從“新人”到“資深玩家”，中國品牌翻開出海新篇章

來源：環球網

【環球網科技報道 記者 王楠】“這真的是一個關于冒險和成功的故事。”海信法國公司副總經理的Remy Journe坦言。

在十年前的美國拉斯維加斯消費電子展（CES）上，當時還是家電行業的資深從業者Remy Journe被海信電視的獨特設計所吸引，随後主動與海信取得聯系，并成為海信法國公司初創團隊的重要一員。他的選擇，就像一場勇敢的冒險，充滿了未知與挑戰。

曆經十年的辛勤耕耘， Remy Journe與其團隊已成功将一系列富有創意的項目從構想變為現實，推動海信品牌在法國市場實作了從零到市場前三的跨越。“在法國這樣具有全球高端市場代表性的地方，每一個成功者的背後，都是經過與國際頂級品牌的激烈競争而脫穎而出的曆程。”Remy Journe表示，海信在法國市場的崛起，不僅僅是因為他們提供了具有卓越設計和最新技術的高端産品，更是因為他們深耕市場，真正了解并滿足了客戶的期望與需求。他們的産品政策始終與當地市場緊密相連，這種本土化與創新的戰略思維，讓海信在法國市場站穩了腳跟。

5月10日，在第八個“中國品牌日”上，海信再次展現了他們“品牌向上”的創新實力。全球首款可折疊雷射電視、海信超聲等高品質、高價值的産品和技術，讓全世界都看到了中國制造的高端風貌。

當下，以海信為代表的中國企業依然在世界舞台的中央上演着那些冒險與成功的精彩故事。他們的每一次突破，都是對中國制造的有力證明，也是對中國品牌魅力的最佳展現。這不僅是中國制造業成功邁向高端的又一次華麗轉身，更讓世界看到了中國品牌的無限可能。

走優質高端是正确的路

在高端市場，尤其是以歐洲為代表的市場中，中國家電品牌面臨着重重挑戰。這些市場早已被全球老牌家電品牌占據，他們擁有豐富的經驗和深厚的品牌積澱。同時，這裡的消費者對于産品有着極高的要求，他們追求高品質、創新技術和獨特設計。在這樣的環境下，中國家電品牌要想立足，就必須提供超出市場期待的産品。

“當你從零開始時，尤其是在法國這樣一個成熟的市場，你需要一個非常強大的優勢。否則，你就沒有成功的機會。”Remy表示，是以，在面對法國這樣一個成熟且挑剔的市場時，海信從一開始就選擇了以優質的高端産品作為突破口。

為了滿足法國消費者的需求，海信深入了解本土化需求，并針對性地規劃産品陣容。他們的産品不僅具有出色的設計，還融入了許多創新的功能，海信冰箱就是他們打破市場質疑、建構起品牌優勢的關鍵産品之一。

2015年，海信巧妙利用在多門和對開門冰箱上的技術優勢，依托這兩類冰箱産品成功敲開法國市場的大門。此後，海信不斷針對法國市場開發一系列新産品，并成功突圍。2023年，海信在Boulanger上市的智能大屏十字冰箱，利用深色抗菌内膽和21寸智能大屏技術創新吸引消費者将價格天花闆提升至3000歐元。目前，海信冰箱在法國的市場佔有率已達到8%，位居行業前三，冰冷産品已經進入法國全部主流家電管道。

同時，海信在電視産品上也取得了顯著的突破。作為下一代顯示産品的代表，海信雷射電視正憑借顯示技術創新和綠色低碳兩大屬性成為海外高端市場的熱銷産品。這款電視憑借顯示技術創新和綠色低碳屬性，成功抓住了歐洲消費者對于環保、節能的關注點，市場認可度越來越高。

“海信雷射電視在法國市場具有十分重要的地位。我們非常确定雷射電視、法式門冰箱和高端冰箱是海信在法國建立和發展品牌的關鍵産品。”Remy說。

如今的海信已經在歐洲市場開辟出一片新天地，最新資料顯示，今年一季度，海信系電視海外出貨量同比增長4.2%，尤其在歐洲市場出貨量同比增長35.9%；在85英寸以上大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100英寸以上大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。值得一提的是，海信旗下電視在德國、意大利、英國的市場占有率都位居前列，冰箱産品也在多個歐洲國家市場占有率領先。這些成績都是海信堅持優質産品政策的碩果，也是中國家電品牌在全球化程序中邁出的堅實步伐。

