Z世代走上消費舞台的當下，休閑食品品牌迎來了新的機遇與挑戰，洽洽和百草味等頭部品牌都在持續提升品質，并通過各種創新與創意俘獲年輕一代的芳心。那麼洽洽和百草味對比，誰更受到Z世代消費者的偏愛？
産品品質彰顯品牌“真功夫”
以Z世代為代表的年輕人，對食品健康化和品質化有更高的追求，是以在進行洽洽和百草味對比時，首先要看兩個品牌為確定産品品質所下的“功夫”。洽洽在全球建立了100多萬畝自主原料生産基地和10座工廠，且工廠均通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）認證和歐盟BRC A級認證。同時，洽洽作為行業内首家入選新華社民族品牌工程的堅果品牌，還在研發方面取得了豐碩成果，其“幹堅果貯藏與加工保質關鍵技術及産業化”榮獲國務院頒發的“國家科學技術進步獎”，洽洽也被工信部授予“堅果智能制造試點示範機關”，并成為堅果行業第一家獲批設立博士後科研工作站的企業，為推動堅果新鮮和提升行業智能化生産水準做出了不容忽視的貢獻。
而百草味自誕生起，采用的就是代加工生産模式，旗下大部分産品都依賴于代工廠供貨。這種方式能夠為企業節省大量的生産成本，沒有生産供應的壓力，但标準相對更難落地，對品牌選擇代工廠的眼光提出了更高的要求。
産品和營銷創意展現品牌活力
在營銷端，Z世代更加追求新奇、個性化的體驗，更看重與品牌的情感共鳴，是以産品和營銷能力對品牌來說也至關重要。洽洽先後推出海鹽奶蓋每日堅果、立麻發财禮盒、小黃袋每日堅果全堅果版等各具特色的新品，從根本上抓住年輕人的“胃”；以此為基礎，配合不拘泥于産品本身的創意營銷方式，達成情感上的深厚連接配接。比如洽洽在龍年春節期間打造的賀歲社交輕喜劇《請問大師》，通過Z世代普遍關注的“焦慮”“壓力”等話題與Z世代達成“反焦慮”的情感共振，成為Z世代喜愛的貼心朋友。
在這方面，百草味在正常産品的基礎上推出了“本味甄果”系列新品，為消費者提供更高品質的堅果選擇，同時圍繞産品本身釋出Social video營銷短視訊等内容，也收獲了不少消費者的認可。
從洽洽和百草味對比可以看到，從把控品質到洞察年輕消費者的心理和口味需求，洽洽和百草味都各具優勢。相比之下，洽洽憑借全鍊管控的品質優勢，在打造新品和創意營銷等方面更為遊刃有餘，自然受到了年輕消費群體的一緻認可。