最近，一則機構資料再次将國内VR市場架在了火上烤。Counterpoint資料顯示，2023年中VR頭顯市場出貨量同比下滑61%，為過去五年來最大降幅。
“同源不同命”的是，同屬于XR領域中的AR卻表現出強勁狀态，Counterpoint資料顯示，中國AR智能眼鏡出貨量同比大增64%。
抛開風頭正盛的AR不談，2023年VR出貨量同比大跌六成，呈現出低迷的市場狀态。那麼，今年VR市場能否“絕地反擊”，迎來正增長？
01.VR、AR“同源不同命”
近日，一則資料讓本來沉寂許久的VR市場，再次回到人們的眼前。于VR市場而言，這則資料似乎是情理之中的，市場行情仍是處于低迷狀态。
Counterpoint釋出的報告顯示，2023年中國虛拟現實（VR）頭顯市場出貨量同比大激降61%，甚至是過去5年以來最大的降幅。
Counterpoint資料顯示，中國VR市場2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進一步降至65%。2023下半年，中國VR頭顯出貨量環比下滑4%。
對于低迷的行情，Counterpoint表示，受母公司位元組跳動對XR領域投資收縮的影響，Pico VR中國出貨量在2023下半年環比下滑19%。PSVR 2在中國的銷售勢頭放緩，索尼2023下半年出貨量環比下滑46%。
另一機構的資料也表現出了VR市場行情的“寒冬”。在此之前，IDC資料顯示，2023年，中國VR出貨46.3萬台，同比下滑57.9%。
不過，同屬于XR領域的AR卻表現出異常的強勁。Counterpoint資料顯示，中國AR智能眼鏡市場在2023年蓬勃發展，同比增長達64%。
對于快速的增長，Counterpoint表示，這得益于，頭部廠商較為激進的新品釋出政策；AR眼鏡産品在光學技術、外觀及工學設計等方面的進步；品牌廠商積極拓展線下管道并加大營銷投入等。
不難看出，AR、VR看似同屬于XR領域，在2023年，卻表現出“同源不同命”的狀态。
02.VR未到真正普及時刻
實際上，造成VR市場低迷的因素有很多。諸如，此前由于疫情原因，市場看上VR辦公前景，以及居家隔離健身等。恰逢當時部分XR産品具備健身應用，迎來了購買産品熱潮。但2023年，疫情過去，勢必會給VR産品帶來了一定沖擊。
而從宏觀來看，從宏觀來看，全球經濟面臨複雜嚴峻的形勢，收入、消費疲軟。簡言之，消費者家裡“餘糧”少了，消費降低了，進而緻使購買VR産品降低。
其次，VR行業的周期屬性，也是原因之一。當行業預期過高時，市場端并未得到良好回報，容易出現較大波動。同時，VR市場在經曆了一個炒作周期之後必然要實作回歸理性發展。
另外，VR産品本身，并未達到完全成熟狀态，但技術已見天花闆，疊代更新速度較慢。主流VR裝置産品力仍舊需要提高。
與此同時，VR裝置産品隻是一個産品，優質的内容生态才更能決定使用者的粘性。但就目前而言，當下廠商多數一條腿走路，注重産品參數，但内容生态卻很少，尤其能與使用者強粘性的優質内容。
值得注意的是，除内容生态外缺乏外，過去無論網際網路發展，無論是經曆PC時代，還是移動網際網路時代，電腦、手機的普及都與工作、生活、社交、娛樂有着深度綁定，成為大衆的剛需品之一。
但如今VR裝置并未做到這一點，大部分閱聽人仍然集中于遊戲、技術發燒友等，其本質仍屬于娛樂終端裝置産品。同時，眼下泛娛樂人群基本還未成為VR閱聽人。
從本質上來看，就目前而言，VR遠未到真正普及的時刻，消費者并不願意去買單。并且，過去一年VR頭顯新品較少。
03.能否激活市場？
值得注意的是，當下市場中，不少将希望寄托于今年蘋果Vision Pro進入國内市場後，能拉動VR市場的行情。但事實上，帶動程度或許有限。
首先來看，他在美國的表現情況。此前，彭博社記者Mark Gurman在報道中指出，蘋果Vision Pro在美國蘋果零售店中的示範體驗需求正在大幅下降，而預約的人通常不會出現。銷量方面（至少在一些地方）已經從每日幾台，變成了每周幾台。
對于這一情況，蘋果不得不加強其營銷力度，在美國蘋果官網Vision Pro已被置頂為一号位宣傳産品。Mark Gurman指出：“這是自2月初裝置上市以來最為聲勢浩大的的宣傳”。
可以看到的是，當下蘋果Vision Pro在美國的需求也開始呈現出疲軟狀态。
但不可否認的是，蘋果頭顯産品進入國内市場也将會為國内VR行業帶來一系列積極影響。方面，蘋果Vision Pro作為一款高端頭顯産品，其進入中國市場将進一步推動國内VR普及和發展。
另一方面，蘋果Vision Pro将促進中國本土XR行業的創新。作為技術引領者，蘋果的産品往往能激發其他企業的研發熱情，推動整個行業的技術進步。
此外，蘋果Vision Pro的進入也将刺激中國市場的消費需求。随着消費者對高品質、高性能的XR裝置的需求不斷增長，國内XR企業将迎來更多的市場機遇。同時，這也将促進中國供應鍊的發展，為相關企業提供更多的商業機會。