5月11日，椰树集团的产品直播间画风突变，模特穿防晒服直播，捂得严严实实。此前，椰树因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局罚款40万元，其官微回应，表示“担心”和“不服”。不少网友表示，这波“营销”属实“赢麻了”。
直播间风格转变
疑似表达对处罚的不满
5月11日，椰树集团的产品直播间一改常态，男女模特各个身穿防晒服裹得严严实实，甚至有的戴上面罩，看不清人脸。据了解，椰树集团以往的广告和直播间里，往往是色彩艳丽的背景及服饰，以及身着瑜伽裤的年轻女性跳舞；或是身穿紧身背心和短裤的男模特，拿着椰树椰汁在直播间展示肌肉和身材等。
椰树集团5月12日与13日发布相关短视频，该图为短视频截图。
此前，椰树集团因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局罚款，读特新闻记者曾就此做过相关报道《椰树集团被罚40万冲上热搜，网友：“又在提醒我买椰汁？” |大公司》。其中提到，有线索反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。
椰树集团在官方微博上发文回应称，担心名牌被毁，影响上下游企业及椰农的生计，并表示对处罚不服。因此，有网友将椰树直播间风格的转变与此次处罚联系起来。
对于椰树集团直播间风格转变的真实原因，以及后续是否会作出调整，读特新闻记者通过邮电采访，截至发稿并未收到回应。
椰树集团多次违规被罚
椰树集团的广告营销历程充满了多次引发争议的营销手段。最早开始的“突变”是其1999年的广告，一位穿着清凉的广告女郎端着一杯椰树牌椰汁，并说道“每天一杯，白白嫩嫩”。
2009年，椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满，我丰满的”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语，这些广告语因为内容低俗被判定为“违规发布”，并被处以1000元罚款。
2012年，椰树集团邀请明星徐冬冬作为代言人，广告画面中徐冬冬摆出反手pose，广告画面上首次配有“我从小喝到大”的宣传标语。
2016年，椰树集团推出了一款“胸模瓶”矿泉水，该矿泉水瓶的瓶身形状设计为女性形体状，这一设计引发了巨大的争议。不久后，这款产品的包装被下架。
其中，椰树集团家喻户晓的广告词“我从小喝到大”曾多次被网友用来调侃椰树品牌，该广告词在2019年更换新包装时被再次使用，此行为也给椰树集团带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。而在2024年5月8日，微博话题“椰树涉擦边广告被罚40万”冲上热搜。
公开信息显示，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。据媒体报道，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。这意味着2021年，椰树才真正开始“逆袭”，而也是这一年，椰树开始拍摄广告短视频工作，2022年10月开启直播活动，2023年3月引入“肌肉男模”，自此形成男女主播搭配热舞的固定模式。
网友为椰树集团想广告词了
椰树集团被罚40万元一事甚至被部分网友认为是对其品牌的反向营销，罚款40万元效果甚至比花在广告费上带来的效果更有影响力。对此，有网友吐槽椰树集团：“罚款认了，但必须全国通报。”
有的网友认为椰树集团的行为无伤大雅，虽然罚款对其并不冤枉，但这并不影响网友对其产品及整活态度的喜爱。对此次被罚后椰树集团直播间的转变行为，部分网友甚至会用诙谐幽默的态度在相关短视频评论道：广告词可更改为“喝椰树，好身材遮不住”。
还有部分网友认为椰树集团“真叛逆”“头真铁”“办法总比困难多”，此外，也有网友建议其不要过于极端，这样企业发展才能平稳。
【来源：读特客户端】