正如海信集團董事長賈少謙一直以來所強調的，高端是企業成為世界一流唯一正确的路。要想在全球産業鍊中向上突圍，就必須以高端、優質的産品赢得市場的認可，這也成為越來越多中國家電品牌的共同追求和目标。

本土化、全球化鑄就世界品牌

品牌是企業乃至國家競争力的綜合展現。品牌的價值，既植根于技術創新、産品品質，也來自于努力擔當、積極奉獻。

随着2024歐洲杯的臨近，海信的全球品牌建設正在邁入一個新的高潮。作為連續三次贊助歐洲杯的企業，海信已經從一個“新人”成長為“資深玩家”，此次更是期望借助歐洲杯的東風，将其在歐洲市場的影響力推至新高度。

在品牌建設之路上，海信深知“造勢”與“借勢”的重要性。技術創新與産品開發是海信自我“造勢”的基石，而贊助頂級體育賽事，則是其巧妙的“借勢”之舉。體育，作為一種世界性的語言，為品牌提供了一個全球化的展示舞台。百威、飛利浦等品牌通過體育營銷成功提升了自身的全球知名度，海信同樣看到了這樣的機會。

通過贊助2016年和2020年歐洲杯，海信迅速縮短了歐洲消費者對其品牌的認知過程。如今，海信已進入絕大多數法國主流管道，基本完成了管道開拓工作，市場占有率也穩步提升。從2016年之前在歐洲鮮為人知，到如今在歐洲市場占有一席之地，海信正逐漸成為這個高端市場上的主流品牌。

而海信的高端出海戰略，不僅展現在産品定位和營銷政策上，更貫穿于企業的整個營運體系。作為一家全球知名家電企業，海信不斷建設自主品牌，踐行“造船出海”，更以“授人以漁”的方式，讓世界共享中國發展的紅利。

海信深知本土化戰略的重要性，在全球化程序中始終堅持與當地社會共榮共生。他們尊重當地文化習慣和消費習慣通過國際并購等方式深度融入當地市場與合作夥伴建立長期穩定的合作關系共同推動品牌的發展壯大。在收購斯洛文尼亞的古洛尼公司後，海信秉持“尊重當地文化、移植海信管理”的理念，成功扭虧為盈，赢得了當地員工的信任。這也正是海信在進軍歐洲和全球的一個基本邏輯，那就是“local for local”走向本土化。

在歐洲，海信不僅為消費者提供優質的産品和技術，還積極帶動就業，履行企業社會責任。目前，海信歐洲公司有近1萬名員工。擁有位于斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭的5個主要的生産基地，并在歐洲建立了6個研發中心，通過27個銷售單元，将海信的産品銷往整個歐洲，滿足歐洲消費者的需求。在企業發展過程中，海信還持續踐行ESG理念，堅持科技向善、商業向善。因積極踐行綠色制造和社會責任，海信歐洲公司在世界權威企業社會責任評估機構EcoVadis發起的評級中，以高于83%參評公司的排名獲得銀牌。

不難看出，在全球化浪潮洶湧的今天，以海信為代表的中國企業“出海”之路，不僅是一條品牌之路，更是一條創新之路、一條提質更新之路。

而在這條充滿挑戰與機遇的道路上，海信始終在踏浪前行。在不久前舉辦的海信2024年全球客戶大會上，海信對外宣布正式将品牌形象更新到“人大學技”和“至臻品質”，并釋出全新品牌價值主張。這一更新不僅為使用者帶來了更加融入生活的科技體驗，超越了使用者的期待，同時産品更顯著提升了使用者的生活品質，進一步展現了使用者的審美和生活品味。

“品牌引領是成為世界一流企業的必然選擇。做品牌非常艱苦，需要長期的堅持，需要真金白銀的大量投入，但我們堅信品牌的力量，并立下做世界一流企業、一流品牌的夢想。”海信方面表示，55年來，海信憑借其技術領先、品質過硬、耐用可靠的産品特性，不僅赢得了全球消費者的青睐，更塑造了一個值得信賴的品牌形象。

海信的成長故事不僅代表了中國企業從“挑戰者”到“領跑者”的華麗蛻變，更是中國品牌在全球産業價值鍊上奮力向上的生動演繹。值此第八個“中國品牌日”之際，“海信們”正以前所未有的新風貌，在全球化的大舞台上譜寫着中國品牌的新篇章。