近年来，苹果在中国的市场地位不再坚不可摧，一季度财报显示，苹果在华的收入同比下跌了13%，而中国的本土品牌如oppo、华为等却表现强劲，持续领跑。
2024年初，苹果公司发布了令市场意外的一季度财报。尽管全球范围内苹果的iPhone销售依然强劲，营收高达697亿美元，但在中国，情况却大不相同。中国区的收入仅为208.2亿美元，比去年同期下滑了13%，这一下滑幅度让人不得不关注。
苹果刚进入中国市场时的那股热潮吗？那时，苹果的每一次新品发布都会引起消费者的极大关注，甚至有人为了买到第一代iPhone而选择卖肾，可见当时苹果的吸引力有多大。
先从5月7日晚上说起，苹果公司在一次发布会上推出了新一代iPad、Apple Pencil和妙控键盘。苹果似乎在逐渐从主打手机转向多元化产品的策略。可就在发布会前夕，市场上关于苹果手机销量下滑的消息已经不胫而走。
2024年第一季度，中国智能手机市场的出货量高达6000多万台，同比微增1%。oppo旗下的一加品牌在市场上的份额达到了17.1%，领先于其他所有竞争对手。紧随其后的是华为、荣耀、vivo和小米。
苹果的市场份额只有13.7%，甚至跌出了前五名。这对于曾经的市场霸主来说，无疑是一个巨大的打击。
苹果在技术上仍保持领先，每年的芯片更新和系统优化都在行业中处于顶尖水平，但中国的手机品牌并没有就此甘休。他们通过不断的技术研发，已经能够生产出与苹果系统相媲美，甚至在某些方面更优越的产品。
苹果产品的价格一直居高不下，这在中国这样一个对价格敏感的市场，显然是一个劣势。国产手机品牌则擅长通过性价比高的策略，吸引大量中低端市场用户。
苹果的iOS系统虽然稳定且流畅，但在个性化定制和应用生态方面，与Android系统相比显得较为受限。国产手机厂商在Android系统的基础上进行了大量本土化和个性化的优化，更贴合中国用户的使用习惯和需求。
国内品牌如oppo、vivo和华为，他们在本土市场的营销活动更加密集和具有针对性。无论是线上的广告推广，还是线下的实体店铺布局，都做得比苹果更加到位。这些品牌经常通过与热门电视节目、流行明星或大型体育赛事的合作，增加品牌的曝光率和亲和力。
苹果最近几年在中国市场的一些争议事件，也在一定程度上影响了品牌形象。从用户对售后服务的不满到对隐私安全的担忧，这些问题都在网络上引起了广泛的讨论，进而影响了消费者的购买意愿。
从国内竞争对手的激烈攻势，到消费者需求的变化，再到自身策略的局限性，这些因素叠加在一起，造成了苹果在2024年第一季度市场份额的下滑。问题归结到底，苹果是否能够调整策略，重新捕获中国消费者的心，还是一个未知数。