5月10日至5月14日，以“國貨潮牌，品築未來”為主題的2024年中國品牌日活動在上海舉辦。在10日晚由中國品牌建設促進會舉辦的中國品牌日晚會上，豫園股份榮獲“點贊我喜愛的中國品牌”和“外國人喜愛的中國品牌”。
本屆中國品牌日，适逢國家級非物質文化遺産豫園新春民俗燈會三十年，豫園股份以“逐光而立 與你同行”為主題，呈現豫園燈會三十年“月光寶盒”，通過光影帶你回溯往屆燈會盛況。此外，豫園股份旗下的老廟、童涵春堂、上海表等多個中華老字号品牌，也在本屆品牌日活動中呈現其近年來在東方生活美學戰略下的品牌發展成果。
豫園股份副總裁、新聞發言人胡俊傑表示：作為一家植根于中國、植根于上海的大型消費産業集團，豫園股份旗下擁有19個中華老字号和一衆國内外優質品牌。近年來，豫園股份将東方生活美學作為公司置頂戰略，以文化引領産業新一輪增長，并積極探索中國品牌、中國文化走出去。今年豫園燈會首次走出國門，在法國巴黎成功舉辦。豫園股份将繼續堅持守正創新、文化出海，打造文化品牌，講好豫園故事、上海故事、中國故事。
豫園燈會三十載，千年文化守正創新
甲辰龍年豫園燈會，已是這個“上海最有年味的地方”舉辦的第29個年頭，為期40天的活動共吸引了超過400萬人次客流。同時首次出海在法國巴黎舉辦，72天共吸引了法國當地觀燈者近20萬人次，超200家海外媒體發表了近千條法國豫園燈會的報道，成功在海外“破圈”，擁有了衆多海外“粉絲”。
業内人士表示，這背後是千年習俗的傳承，也是優秀傳統文化的深厚力量，成功搭建出了一個個沉浸東方生活美學理念的燈火場景。
豫園燈會是中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈遊園盛會之一，于2011年被列為中國國家級非物質文化遺産。三十年來，豫園燈會不斷探索創造性轉化與創新性發展，希望打造一個世界性的中國品牌，成為東西方文化交流的平台，将包括非遺技藝在内的博大精深的中國文化向世界呈現、表達，更加積極、主動地與世界交流，探索高水準開放的新路徑。
值得一提的是，2023、2024兩年的豫園燈會以文化為載體，以中國燈彩為媒介，向全球觀衆講述了真實生動的中國故事、中國文化。以《山海經》為創意藍本，秉承上海老城廂文化和曆史脈絡，突出“山海奇豫記”主題，讓市民遊客對非遺燈彩藝術有了全新的認識和體驗。
三十而立，豫園燈會已成為一個聲名遠播的城市文旅地标項目。
文化+科創，講好新時代中國故事
自2021年起戰略置頂“東方生活美學”以來，豫園股份積極探索文化基因與現代消費趨勢的結合點。2023年成立東方生活美學研究院，并釋出了《東方生活美學白皮書》；更值得期待的是，今年5月19日，由研究院聯合歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心和多個知名機構共同打造的“上海·東方生活美學指南圖”，将在中國旅遊日上海分會場釋出。指南圖以國際遊客的視野遴選了百餘個上海最具代表性的東方生活美學的體驗點位，分為上海必遊、上海節奏和道地上海三個篇章，為全世界國際友人提供在上海體驗生活式旅遊的貼心指南。
同時，豫園股份還不斷夯實公司及旗下産業數字化能力，加碼布局科創，并先後成立五大科創中心，全面提升産業營運能力和産品競争力。
憑借上海文化名片與地标性商圈的優勢，豫園股份通過科技創新加快數字化轉型速度，将豫園老城廂文化曆史與智慧商業結合，融合文化、旅遊、消費、商業和管理場景，更好地服務消費者，賦能商戶和營運管理。截至目前，豫園商圈已完成了較為完善的數字化系統體系，并不斷探索元宇宙與AIGC，提升使用者服務、賦能商戶、提升商業整體數字化能力。
在文化與科創的助力下，公司老字号品牌也不斷煥發新生。公司旗下珠寶品牌老廟的拳頭産品“古韻金”系列産品力不斷提升；上海表深度挖掘品牌文化價值，推出多款爆款好産品；文化飲食集團科創中心聚焦飲食科技創新，将老字号的“祖傳配方”與經典美味高度還原，使之能夠進一步走進商超、走進消費者的家中。
豫園股份方面表示，未來，将繼續以文化和科創兩大新質生産力助力企業高品質發展，講好豫園故事、上海故事、中國故事，将東方生活美學的瑰麗神奇分享全球。
記者 / 範煜昊
編輯 / 黃骞文
圖檔 / 豫園股份
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