近年來，蘋果在中國的市場地位不再堅不可摧，一季度财報顯示，蘋果在華的收入同比下跌了13%，而中國的本土品牌如oppo、華為等卻表現強勁，持續領跑。
2024年初，蘋果公司釋出了令市場意外的一季度财報。盡管全球範圍内蘋果的iPhone銷售依然強勁，營收高達697億美元，但在中國，情況卻大不相同。中國區的收入僅為208.2億美元，比去年同期下滑了13%，這一下滑幅度讓人不得不關注。
蘋果剛進入中國市場時的那股熱潮嗎？那時，蘋果的每一次新品釋出都會引起消費者的極大關注，甚至有人為了買到第一代iPhone而選擇賣腎，可見當時蘋果的吸引力有多大。
先從5月7日晚上說起，蘋果公司在一次釋出會上推出了新一代iPad、Apple Pencil和妙控鍵盤。蘋果似乎在逐漸從主打手機轉向多元化産品的政策。可就在釋出會前夕，市場上關于蘋果手機銷量下滑的消息已經不胫而走。
2024年第一季度，中國智能手機市場的出貨量高達6000多萬台，同比微增1%。oppo旗下的一加品牌在市場上的份額達到了17.1%，領先于其他所有競争對手。緊随其後的是華為、榮耀、vivo和小米。
蘋果的市場佔有率隻有13.7%，甚至跌出了前五名。這對于曾經的市場霸主來說，無疑是一個巨大的打擊。
蘋果在技術上仍保持領先，每年的晶片更新和系統優化都在行業中處于頂尖水準，但中國的手機品牌并沒有就此甘休。他們通過不斷的技術研發，已經能夠生産出與蘋果系統相媲美，甚至在某些方面更優越的産品。
蘋果産品的價格一直居高不下，這在中國這樣一個對價格敏感的市場，顯然是一個劣勢。國産手機品牌則擅長通過成本效益高的政策，吸引大量中低端市場使用者。
蘋果的iOS系統雖然穩定且流暢，但在個性化定制和應用生态方面，與Android系統相比顯得較為受限。國産手機廠商在Android系統的基礎上進行了大量本土化和個性化的優化，更貼合中國使用者的使用習慣和需求。
國内品牌如oppo、vivo和華為，他們在本土市場的營銷活動更加密集和具有針對性。無論是線上的廣告推廣，還是線下的實體店鋪布局，都做得比蘋果更加到位。這些品牌經常通過與熱門電視節目、流行明星或大型體育賽事的合作，增加品牌的曝光率和親和力。
蘋果最近幾年在中國市場的一些争議事件，也在一定程度上影響了品牌形象。從使用者對售後服務的不滿到對隐私安全的擔憂，這些問題都在網絡上引起了廣泛的讨論，進而影響了消費者的購買意願。
從國内競争對手的激烈攻勢，到消費者需求的變化，再到自身政策的局限性，這些因素疊加在一起，造成了蘋果在2024年第一季度市場佔有率的下滑。問題歸結到底，蘋果是否能夠調整政策，重新捕獲中國消費者的心，還是一個未知數。