位商家称，刚开始单场直播可能从几万元到十几万元的销售额，现在能够稳定到单场40多万元的销售额，好的话可能有100万元的销售额。
此外，记者也走访了市内部分商场，看到女装区许多品牌也推出了“新中式”的设计，并且都挂在橱窗等醒目位置。
“新中式”的国际范儿
作为国内首个获得联合国教科文组织创意城市网络“设计之都”称号的城市，深圳已经成为中国时装业最发达的城市之一，截至2023年，深圳现有服装品牌企业超过2500家，其中90％以上为自主品牌，在全国大中城市一线商场市场占有率超过60％，年销售总额近2700亿元，占全国的10％。
年轻的深圳以肥沃的创新土壤孕育着众多才华横溢的设计师，陈莉便是其中之一。作为roundtable品牌创始人暨创意总监，陈莉是一位气质独到的新锐人物，在她设计的众多风格服装中，也不乏“新中式”的款式。
5月9日，记者走进位于蛇口万融大厦的roundtable展厅，看到陈列的一排一排“新中式”服装，不仅仅将传统与现代相融合，更在面料材质上展现了极大的想象力和行动力。除此之外，陈莉还收藏了很多老绣片，都是她多年来走遍世界各地收集而来。陈莉将收集到的老绣片与时装、现代家居设计方法结合，做出了各种“新中式”风格的时装、家居用品，以时尚先锋的姿态将古老艺术再次呈现。
谈到“新中式”服装的设计理念，陈莉说：“我希望它可以国际化，或者通过国际化的元素和中国元素的结合形成，不仅仅只是表达在衣领扣，中国文化有很多的内容、工艺、面料可以表达。”陈莉希望自己设计的“新中式”服装可以在经典的基础上跟国际接轨，带领“新中式”走出国门。
陈莉向记者展示了她设计的几款“新中式”服装，其中一款是将日本设计师山本耀司的一件黑色长裙进行了二次创作，把一片绣有龙的老绣片巧妙融入其中。陈莉介绍：“艺术分很多种，有的人是欣赏，有的人是自己创作，有的人享受，山本的设计风格强调个性和独特，我将自己收集多年的老绣片跟这条个性十足的连衣裙相结合，使它有了不一样的味道。”
说完，陈莉又带记者欣赏了另一件故事感十足的“新中式”。她指着衣服上的绣花介绍道：“它看起来是绣花，其实是印出来的，这个绣花源自瑞士一家公司，可以称为服装界的领袖，全球每年的流行趋势都是从这家公司产出的。这些花朵是用机器绣出来的，它的机器已经达到了像我们的苏绣手工绣的那种状态了。我把它绣在我的衣服上，是希望更多女性朋友可以享受到不一样的偏国际化的中式设计。”记者看到，除了绣花之外，陈莉还将自己的品牌形象也绣了上去，呈现一种现代与传统相结合的味道。“我希望通过这件衣服去表达女人没有必要把自己限制在某一种的穿搭或者某一种的个性里面，你会通过穿衣服发现一个全新的自我。这件衣服的廓形我设计成民国时期学生装的感觉，很宽松，让你穿起来符合现代流行的松弛感，同时加入绣花元素，让‘老钱风’也融入其中。”
▲设计师陈莉介绍“新中式”服装的设计理念。
当下，以香云纱为代表的“新中式”服饰在国内外掀起流行新风尚。陈莉拿出一件她十分满意的香云纱作品介绍道，“在目前来看，还没有看到哪件旗袍是可以双面穿的。”原来，在这件香云纱旗袍的背面做了扎染工艺，反面穿时又呈现出另一种味道。谈到设计灵感，陈莉表示：“我觉得它太美了，哪一边都不舍得放弃，在这种情况下我决定要突破自己，把它做成两面都可以展示的状态。”
早在“新中式”流行之前，陈莉便已经涉足该领域，她表示，虽然大家对“新中式”非常热衷，但是她不希望穿出的感觉大同小异。“我希望给女性们带来更有力的冲击感，一件衣服可以在你的柜子里待一辈子，而不是过时了就丢掉。好东西一定是经典不会过时的。”陈莉坦言自己不会因为赚钱去跟风。“如果让我做一件没有灵魂的衣服，我没办法融入自己的热情，那这件衣服是没有什么看头的。”她建议大家，在“新中式”流行趋势特别强烈的时候反倒要谨慎，要挑选在这个系列里面最精华的部分。如果穿的都是千篇一律的款式，那么很容易丧失自己的个性。在陈莉的客户群体中，购买“新中式”的年龄基本在35岁到55岁之间。
谈到当下“新中式”市场的热度，陈莉直言，这段时间我听到最多的便是年前做“新中式”的在赚钱，但从今年开始销量在下降，很多商家都在压货。究其原因，陈莉表示：“太多了，而且品质参差不齐。我希望我的设计能让大家把‘新中式’穿出国际范儿。”
来源│晶报APP
记者：张羽淳 林菲
摄影： 张羽淳 林菲/图（部分图片由受访者提供）
编辑：李慧芳