最近一段時間，咖啡市場可謂是火藥味十足，九塊九價格戰的陰影幾乎籠罩了整個市場，庫迪像一條鲶魚一樣快速布局，在瑞幸已經不支退出戰團的時候，庫迪卻宣布延長補貼政策，要與瑞幸再戰兩年的庫迪能做到嗎？
一、庫迪咖啡要延長補貼政策？
據界面新聞的報道，庫迪咖啡宣布現行門店補貼政策将延長至2026年12月31日，該政策覆寫現有門店和未來新開門店，不同門店根據房租和競争等不同因素，可以獲得不同金額的補貼，最高單杯可補貼至14元。
庫迪咖啡方面告訴界面新聞，此次聯營商門店補貼政策的延長，将進一步確定和提升門店的盈利能力。
這意味着，庫迪咖啡打算将價格戰持續下去，并且延續兩年。這個時間點的設定或許出于，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一曾在2023年二季度的業績溝通會上宣布，要把9.9元活動常态化進行下去，“決定此次活動将至少持續兩年”。
但眼下，庫迪與瑞幸兩個品牌各自對9.9元價格戰的态度似乎有了改變。2月18日春節假期後複工後，界面新聞曾報道，瑞幸咖啡自去年5月啟動的每周“9.9元咖啡”促銷活動正在減少，在APP上可以使用9.9元券的産品僅有10款。“瑞幸9.9元一杯活動縮水”話題一度登上微網誌熱搜。
随後，庫迪咖啡迅速對此做出反應。2024年2月26日，庫迪咖啡宣布在全球門店數達到7000家之際，開啟“好咖啡全場9.9不限量”促銷活動，該活動為期三個月。活動期間，除交通樞紐和旅遊景點等少數門店外，其餘全部門店全場飲品9.9元促銷，不限品類和數量。
二、要與瑞幸再戰2年的庫迪能做到嗎？
在當今競争激烈的咖啡市場中，庫迪咖啡宣布将其現行的門店補貼政策延長至2026年12月31日，這一決策無疑在業界掀起了波瀾。庫迪咖啡此舉似乎意在與瑞幸咖啡等競争對手進行更為持久的價格戰，以期在市場佔有率上取得更大突破。然而，與瑞幸再戰2年的庫迪咖啡，真的能夠在這場激烈的競争中脫穎而出嗎？
首先，庫迪咖啡決定将門店補貼政策延長至2026年底，這一舉動看似激進，實則蘊含着深思熟慮的市場戰略。作為瑞幸咖啡創始人前團隊的新項目，庫迪咖啡從一開始就帶有濃厚的競争色彩，試圖在瑞幸已開拓的市場中找到自己的立足之地。兩者相似的營運模式和市場政策，使這場“同門之争”顯得尤為激烈。庫迪延續補貼政策，一方面是對瑞幸成功經驗的借鑒，另一方面也是在市場飽和、競争加劇的大環境下，企圖通過價格優勢快速吸引并鎖定使用者群體，建立品牌忠誠度。
其次，目前中國咖啡市場正處于高速增長階段，但同時也伴随着高度競争。瑞幸的階段性撤退和星巴克的積極應對，揭示了市場正經曆一場深刻的變化。對于新進入者如庫迪咖啡而言，直接參與價格戰不僅是為了短期内的市場佔有率争奪，更是為了在市場中樹立品牌影響力，建構自身的護城河。價格戰雖是一把雙刃劍，但在市場尚未形成穩定的寡頭壟斷格局前，通過補貼吸引流量，不失為一種快速提升知名度和使用者基數的有效手段。
咖啡市場的特殊性在于，它既是一種日常消費品，也是一種生活方式的展現。是以，價格戰對于消費者來說，不僅關乎經濟利益，也關乎消費體驗和品牌認同感。庫迪咖啡通過延續補貼，實質上是在培養消費者習慣，一旦形成穩定的消費習慣，即使未來補貼逐漸減少，也能保持一定的客戶粘性。
第三，庫迪咖啡維持長期補貼政策的關鍵，在于能否有效控制成本并優化供應鍊。9.9元一杯的咖啡，從表面上看似乎難以盈利，但實質上是對企業供應鍊整合能力和成本管理效率的極限挑戰。庫迪需要在原材料采購、物流配送、門店營運等各個環節實作極緻的成本節約，同時保證産品品質不下降，這要求企業擁有強大的供應鍊管理系統和精細化的營運能力。
供應鍊的優化可能包括直接與咖啡豆産地合作，減少中間環節；采用先進的庫存管理系統減少損耗；以及通過大資料分析預測需求，避免過度生産和庫存積壓。此外，高效物流體系的建設也是降低成本的重要一環，能夠確定産品快速送達，減少物流成本。
第四，從消費者的角度看，價格戰無疑帶來了實惠，使得咖啡這一原本被視為輕奢品的飲品變得更加親民。然而，長期的低價政策也可能帶來一些負面影響。一方面，消費者可能會對品牌的形象産生質疑，認為低價等于低質，這對品牌形象的塑造是不利的。另一方面，價格戰可能導緻市場過度競争，影響行業的健康發展，最終損害消費者的利益，比如因企業過度壓縮成本導緻産品品質下滑。
是以，庫迪咖啡延長補貼政策是一項具有挑戰性的決策。在與瑞幸咖啡等競争對手進行價格戰的同時，庫迪咖啡需要不斷提升自身的供應鍊和成本控制能力，隻有這樣，才能確定庫迪咖啡在價格戰中笑到最後。#記錄我的2024#