从“新人”到“资深玩家”，中国品牌翻开出海新篇章

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 王楠】“这真的是一个关于冒险和成功的故事。”海信法国公司副总经理的Remy Journe坦言。

在十年前的美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，当时还是家电行业的资深从业者Remy Journe被海信电视的独特设计所吸引，随后主动与海信取得联系，并成为海信法国公司初创团队的重要一员。他的选择，就像一场勇敢的冒险，充满了未知与挑战。

历经十年的辛勤耕耘， Remy Journe与其团队已成功将一系列富有创意的项目从构想变为现实，推动海信品牌在法国市场实现了从零到市场前三的跨越。“在法国这样具有全球高端市场代表性的地方，每一个成功者的背后，都是经过与国际顶级品牌的激烈竞争而脱颖而出的历程。”Remy Journe表示，海信在法国市场的崛起，不仅仅是因为他们提供了具有卓越设计和最新技术的高端产品，更是因为他们深耕市场，真正了解并满足了客户的期望与需求。他们的产品策略始终与当地市场紧密相连，这种本土化与创新的战略思维，让海信在法国市场站稳了脚跟。

5月10日，在第八个“中国品牌日”上，海信再次展现了他们“品牌向上”的创新实力。全球首款可折叠激光电视、海信超声等高品质、高价值的产品和技术，让全世界都看到了中国制造的高端风貌。

当下，以海信为代表的中国企业依然在世界舞台的中央上演着那些冒险与成功的精彩故事。他们的每一次突破，都是对中国制造的有力证明，也是对中国品牌魅力的最佳展现。这不仅是中国制造业成功迈向高端的又一次华丽转身，更让世界看到了中国品牌的无限可能。

走优质高端是正确的路

在高端市场，尤其是以欧洲为代表的市场中，中国家电品牌面临着重重挑战。这些市场早已被全球老牌家电品牌占据，他们拥有丰富的经验和深厚的品牌积淀。同时，这里的消费者对于产品有着极高的要求，他们追求高品质、创新技术和独特设计。在这样的环境下，中国家电品牌要想立足，就必须提供超出市场期待的产品。

“当你从零开始时，尤其是在法国这样一个成熟的市场，你需要一个非常强大的优势。否则，你就没有成功的机会。”Remy表示，因此，在面对法国这样一个成熟且挑剔的市场时，海信从一开始就选择了以优质的高端产品作为突破口。

为了满足法国消费者的需求，海信深入了解本土化需求，并针对性地规划产品阵容。他们的产品不仅具有出色的设计，还融入了许多创新的功能，海信冰箱就是他们打破市场质疑、构建起品牌优势的关键产品之一。

2015年，海信巧妙利用在多门和对开门冰箱上的技术优势，依托这两类冰箱产品成功敲开法国市场的大门。此后，海信不断针对法国市场开发一系列新产品，并成功突围。2023年，海信在Boulanger上市的智能大屏十字冰箱，利用深色抗菌内胆和21寸智能大屏技术创新吸引消费者将价格天花板提升至3000欧元。目前，海信冰箱在法国的市场份额已达到8%，位居行业前三，冰冷产品已经进入法国全部主流家电渠道。

同时，海信在电视产品上也取得了显著的突破。作为下一代显示产品的代表，海信激光电视正凭借显示技术创新和绿色低碳两大属性成为海外高端市场的热销产品。这款电视凭借显示技术创新和绿色低碳属性，成功抓住了欧洲消费者对于环保、节能的关注点，市场认可度越来越高。

“海信激光电视在法国市场具有十分重要的地位。我们非常确定激光电视、法式门冰箱和高端冰箱是海信在法国建立和发展品牌的关键产品。”Remy说。

如今的海信已经在欧洲市场开辟出一片新天地，最新数据显示，今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85英寸以上大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100英寸以上大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。值得一提的是，海信旗下电视在德国、意大利、英国的市场占有率都位居前列，冰箱产品也在多个欧洲国家市场占有率领先。这些成绩都是海信坚持优质产品策略的硕果，也是中国家电品牌在全球化进程中迈出的坚实步伐。

