5月11日，椰樹集團的産品直播間畫風突變，模特穿防曬服直播，捂得嚴嚴實實。此前，椰樹因“擦邊”廣告被海口市龍華區市場監管局罰款40萬元，其官微回應，表示“擔心”和“不服”。不少網友表示，這波“營銷”屬實“赢麻了”。
直播間風格轉變
疑似表達對處罰的不滿
5月11日，椰樹集團的産品直播間一改常态，男女模特各個身穿防曬服裹得嚴嚴實實，甚至有的戴上面罩，看不清人臉。據了解，椰樹集團以往的廣告和直播間裡，往往是色彩豔麗的背景及服飾，以及身着瑜伽褲的年輕女性跳舞；或是身穿緊身背心和短褲的男模特，拿着椰樹椰汁在直播間展示肌肉和身材等。
椰樹集團5月12日與13日釋出相關短視訊，該圖為短視訊截圖。
此前，椰樹集團因“擦邊”廣告被海口市龍華區市場監管局罰款，讀特新聞記者曾就此做過相關報道《椰樹集團被罰40萬沖上熱搜，網友：“又在提醒我買椰汁？” |大公司》。其中提到，有線索反映椰樹集團有限公司在自設網站釋出的宣傳圖文，出現使用國家機關從業人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語。
椰樹集團在官方微網誌上發文回應稱，擔心名牌被毀，影響上下遊企業及椰農的生計，并表示對處罰不服。是以，有網友将椰樹直播間風格的轉變與此次處罰聯系起來。
對于椰樹集團直播間風格轉變的真實原因，以及後續是否會作出調整，讀特新聞記者通過郵電采訪，截至發稿并未收到回應。
椰樹集團多次違規被罰
椰樹集團的廣告營銷曆程充滿了多次引發争議的營銷手段。最早開始的“突變”是其1999年的廣告，一位穿着清涼的廣告女郎端着一杯椰樹牌椰汁，并說道“每天一杯，白白嫩嫩”。
2009年，椰樹集團在海口市公共汽車上打出“木瓜飽滿，我豐滿的”“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告語，這些廣告語因為内容低俗被判定為“違規釋出”，并被處以1000元罰款。
2012年，椰樹集團邀請明星徐冬冬作為代言人，廣告畫面中徐冬冬擺出反手pose，廣告畫面上首次配有“我從小喝到大”的宣傳智語。
2016年，椰樹集團推出了一款“胸模瓶”礦泉水，該礦泉水瓶的瓶身形狀設計為女性形體狀，這一設計引發了巨大的争議。不久後，這款産品的包裝被下架。
其中，椰樹集團家喻戶曉的廣告詞“我從小喝到大”曾多次被網友用來調侃椰樹品牌，該廣告詞在2019年更換新包裝時被再次使用，此行為也給椰樹集團帶來了一張涉嫌内容低俗、虛假宣傳豐胸功效的20萬元罰單。而在2024年5月8日，微網誌話題“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”沖上熱搜。
公開資訊顯示，2023年，椰樹集團實作全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。據媒體報道，這是椰樹集團連續第四年實作營收增長。這意味着2021年，椰樹才真正開始“逆襲”，而也是這一年，椰樹開始拍攝廣告短視訊工作，2022年10月開啟直播活動，2023年3月引入“肌肉男模”，自此形成男女主播搭配熱舞的固定模式。
網友為椰樹集團想廣告詞了
椰樹集團被罰40萬元一事甚至被部分網友認為是對其品牌的反向營銷，罰款40萬元效果甚至比花在廣告費上帶來的效果更有影響力。對此，有網友吐槽椰樹集團：“罰款認了，但必須全國通報。”
有的網友認為椰樹集團的行為無傷大雅，雖然罰款對其并不冤枉，但這并不影響網友對其産品及整活态度的喜愛。對此次被罰後椰樹集團直播間的轉變行為，部分網友甚至會用诙諧幽默的态度在相關短視訊評論道：廣告詞可更改為“喝椰樹，好身材遮不住”。
還有部分網友認為椰樹集團“真叛逆”“頭真鐵”“辦法總比困難多”，此外，也有網友建議其不要過于極端，這樣企業發展才能平穩。
【來源：讀特用戶端】