來源 | 新熵
作者丨古廿 編輯丨伊頁
做網頁、逛論壇、上電視、進頭盔，2024年的淘寶忙得團團轉。
兩年前，剛成為淘寶“一号位”的第六天，戴珊就發出一封全員信宣布組織調整。核心變革路線是：淘寶天貓全面融合，進入新的統一機制，從之前的淘寶+天貓雙陣型走向淘天集團的大淘寶時代。
合體之後，曾經一手打造天貓的張勇也逐漸淡出阿裡系。不過随着戴珊走向幕後和吳永銘的接班，更頻繁的調整依然沒有停下。
4月19日，在杭州阿裡巴巴園區舉行的電視淘寶618戰略釋出會上，電視淘寶宣布進入隻有視訊的3.0時代，核心變化就是今年618期間電視淘寶将首次開啟直播電商，電視淘寶CEO王磊将其稱為“從内容到交易，OTT直播電商時代将由電視淘寶開啟！”
作為阿裡系上線于2017年的購物産品，電視淘寶早期主要定位于大屏内容營銷，比如和優酷合作劇情商品智能識别，實作邊看劇邊購物的一站式閉環體驗。
這個階段，電視淘寶的流量來自于外部内容平台，更多是承擔電視購物小元件的功能。不過随着最新的動作調整和定位，電視淘寶正在成為集團扶植的電商新勢力。
在内容上，電視淘寶将和手淘同源，豐富的短視訊和微短劇将通過電視管道進行推送和分發；同時新添加的直播能力，也意味着電視淘寶将實作從内容到交易的獨立閉環，脫離之前外部内容平台從種草到購物的寄生交易模式。
不隻電視這個流量管道迎來更新，網頁端同樣如此。5月6日，淘寶網站業務部負責人宣布對淘寶網頁版進行7年來最大力度的一次更新。
在使用者購物界面，網頁版新增購物車首次展示券後價、商品詳情可自動領取優惠等功能；在商家經營管理方面，網頁版上線了店鋪預設裝修版本，商家可以一鍵裝修店鋪。同時針對企業采購，網頁版也增加了對公支付和發票功能等。
另外，和網頁版一起重新開機的還有淘江湖。作為淘寶網早期的論壇闆塊，主要是提供給商家交流開店經驗的地盤，後來又跟阿裡旺旺的個人空間合并，最終在阿裡“All In 無線”的戰略下跟着網頁版一起漸入荒廢。
翻箱底式地掏出傳家寶更新、優化、更新之外，在5月9日的直播中，淘寶網站業務部負責人空無談及未來電商購物場景時透露，淘寶Vision Pro正式版将會開放完整的交易功能。
今年４月，淘寶上線Vision Pro測試版，使用者可以通過Vision Pro将商品投影到現實中檢視，并與其他商品對比。有消息稱，淘寶相關正式版預計跟國行Vision Pro同步上線。
左手倒騰過去懷舊式更新，右手緊跟前沿押注未來，電視淘寶、網頁淘寶、論壇淘寶、頭盔淘寶四個方向，已經成為阿裡走出手淘時代的新電商“四小龍”。扶植更多的諸侯成員，形成衆星拱月的淘寶大家庭，也成為當下阿裡在激烈電商競争中優勢不再的主要政策。