圖源：攝圖網
5月11日，蘋果公司的财報資料顯示，2023财年其總營收達到了驚人的3833億美元。其中，服務業務貢獻了852億美元，占比高達22%。值得注意的是，與iPhone、iPad等硬體産品36.5%的毛利率相比，服務業務的毛利率高達70.8%，幾乎是硬體産品的兩倍。
然而，服務業務的高毛利率背後，是蘋果在全球範圍内收取的所謂“蘋果稅”。在中國市場，這一稅率尤為引人關注。目前，中國是蘋果前三大營收來源地區中，唯一一個沒有特定“蘋果稅”優惠費率的國家。具體來說，蘋果對中國“标準企業”的稅率為30%，小型企業稅率為15%。
相比之下，其他地區的稅率則相對較低。例如，美國在稅率調整後的兩項資料分别為27%和12%，歐盟為17%和10%，南韓則為26%和11%。這些資料均低于中國的收費标準，引發了關于蘋果在中國市場是否“高收費”的争議。
馬斯克曾在推特上表示：“蘋果App Store的抽成就像對網際網路征收了30%的稅，這筆費用是本應該有的正常水準的10倍，這顯然是不行的。”
中國應用商店競争格局
目前，國内應用商店有四大派系，分别為屬于官方應用商店和第三方應用商店。其中官方應用商店為蘋果和谷歌為主的作業系統應用商店，以及華為、小米等手機廠商開發的手機廠商應用商店;第三方應用商店則以騰訊、百度、360等網際網路公司為首的網際網路應用商店，以及電信營運商開發的電信營運商應用商店組成。
其中，蘋果憑借IOS的獨占優勢，占據國内IOS系統所有應用商店市場;安卓陣營中，應用寶(為騰訊旗下應用商店)位居第一梯隊，其次是華為應用市場、小米應用商店、OPPO軟體商店、vivo應用商店四大手機廠商應用商店，360手機助手、百度手機助手、PP助手、MM應用商場等應用商店為第三梯隊。不過随着手機廠商逐漸占住管道流量口，第三方應用商店市場佔有率逐漸減少，未來應用商店行業逐漸成為各大手機廠商之間的競争。
第三方應用商店使用者規模不斷擴大
近年來，第三方應用商店作為國内主要的應用分發管道發展穩定，資料顯示，第三方應用商店活躍使用者不斷增長，不過增速逐漸放緩。2020年，大陸第三方應用商店活躍使用者規模約為4.81億人，增長速率為0.8%。
2020年應用商店使用者支出規模突破500億美元
随着大陸移動終端使用者不斷增多，應用需求持續上升，大陸應用商店使用者愈發活躍。同時，更多的消費者有意願對應用付費，促使應用商店使用者支出不斷增長。
根據App Annie資料顯示，近年來大陸應用商店使用者支出規模不斷擴大，2017年大陸應用商店使用者支出為302億美元;到2020年，大陸應用商店使用者支出達到519億美元，占全球應用商店使用者支出近四成。
注：2016、2018年資料為約值，與實際資料可能存在細微偏差。
資深産業經濟觀察家梁振鵬認為，解決手機商店亂象，除了需要在法律層面堵住漏洞之外，更需要引導、建立更透明有序的市場環境。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國應用商店行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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