Z世代走上消费舞台的当下，休闲食品品牌迎来了新的机遇与挑战，洽洽和百草味等头部品牌都在持续提升品质，并通过各种创新与创意俘获年轻一代的芳心。那么洽洽和百草味对比，谁更受到Z世代消费者的偏爱？
产品品质彰显品牌“真功夫”
以Z世代为代表的年轻人，对食品健康化和品质化有更高的追求，因此在进行洽洽和百草味对比时，首先要看两个品牌为确保产品品质所下的“功夫”。洽洽在全球建立了100多万亩自主原料生产基地和10座工厂，且工厂均通过了美国食品药品监督管理局（FDA）认证和欧盟BRC A级认证。同时，洽洽作为行业内首家入选新华社民族品牌工程的坚果品牌，还在研发方面取得了丰硕成果，其“干坚果贮藏与加工保质关键技术及产业化”荣获国务院颁发的“国家科学技术进步奖”，洽洽也被工信部授予“坚果智能制造试点示范单位”，并成为坚果行业第一家获批设立博士后科研工作站的企业，为推动坚果新鲜和提升行业智能化生产水平做出了不容忽视的贡献。
而百草味自诞生起，采用的就是代加工生产模式，旗下大部分产品都依赖于代工厂供货。这种方式能够为企业节省大量的生产成本，没有生产供应的压力，但标准相对更难落地，对品牌选择代工厂的眼光提出了更高的要求。
产品和营销创意体现品牌活力
在营销端，Z世代更加追求新奇、个性化的体验，更看重与品牌的情感共鸣，因此产品和营销能力对品牌来说也至关重要。洽洽先后推出海盐奶盖每日坚果、立麻发财礼盒、小黄袋每日坚果全坚果版等各具特色的新品，从根本上抓住年轻人的“胃”；以此为基础，配合不拘泥于产品本身的创意营销方式，达成情感上的深厚连接。比如洽洽在龙年春节期间打造的贺岁社交轻喜剧《请问大师》，通过Z世代普遍关注的“焦虑”“压力”等话题与Z世代达成“反焦虑”的情感共振，成为Z世代喜爱的贴心朋友。
在这方面，百草味在常规产品的基础上推出了“本味甄果”系列新品，为消费者提供更高品质的坚果选择，同时围绕产品本身发布Social video营销短视频等内容，也收获了不少消费者的认可。
从洽洽和百草味对比可以看到，从把控品质到洞察年轻消费者的心理和口味需求，洽洽和百草味都各具优势。相比之下，洽洽凭借全链管控的品质优势，在打造新品和创意营销等方面更为游刃有余，自然受到了年轻消费群体的一致认可。