智能手机市场正呈现出＂K型＂消费走势，高端和入门级两个细分市场表现亮眼。消费者购机偏好出现两极分化，价格成为影响购买决策的关键因素。
在高端旗舰机型领域，苹果和三星继主导市场。苹果iPhone 15系列包揽了前三大畅销机型，凭借出众的品质和创新性能深受消费者青睐。折叠屏手机也成为新的热门产品，引领着高端市场的增长趋势。据预测，2024年高端机型的出货量占比将达到73-74%，成为主导力量。
品牌格局多元化
在全球智能手机市场，苹果超越三星登顶，占据20.1%的市场份额。小米、OPPO、传音等国产品牌的快速崛起也让三星在全球市场的份额受到了一定程度的挤压。
而在中国本土市场，国产品牌的表现则更加抢眼。华为、荣耀等品牌与苹果、三星形成了三足鼎立的局面。尤其是华为凭借Mate 60系列的热销，在高端市场重新占据一席之地。
消费者对手机的考量越来越多元化。根据调查显示，66%的消费者更看重价格、折扣和产品描述等实用信息。54%的消费者偏好具有独家折扣的忠诚度计划。环保理念也开始影响消费者的购机决策，有40-50%的人表示愿意为环保型产品多付费。
5G手机普及提速
5G手机的普及正在加速。根据数据，2024年季度，77%的新机型都具备5G功能，比2021年的56%有了大幅提升。目前，62%的智能手机用户表示自己的手机支持5G网络。
5G网络的广泛应用正在影响着消费者的使用习惯，尤其是年轻一代。他们更倾向于利用5G网络的高速率来流式播放视频、玩在线游戏或将手机作为热点使用。
随着5G手机的普及，消费者对5G网络性能的期望值也趋于理性。2022年，48%的5G手机用户表示5G网络的体验超出了他们的预期。而到了2024年，这一比例下降到38%。随着5G网络的不断成熟，用户对其性能的期望值将与实际能力更加契合。
尽管5G手机的普及程度不断提高，但大多数用户仍然觉得手机没有完全发挥出5G网络的全部潜力。有53%的人希望能有更多专门为5G网络优化的应用和体验。另外26%的人则对目前缺乏创新型5G应用和服务表示失望。这为运营商提供了发力的机会，有50%的5G手机用户表示，他们很期待能够获得包含创新数字服务的5G优惠套餐。
消费者对目前的移动服务还是比较满意的，暂时没有更换运营商的打算。67%的用户在过去一年里都没有改变过自己的移动服务提供商，只有18%的人表示未来一年内可能会考虑更换运营商。
折叠屏手机走向主流
随着智能手机成为娱乐中心，消费者对可折叠手机的兴趣与日俱增，这得益于折叠手机在展开后能够提供更大的显示屏幕。尤其是翻盖式折叠手机，其起步价格已经低至6000元人民币左右，正在走向主流消费市场。
据CMR的预测，到2026年，中国中端折叠手机市场将以52%的年复合增长率增长。越来越多的手机品牌也将在2024年推出不同价位的折叠屏产品，以满足不同消费群体的需求。
2024年有望成为可卷曲手机真正走向消费者的一年。此前，可卷曲手机一直停留在概念产品的阶段，但在2024年，它们终于有望实现量产，进入消费者的视野。
智能手机更＂智能＂
2023年，人工智能（AI从概念走向现实，开始广泛应用于各个领域。2024年，AI技术将进一步融入智能手机，提升用户体验、优化性能并支持更多高级功能。
手机芯片已经开始为AI的应用做好准备，配备了强大的神经网络处理单元（NPU。在2024年，我们将看到手机厂商充分利用AI技术，开发出各种有趣的AI应用场景，并将AI功能整合到旗舰机型中。
中国手机厂商在AI手机的研发上可谓是竞相角逐。小米凭借旗舰14系列领跑AI手机市场；荣耀则在MagicBook Pro 16上探索跨设备的AI功能；而OPPO则通过大规模营销投放，将品牌定位于AI创新。我们看到，2024年中国厂商在AI产品战略上出现了明显分化，但他们的共同目标是提高消费者对AI功能的认知和采用度，从而建立可持的商业模式。
中国市场竞争激烈
2024年季度，中国智能手机市场同比增长1.5%，连续个季度实现正增长。这主要得益于春节假期期间的促销活动，给市场带来了强劲动力。
在这一激烈的市场竞争中，华为表现最为亮眼，同比增长高达69.7%。这很大程度上归功于5G手机Mate 60系列的热销，以及华为在高端市场的品牌影响力。尽管华为重新崛起，但荣耀品牌也凭借如X50和Play 40等热门机型，以及线下渠道的扩张，实现了11.5%的同比增长。
vivo在低端和中端市场的热销机型，如Y35 Plus、Y36和S18系列，帮助它在季度夺得市场份额榜首，占比17.4%。荣耀和苹果分别以16.1%和15.7%的份额紧随其后。值得注意的是，苹果在中国市场的销量受到了华为的直接冲击，出现了下滑。
全年，师预计中国智能手机市场将实现低个位数的同比增长。随着生成式AI技术的兴起，中国手机厂商已经开始在旗舰机型上集成这一功能。我们预计，2024年手机厂商将继续探索AI的新应用，这些创新最终也将渗透到中端市场。