正如海信集团董事长贾少谦一直以来所强调的，高端是企业成为世界一流唯一正确的路。要想在全球产业链中向上突围，就必须以高端、优质的产品赢得市场的认可，这也成为越来越多中国家电品牌的共同追求和目标。

本土化、全球化铸就世界品牌

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。品牌的价值，既植根于技术创新、产品品质，也来自于努力担当、积极奉献。

随着2024欧洲杯的临近，海信的全球品牌建设正在迈入一个新的高潮。作为连续三次赞助欧洲杯的企业，海信已经从一个“新人”成长为“资深玩家”，此次更是期望借助欧洲杯的东风，将其在欧洲市场的影响力推至新高度。

在品牌建设之路上，海信深知“造势”与“借势”的重要性。技术创新与产品开发是海信自我“造势”的基石，而赞助顶级体育赛事，则是其巧妙的“借势”之举。体育，作为一种世界性的语言，为品牌提供了一个全球化的展示舞台。百威、飞利浦等品牌通过体育营销成功提升了自身的全球知名度，海信同样看到了这样的机会。

通过赞助2016年和2020年欧洲杯，海信迅速缩短了欧洲消费者对其品牌的认知过程。如今，海信已进入绝大多数法国主流渠道，基本完成了渠道开拓工作，市场占有率也稳步提升。从2016年之前在欧洲鲜为人知，到如今在欧洲市场占有一席之地，海信正逐步成为这个高端市场上的主流品牌。

而海信的高端出海战略，不仅体现在产品定位和营销策略上，更贯穿于企业的整个运营体系。作为一家全球知名家电企业，海信不断建设自主品牌，践行“造船出海”，更以“授人以渔”的方式，让世界共享中国发展的红利。

海信深知本土化战略的重要性，在全球化进程中始终坚持与当地社会共荣共生。他们尊重当地文化习惯和消费习惯通过国际并购等方式深度融入当地市场与合作伙伴建立长期稳定的合作关系共同推动品牌的发展壮大。在收购斯洛文尼亚的古洛尼公司后，海信秉持“尊重当地文化、移植海信管理”的理念，成功扭亏为盈，赢得了当地员工的信任。这也正是海信在进军欧洲和全球的一个基本逻辑，那就是“local for local”走向本土化。

在欧洲，海信不仅为消费者提供优质的产品和技术，还积极带动就业，履行企业社会责任。目前，海信欧洲公司有近1万名员工。拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，并在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信的产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。在企业发展过程中，海信还持续践行ESG理念，坚持科技向善、商业向善。因积极践行绿色制造和社会责任，海信欧洲公司在世界权威企业社会责任评估机构EcoVadis发起的评级中，以高于83%参评公司的排名获得银牌。

不难看出，在全球化浪潮汹涌的今天，以海信为代表的中国企业“出海”之路，不仅是一条品牌之路，更是一条创新之路、一条提质升级之路。

而在这条充满挑战与机遇的道路上，海信始终在踏浪前行。在不久前举办的海信2024年全球客户大会上，海信对外宣布正式将品牌形象升级到“人本科技”和“至臻品质”，并发布全新品牌价值主张。这一升级不仅为用户带来了更加融入生活的科技体验，超越了用户的期待，同时产品更显著提升了用户的生活品质，进一步体现了用户的审美和生活品味。

“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦，需要长期的坚持，需要真金白银的大量投入，但我们坚信品牌的力量，并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”海信方面表示，55年来，海信凭借其技术领先、质量过硬、耐用可靠的产品特性，不仅赢得了全球消费者的青睐，更塑造了一个值得信赖的品牌形象。

海信的成长故事不仅代表了中国企业从“挑战者”到“领跑者”的华丽蜕变，更是中国品牌在全球产业价值链上奋力向上的生动演绎。值此第八个“中国品牌日”之际，“海信们”正以前所未有的新风貌，在全球化的大舞台上谱写着中国品牌的新篇章。