智能手機市場正呈現出＂K型＂消費走勢，高端和入門級兩個細分市場表現亮眼。消費者購機偏好出現兩極分化，價格成為影響購買決策的關鍵因素。
在高端旗艦機型領域，蘋果和三星繼主導市場。蘋果iPhone 15系列包攬了前三大暢銷機型，憑借出衆的品質和創新性能深受消費者青睐。折疊屏手機也成為新的熱門産品，引領着高端市場的增長趨勢。據預測，2024年高端機型的出貨量占比将達到73-74%，成為主導力量。
品牌格局多元化
在全球智能手機市場，蘋果超越三星登頂，占據20.1%的市場佔有率。小米、OPPO、傳音等國産品牌的快速崛起也讓三星在全球市場的份額受到了一定程度的擠壓。
而在中國本土市場，國産品牌的表現則更加搶眼。華為、榮耀等品牌與蘋果、三星形成了三足鼎立的局面。尤其是華為憑借Mate 60系列的熱銷，在高端市場重新占據一席之地。
消費者對手機的考量越來越多元化。根據調查顯示，66%的消費者更看重價格、折扣和産品描述等實用資訊。54%的消費者偏好具有獨家折扣的忠誠度計劃。環保理念也開始影響消費者的購機決策，有40-50%的人表示願意為環保型産品多付費。
5G手機普及提速
5G手機的普及正在加速。根據資料，2024年季度，77%的新機型都具備5G功能，比2021年的56%有了大幅提升。目前，62%的智能手機使用者表示自己的手機支援5G網絡。
5G網絡的廣泛應用正在影響着消費者的使用習慣，尤其是年輕一代。他們更傾向于利用5G網絡的高速率來流式播放視訊、玩線上遊戲或将手機作為熱點使用。
随着5G手機的普及，消費者對5G網絡性能的期望值也趨于理性。2022年，48%的5G手機使用者表示5G網絡的體驗超出了他們的預期。而到了2024年，這一比例下降到38%。随着5G網絡的不斷成熟，使用者對其性能的期望值将與實際能力更加契合。
盡管5G手機的普及程度不斷提高，但大多數使用者仍然覺得手機沒有完全發揮出5G網絡的全部潛力。有53%的人希望能有更多專門為5G網絡優化的應用和體驗。另外26%的人則對目前缺乏創新型5G應用和服務表示失望。這為營運商提供了發力的機會，有50%的5G手機使用者表示，他們很期待能夠獲得包含創新數字服務的5G優惠套餐。
消費者對目前的移動服務還是比較滿意的，暫時沒有更換營運商的打算。67%的使用者在過去一年裡都沒有改變過自己的移動服務提供商，隻有18%的人表示未來一年内可能會考慮更換營運商。
折疊屏手機走向主流
随着智能手機成為娛樂中心，消費者對可折疊手機的興趣與日俱增，這得益于折疊手機在展開後能夠提供更大的顯示螢幕。尤其是翻蓋式折疊手機，其起步價格已經低至6000元人民币左右，正在走向主流消費市場。
據CMR的預測，到2026年，中國中端折疊手機市場将以52%的年複合增長率增長。越來越多的手機品牌也将在2024年推出不同價位的折疊屏産品，以滿足不同消費群體的需求。
2024年有望成為可卷曲手機真正走向消費者的一年。此前，可卷曲手機一直停留在概念産品的階段，但在2024年，它們終于有望實作量産，進入消費者的視野。
智能手機更＂智能＂
2023年，人工智能（AI從概念走向現實，開始廣泛應用于各個領域。2024年，AI技術将進一步融入智能手機，提升使用者體驗、優化性能并支援更多進階功能。
手機晶片已經開始為AI的應用做好準備，配備了強大的神經網絡處理單元（NPU。在2024年，我們将看到手機廠商充分利用AI技術，開發出各種有趣的AI應用場景，并将AI功能整合到旗艦機型中。
中國手機廠商在AI手機的研發上可謂是競相角逐。小米憑借旗艦14系列領跑AI手機市場；榮耀則在MagicBook Pro 16上探索跨裝置的AI功能；而OPPO則通過大規模營銷投放，将品牌定位于AI創新。我們看到，2024年中國廠商在AI産品戰略上出現了明顯分化，但他們的共同目标是提高消費者對AI功能的認知和采用度，進而建立可持的商業模式。
中國市場競争激烈
2024年季度，中國智能手機市場同比增長1.5%，連續個季度實作正增長。這主要得益于春節假期期間的促銷活動，給市場帶來了強勁動力。
在這一激烈的市場競争中，華為表現最為亮眼，同比增長高達69.7%。這很大程度上歸功于5G手機Mate 60系列的熱銷，以及華為在高端市場的品牌影響力。盡管華為重新崛起，但榮耀品牌也憑借如X50和Play 40等熱門機型，以及線下管道的擴張，實作了11.5%的同比增長。
vivo在低端和中端市場的熱銷機型，如Y35 Plus、Y36和S18系列，幫助它在季度奪得市場佔有率榜首，占比17.4%。榮耀和蘋果分别以16.1%和15.7%的份額緊随其後。值得注意的是，蘋果在中國市場的銷量受到了華為的直接沖擊，出現了下滑。
全年，師預計中國智能手機市場将實作低個位數的同比增長。随着生成式AI技術的興起，中國手機廠商已經開始在旗艦機型上內建這一功能。我們預計，2024年手機廠商将繼續探索AI的新應用，這些創新最終也将滲透到中端市場。